市场份额超二三四五名之和海尔冷柜蝉联全球第一

2012年12月21日，世界权威市场调查机构欧睿国际（Euromonitor）发布了最新的全球家电市场调查结果，报告显示，海尔冷柜以绝对优势获得了2012年全球冷柜品牌零售量、制造商零售量两项第一。其中，品牌零售量比二三四五名之和还要高0.8个百分点，是第二名的近3倍。从全球排名前五的冷柜品牌看，海尔冷柜品牌零售量、制造商零售量增长均是最高，成为全球增长速度最快的品牌。从欧睿国际发布的全球报告看，在欧美债务危机深层次影响持续蔓延的背景下，全球家电需求相对萎缩，但领先企业却在全球市场保持快速增长态势，市场品牌集中度进一步提升。数据显示，在全球前五大冷柜品牌中，同比分别呈现微涨、持平与下滑趋势，而海尔却以最高增幅持续引领全球冷柜市场，彰显出全球冷柜销量“双冠王”的强大竞争力。市场地位是消费者投票结果的最直接呈现。由于为全球各地的消费者提供了最大化满足其需求的差异化产品，海尔冷柜在激烈的竞争中赢得了消费者的认可与选择。据悉，海尔已经立足消费需求研发生产出双温柜、变温柜、冷冻柜、M柜等创新产品，通过应用多项行业领先的技术为全球消费者带来了高品质的生活体验。以超节能冷柜为例，该产品采用了行业首创的“3D逆循环速冷”技术，制冷效果更好、速度更快、冷冻能力更强，满足了消费者对节能高效冷柜产品的需求。领先的产品使海尔获得了全球权威机构的一致认可。在美国，海尔立式冷柜被当地知名杂志《消费者文摘》(Consumers Digest)评为“最佳购买”产品(Best Buy)，是唯一入选的亚洲冷柜品牌。同时，海尔冷柜获得美国认证机构UL公司颁发的第001号“UL北美安全认证证书”，成为全球首个以全部达标的测试结果通过美国市场准入要求的品牌。最具竞争力的差异化产品背后体现的是海尔全球领先的基于消费需求进行创新的能力，而这从根本上得益于海尔踏准了互联网时代的节拍。为了使产品创新的速度跟上互联网时代用户点击鼠标的速度，海尔积极探索并实践人单合一双赢商业模式，通过打造节点闭环的网状组织，使内部协同之网与外部需求之网紧密贴合，提高了海尔响应用户需求的速度和能力。同时，海尔在中国、亚洲、欧洲、美洲、澳洲成立了全球五大研发中心，成为全球整合资源最迅速的企业，这些研发中心整合来的全球专业资源直面用户需求，并不断以差异化创新产品创造用户需求，从而赢得了全球用户的最高认可与投票，连续两年蝉联全球冷柜第一品牌。