网上营销同传统的营销相比，其前期工作也包括准确客观的市场定位。网上营销与一般营销有较大的区别，因此其市场定位也有其独特的特点。如何准确客观地进行网上营销的市场定位，必须搞清以下几个关键问题:1) 产品或服务是否适合在网络上进行营销
如何判断你的产品或服务是否适合在网络上进行营销?一般说来，标准化、数字化、品质容易识别的产品或服务适合在网上进行营销。
所谓标准化的商品或服务，是指这样一种商品或服务，它们很少发生变化，以致于消费者很容易识别其性能，例如书这样的商品，太标准不过了，这样的商品就适合网上营销。所谓品质容易识别，是指你的产品或服务有不同于其它同类产品或服务的地方，以致于消费者很容易识别其品质。例如一个商品的品牌。中国银行是一世界级品牌，在它的站点上，消费者自然很容易信赖其网络金融服务。
随着网络营销的不断普及，大量的中小企业也纷纷加入到网络营销的队伍中，网络营销便在">传统营销中起到一种不可替代的手段。然而，现在大部分企业并不能真正的实施好网络营销，因为在网络时代是一个市场细分的时代，对目标客户群要非常的明确，而不是胡乱做一些推销。
网络营销实施过程不可过于机械化。例如群发邮件营销来说，目前，大多数中小企业都实施过邮件营销来推广自己的产品，或者联系客户，而为什么会过了一段时间后觉得效果不佳呢?原因大多数企业都麻木的群发，如发广告式乱投。
还有网络营销还没达到广大企业重视的程度。据国务院信息化工作办公室08年发布的数据报告显示：在中国近4200万家中小企业中，只有153万家建设了企业网站，仍有近97%的企业没有网站。这其中，51.5%的企业网站平均每天页面访问量在50人次以下。而超过 60%的信息通过网站进行了发布的企业网站比例仅为28.5%。也就是说，在已经做了网站的3%里，只有极少数中小企业真正发挥了网站的作用。
在经济危机之后，电子商务对经济的发展起到重要作用，特别在国家的大力推动下，企业们对电子商务越来越重视了，当然，建设网站也随着增加，服务商提供的建站也多了。利用企业邮箱作为邮件营销的方式也更频繁。
当然，作为电子商务商家的中国诺网提醒广大中小企业，在邮件营销的时候，应考虑到客户在收到你广告式的营销邮件概率有大，尝试打开的机会又有多大。同时，为了提高邮件营销的效果，首先，邮件主题上应避免广告标题，要做到能使客户得到帮助。其次，避免一段时间内高频率地对客户狂轰滥炸，因为这样容易让其邮件服务器辨认为垃圾邮件。再者，要做出计划，分析越细越好，对哪些客户发送怎样的邮件，特别是老客户，促销、节假日，肯定要送出问候的邮件。
因此，广大中小企业无论建站宣传还是邮件营销，都需要明确客户群，再将目标一一攻破，在传统营销的基础上，将网络营销的作用发挥得淋漓尽致，才能突显企业产品营销的最佳效果。