搜索营销随着搜索引擎应用的全面性，所涉及到的领域也逐渐摆脱网络空间，深入到社会生活的各个层面，商业交易上也日进频繁，在原有传统贸易之上，新兴的互联网商业机会正在崛起。来自艾瑞咨询的研究报告显示，搜索引擎营销的规模一直呈现出持续上升态势，今年第三季度的市场规模达到了31.3亿元，较上个季度增长了16.3%，同比去年同期增长了58.9%，环比及同比增长均高于去年。
2010年10月22日-24日，第十七届中国国际广告节在南昌国际展览中心举行。据了解，在本届广告节上还特别新增了“2010中国媒介创新营销奖”，以此来迎合需求越来越旺盛的网络营销行为。相关资料显示，在网络应用行为中，搜索引擎营销在企业营销推广中的地位正在不断提升，已成为备受行业关注的最有效的推广方法。在本届广告节上，主办方也是希望通过深入挖掘中国市场上比较突出的创新模式加以表彰，并面向社会进行全方位的宣传和推广。
本届广告节的组委会负责人也表示，“中国媒介创新营销奖特别设立搜索营销组，旨在提升广告主及广告营销行业对搜索营销工具和经验的深度认知，及时分享先进的业界理念和经验，构建积极健康的搜索营销生态圈，促进整个营销行业的快速发展。”
说到搜索引擎，就不得不提到百度。相关报道指出，百度在中国搜索引擎市场第三季度的份额达到了72.9%，比上个季度上升了1.9个百分点，在中国搜索引擎营销市场遥遥领先。基于框计算架构，百度推出了开放平台，百度毫无悬念地成为了该组别评选中最耀眼的明星。
回到电子商务上来，搜索营销无疑给了电子商务一次难得机会，总的来说，搜索营销是为电子商务服务的，但是又并不依附于电子商务。从长远看，搜索营销将会更多涉及商务应用，电子商务平台和网站的持续走火已经证明这一点，一呼百应在率先在电子商务独立搜索上取得突破，借助“B2B+搜索”模式，开创了电子商务“商务+搜索”探索先河，实践证明这种模式是可行并且高效的。
另外，搜索营销以其精准高效、见效快、高投资回报的特点，符合了广大中小企业开展营销的需求，受到中小企业的追捧。一呼百应也致力于为帮助中小企业开辟网上产品推广销售渠道，开通B2B商铺，提升产品销售业绩。之后，搜索营销逐步走向强势，这点从阿里巴巴旗下的淘宝网开辟独立的搜索引擎一淘网以及正在内测的1688搜索都可看出点端倪。
对于搜索营销的走热，有分析人士认为，其原因在于：第一，从2009年第二季度开始，中国经济环境趋向好转，网络广告市场开始复苏，规模较危机严重有了较大改善;第二，经济危机助推了大品牌广告主对搜索引擎营销的认可;第三，搜索引擎运营商在市场推广方面找准商机，推出各类营销工具和营销政策，力推电子商务。
从现今的发展趋势来看，电子商务已经获得相对较大的升值空间，搜索引擎作为辅助电子商务开展的一个重要推广手段，渐渐由于其在传递和收集信息的高效、快捷而受到了企业和网商们的欢迎。加之传统贸易的市场风险机制较弱呈，对电子商务的热衷度可见一斑。随着越来越多的企业和商家都会依赖互联网进行一些贸易往来，搜索引擎自然成了最快捷的窗口，搜索营销也赢得了极高的评价。这就不难说明为什么会在本届广告节上开设这么一个奖项了。