YouVersion：改变1亿教徒阅读《圣经》的方式

北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，由美国知名教堂开发的《圣经》YouVersion近年来飞速蹿红。《纽约时报》称，它不仅改变人们阅读《圣经》的方式，也为出版商带来潜在的市场机遇。以下是文章全文：在古登堡发明印刷术后的500多年，《圣经》也有了数字版。对于全世界数百万读者来说，一个免费的《圣经》应用程序YouVersion改变了他们阅读《圣经》的时间和地点。美国技术最先进的福音大教堂之一LifeChurch.tv创造了这款应用程序。他们表示，YouVersion是教堂的数字任务”。应用内嵌了在线教堂服务平台以及预先打包以供免费发放的视频。此外，数字化的什一（编者注：基督教会所采用的赋税制度）系统和具备互动性的儿童版《圣经》正在研发中。这家教堂希望成为其他地区教堂的一个IT部门。YouVersion以及用400多种语言翻译、多达600多个版本的《圣经》是当前教堂最大的成果。该应用与宗教派别无关，它甚至开发了适合天主教徒、犹太信徒的版本。本月，应用的下载量突破1亿，可同初创公司Instagram以及Dropbox相媲美。《圣经》出版商之一Crossway的副总裁吉奥斯·丹尼斯（GeoffDennis）说：他们定义了如何在移动设备上阅读上帝讯息的方式。”该公司将他们的翻译著作权免费授权给教堂。当家住俄克拉何马州、37岁的人力资源主管珍·希尔斯（JenSears）近几天有祈祷需求时，她没有拿起《圣经》，而是抓起电话。自从四年前下载了YouVersion后，她自称印刷版的《圣经》放在家里的化妆台上，从那时起未动过。”这个单纯以《圣经》为营销点的应用也为LifeChurch.tv带来新的捐赠者。去年，有几个人出资300万美元用于支持应用的研发；教堂的财政数据显示，它总共募集了6000万美元的
善款。教堂表示，截止年底，他们将花费2000万美元用在YouVersion上。该教堂1996年由一个多数是商业高管的团队创办。它附属于基督教圣约教会（EvangelicalCovenantChurch）。该教会是一个由850个会众组成的联盟，在日常活动中给予成员充分的自由。YouVersion背后的古登堡”是教堂36岁的创新牧师”波比·古尼瓦德（BobbyGruenewald），他接受的培训是商业化的，并非宗教。古尼瓦德先生在教堂长大。青少年时期，他就成为基督教摇滚牧师。后来，他搬到俄克拉何马州追随自己六年级迷恋的、现在成为他妻子的女孩。在教堂的总部，古尼瓦德穿着相同的网球鞋、松散的牛仔裤和T恤，俨然一副说唱歌手的模样。有时候，他还会过把企业家的瘾，大张旗鼓地创办网络，并在寝室里搞了一个网站寄存公司。最后，他还以700万美元的价格出售了一个职业摔跤粉丝网站。2001年，他加入LifeChurch.tv。从那时起，教堂允许他随便摸索，而不去关注利润。古尼瓦德对教堂的早期贡献包括一个虚拟的教堂服务社区以及一个谷歌(微博)广告活动，用于吸引更多的色情影像消费者来到教堂。不过随后他得到一个重要灵感：如果教堂想吸引年轻人的目光，那么技术上要更先进，而且要免费分享资源。这一代人不能理解花99美分购买心爱歌曲的做法，”古尼瓦德说，如果让他们花20美元买本书，他们更不理解了。”2008年，YouVersion作为苹果商店的首款《圣经》应用上线，最初的版本只包括几种翻译版的《圣经》。当他尝试劝说传统的出版商授权时，遭到了对方的质疑。人们会说，如果大家在YouVersion上阅读，就不会花钱购买了。那我的生意怎么办？”Crossway的丹尼斯说，那些纸质版《圣经》的命运会怎样？”另一家出版商TyndaleHouse的主管亚当·盖博（AdamGraber）就YouVersion在移动市场的强势地位表达了保留
意见。一个重量级人物出现后，无论是苹果、谷歌还是YouVersion，”他说，它都有自己的缺陷。因为它给予人们更少的选择。”不过盖博先生表示，他看到与之合作的好处。他希望一些用户会购买数字版或者印刷版。他将YouVersion和传统出版商之间的关系比作移动游戏领域常见的免费增值”策略。在该策略中，核心内容是免费的，但额外的功能需要付费。在本案例中，额外的功能包括祷告、《圣经》学习等等。随着YouVersion的爆红，其他出版商也将其视为正能量”——他们看到了市场机遇，而非威胁。尽管应用没有广告，也没打算植入广告，但它收集了大量用户的阅读数据。这些海量数据有助YouVersion理解基督教徒的阅读偏好，并有选择性地与出版合作商分享。如今应用囊括的内容非常丰富，从新国际版《圣经》到超现代的解释版；就连犹太教正统派版的《圣经》也能在里面找到。而且，该应用还成为宗教领袖华理克（RickWarren）与数百万教徒交流的平台；葛理翰（BillyGraham）牧师最近也加入进来。每周日清晨，当整个国家的牧师通过iPad布道时，教徒们会点击《哥林多前书》。YouVersion服务器每分钟能追踪到60万个请求。就在最近，教堂还响应了一些其他的请求，获得一个基督教音乐网站、一家好莱坞电影工作室以及电视出品人的青睐。哈特福德宗教研究所的教授斯科特·舒马（ScottThumm）称，YouVersion填补了技术产品在宗教领域里的空白。他称LifeChurch.tv是最具创新精神的教会。这款应用也在科技界获得赞誉。从任何角度来衡量，这都是一个了不起的科技初创公司。”硅谷著名风投家钱智华(Chi-HuaChien)说。他本人也给古尼瓦德提供过建议。对于创建基督教信仰内容的出版商来说，这将成为一个最重要的分发渠道，”他说，你在哪里还能找到1亿潜在用户？”