根据易观国际《互联网研究系列报告－电子商务》显示，仅中国电子商务的交易总额在2005年就达到了6200亿人民币。2006年中国网络广告的市场规模将达到46亿元。到2010年，这个数字将有望达到157亿。在整个亚洲区，中国广告业的市场规模已经仅次于日本，成为一块新兴的诱人蛋糕。
同时，来自《中国劳动统计年鉴》的数据：到2006 年中国中小企业将达到2300万家，其中有56.1%的企业表示从没做过网络营销活动，市场潜力巨大！但是另一个显而易见的事实是那些已经开始网络广告投入的客户特别是中小企业客户，在一定程度上肯定网络广告实际效果的同时也对网络广告价格的日益增长以及不能明确衡量的投入产出比表示了很大程度的忧虑--这也是提供网络广告服务的门户网站面临的尴尬问题！
广告客户：想说爱你不容易 效果才是硬道理
对比Banner、Page、Mail等展示型的网络广告形式，PayPerClick（点击行为收费模式）可以说已经前进了一大步。它以网民点击广告行为的总次数乘以单次点击计费标准来计算在一定时期内的总的广告费用，在某种程度上成为一种效果导向型的广告，至少在表面上解决了广告客户对于广告效果的忧虑问题。
目前，PayPerClick仍然是使用最为广泛的网络广告手段之一，它成就了像Google, Baidu, Yahoo这样的网络巨头。但是，2005年发生在网络搜索引擎巨头Google身上的9000万美金"点击欺诈"官司，却使PayPerClick的存在变得尴尬起来。
客户们恍然大悟，PayPerClick技术应用特点和背后巨大的商务利益，使点击变成无德商家的造假手段。此种情境之下，如何按照效果计算广告费用，从而真正符合消费者和广告客户的双重利益需求，成为有远见的互联网技术运营商们重新考虑的问题！
PayPerCall的出现，恰逢其时！PayPerCall中文也叫来电付费或者每通话付费。当网民通过搜索等渠道浏览到某产品信息或某厂商信息时，他可以点击信息旁边的小按纽提交PayPerCall业务的申请，同时选择用PC方式通话或者用电话机的方式，该申请将由PayPerCall后台技术实现者以第三方的身份捕获到。
第三方获取到申请信息后，将同时呼叫广告主和网民，并通过网络电讯平台告知网民将会有电话号码为****的来电。稍后，网民将可以接听到来自广告主的询问电话。对于网民来说，如果选择了PC通话，接听这种来电是全部免费的；如果选择固定电话机、小灵通或手机的话，那么费用将完全取决于所选话机的资费标准。
除此之外，网民无须支付任何费用。而对于广告主来说，在整个的通话营销过程中，除支付接通电话的相应资费外，也无须支付其他费用（当然，与网络服务商的广告项目费除外）。
广告主在与网民通话的过程中是对网民信息一无所知的，因为作为第三方的技术后台将对网民的全部私有信息，诸如IP地址或选择接听的电话号码等施行保密。从理想状态上说，这样一种网络广告技术模式，应该满足了消费者和广告客户之间的双重利益！
万维联讯：苦练独门秘技 俺是黑带九段
目前，国内已经出现了一批提供PayPerCall技术的公司。作为最早开展PayPerCall的技术型公司，北京万维联讯技术有限公司，无疑是其中的佼佼者。凭借深厚的电信行业背景和网络技术实力，他们已经获得了国际著名风险投资机构500万美金的风险投资；联手国内第一门户网站新浪和本土搜索引擎巨头百度也是技术实力的最好证明。
万维联讯的PayPerCall技术，不但具有普遍意义上的PayPerCall技术优点，更具备不少独门秘技，保证了技术实现的顺畅，能给合作方提供更加人性、灵活的服务。
1、黑名单功能
企业维护电话号码或者访客电脑的IP列表，列表中的电话号码或者是IP号码不能够对于该企业发起呼叫，减少对企业的骚扰。
2、白名单功能
也由企业对于区号或IP段进行维护，只有列表中的区号或者IP段内的电脑才能呼叫该企业。
3、时间路由功能
由企业按时间段设置不同的呼转号码，如：上班时间设置成办公室电话，下班时间设置成移动电话等。
4、费率定制功能
可以实现按企业或一个广告位进行通话费率的设置，这样可以实现不同的链接实行不同的费率。
可以实现阶梯式费率设置, 就是描述前一分钟按0.5元计费，一分钟后按1元计费。
支持按时、按次、阶梯多种收费模式
可灵活的定制优惠政策
5、通话时长控制功能
可以根据企业的余额规定其通话时长，通话达到规定的通话时长后，系统自动切断通话，能够减少透支费用的发生，降低风险。
6、实时话单功能
系统每三十秒产生通话话单，话单的内容可以根据SP的要求进行定制。
SP可以定时的取回通话话单，作为对于企业通话收费的依据。
有实力才有魅力，PayPerCall这种新兴的网络广告应用模式的应用在国内刚刚起步，它的未来前景值得期待！