奥运传播之二
北京奥运会最突出的是两类人：穿天蓝色服装的志愿者，和赛场、领奖台上">体育明星。志愿者是一个不知姓名的群体，他们类似于全球商场里面带笑容的服务员，他们是毫无个性的，是里茨尔在虚无的全球化中所说的那些“虚无人”。这一点从电视台试图讲述志愿者的故事，却无法描绘这个群体，最终讲述的还是志愿者中的平民明星即可看出。体育明星则是大众传播的真正载体，他们有着天然的张力，明星的张力本质上是源于，作为受众的我们无法相互认同，只能借助明星这个符号来连成一体。
志愿者的职业笑容和体育明星的光环，实际上是我们在日常生活中每天都经历着的，这是生活情境在奥运时刻的展现。志愿者和体育明星的对比，也正可以延续个体和他人的关系的议题，我们会接着问：是否有办法突破这两个相关又相斥的情境？上文提到中国城市人群对仪式性参与的需求，同样地，这群人对个人化参与的需求也很大（网络上的一些服务如SNS满足了这类需求）。
寻找虚无人和明星之外的第三种方式是困难的，难在在这个商业社会，个人化参与的方式难于获得商业价值上自己自足的存在。虚无人背后，是实在的商品和服务，正因为千面一目才实现了经济价值上规模化。明星则是大众传播载体，也通常是仪式性参与的核心，这两者联合使得明星的经济逻辑是行得通的。另外，正如我们看到的，明星和虚无常常通过广告完美结合，从而共同统治大众传播模式下的商业。
在玛莎-斯图尔特的故事中，我们曾经看到，她不满足于大规模产品的低质量（比如面包），她烤制没有添加剂的新鲜面包来卖给周围的朋友。但是，当她面包店的规模扩大，她不得不添加防腐剂，她的面包不可能在当天到达顾客手中。就这样，她又走进了过去的循环，她自己不会吃自己做的面包，她每天吃的面包是家里的专用厨师烤制的。但在这个过程中，她成为明星，成为一种生活方式的传播代言人。也只有她自己成为明星（富人），她才能请得起自己的面点师傅。
广而言之，消费品领域试图定制化，服务业试图与顾客建立个人连接，消费者寻找自己的商店，互联网技术带来的可能性，这都是在试图突破。但目前，应该还没人知道看到实现大规模价值的路线图。在互联网这个个性化技术手段最明确的领域，占据主流的依然是虚无和明星，Web2.0和SNS的发展困境是这一点的注脚。
奥运传播之一：赛场现场vs电视转播
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附注：
日本真人秀或益智类电视节目的参赛者通常都是名人。日本著名电视制作人表示，对日本观众而言，普通人都是陌生人，名人更像朋友和家人。（名人：日本电视卖点）