一切皆广告

当"一切"事物都可以成为广告载体后，情况将发生改变。　　□文/姜奇平　　王重阳不是女的，但经常穿着十厘米高的潮流高跟鞋；王重阳不是芙蓉姐姐，但经常占据大幅报纸版面。人们可能奇怪王重阳是干什么的，答案是，王重阳是个修鞋的。　　王重阳在山东淄博的金帝广场修鞋。他常常穿着各种各样市面上流行的高跟鞋招摇过市，在他工作服背后写着“王重阳修鞋，金帝北门”。就凭这个，他上了《淄博日报》的头条。　　王重阳没有钱做广告，他必须像卖拐一样，变着法子让报纸心甘情愿地为他免费登广告。王重阳“卖拐”的第二招是，在大庭广众下“免费向下岗工人教授技艺”，于是，报纸又乖乖地贡献出了版面。这之后，报纸学乖了，不登他了。这难不住王重阳，他把原先那期《淄博日报》贴在橱窗上，大字写着：在萨达姆被捕的同一天，王重阳修鞋登上日报头版！他这一招又引起了大家的好奇，大家都想知道为什么报纸要在萨达姆被捕当天将王重阳修鞋放在头条。　　一直以来，耗资巨大的广告是大企业才能玩得起的贵族游戏。而在各种媒体上铺天盖地的宣传自己和商品的主要是占中国企业数1%的大企业，99%的个体经营户和小企业基本打不起广告。但，占总数99%以上的企业并非不需要广告，而是工业化的大广告不适合他们。于是才有王重阳这样的“强人”广告出现。　　而王重阳的“雷人”行为让人们意识到：广告不一定就是司空见惯的在各种媒体上大肆渲染。王重阳另类广告的成功更揭示了一种可能性：一切皆可成为广告。　　当“一切”事物都可以成为广告载体后，情况将发生改变。正如王重阳并没有自己掏钱付报纸的“版面费”，也没有在百度上购买按点击量收取费用的关键字广告。但是就是有报纸肯腾出版面报道他和他的修鞋铺，你在百度上输入“修鞋匠王重阳”也会有近百的相关搜索结果跃然屏幕上。　　报纸和网络的受众看到关于王重阳和他的修鞋铺的“广告”后，会有意无意的来到金帝广场王重阳的修鞋铺面前转转，就为了看一眼穿高跟鞋的王重阳或是王重阳穿的高跟鞋。大家在王重阳的修鞋铺跟前站一站，望一望，说不定就愿意停留个五分钟，让王重阳给自己擦回鞋。这一试才知道，原来王重阳的擦鞋服务就是比其他人周到，他擦的鞋就是比别人擦得锃亮……于是，王重阳和他的修鞋铺名声越来越大，他那小小的修鞋铺总是挤满“慕名前来”的客人。　　你不得不感叹王重阳这个广告打得真是好——免费打广告不说，广告效果还真不错。　　太多如王重阳这样的个体经营户或是小企业，苦恼于怎样打响自己的名声，怎样宣传自己的产品。其实很多企业或个人往往忽略了本身实力的积累。其实大手笔大制作，铺天盖地的广告宣传不一定就能帮助企业蒸蒸日上，关键是广而告之后，是否有货真价实的商品或者无微不至的服务能够和广告一样打动人心，不会让消费者觉得自己被广告“忽悠”了。　　未来一切皆广告，当一切皆成为广告之后，本身的过人之处才是消费者愿意在茫茫“广告海”中选择你的关键，也是这个企业能够脱颖而出的本质所在。