传统广告创意短板初遇救星微电影独辟广告蹊径

益达酸甜苦辣系列播出以后反响强烈，很多受众感触颇深，不少人认为这才是真正符合现代人观念的广告，比直白的将产品优势一一列举要好看的多。　　10多年前，曾经让大家印象深刻的广告是“恒源祥羊羊羊”，紧接着“南方黑芝麻糊”的广告因为贴近人心、感受生活而记忆犹新。我们看到，只有将中国受众的特点和产品恰到好处的契合，并将展现出故事性才是受众最想看的广告。　　现在很多电视广告仍采用直白的宣传方式，或者只注重噱头而缺乏感情，不形象、不贴近生活是最直接的感受。创作出来的广告要耐人寻味才能记得住，不然，就成为浮云，转瞬即逝。虽说现在广告的表现方法在不断地更新，微电影的出现成为了广告业的新趋势，各广告公司的形式一样，这种情况下，创意内容就尤为重要。　　我们的广告创意缺什么　　有时候不禁会感叹，为何国外的广告总是令人久久难忘，而我们的广告总是直板板的。　　在视频网站看到美国肯德基的广告，用回忆的色彩，讲述一对夫妻从老年到少年的每一个阶段，最后回到小时候他们一起吃肯德基的情景。这则广告让我们找到了心灵碰撞的感觉，不论谁看了都觉得这就是幸福。　　可是我们的肯德基广告只是在说午餐特价、早餐奶醇豆浆、冰品半价，直白的叫卖，没有一点情感寄托和人生内涵。为什么我们看到的都是这样的广告呢？就算是中西方文化有一定的差异，但是人的情感生活是没有距离的。　　据记者了解，西方的广告创作时，是在每天的生活中寻求不同的点子，用一些轻松有趣的方式表达出来，并且大多以广告故事的形式呈现出来，信息背后的细节都会很真实地反映人性，广告本身会尽量靠近消费者，令他们很向往地参与，在广告创意上会找到一个诉求点并且放大。　　而我们的广告经常是教育消费者这样做或者那样做，或者没有故事性，都是直接的传授广告概念，令消费者和品牌间的距离越来越大。广告创意人或许只是注重客户的诉求并予以执行，而掩盖了广告本身的创意。“蜻蜓点水”是主要见到的广告样式，没有经过故事性创作的广告制作出来无非是应付了事，难以征服广大受众。　　在国内，像奥美、华闻讯通、传立这样的外资广告公司往往占据了多数4A广告公司的席位，内资广告公司的缺失在哪儿？业内人士表示，外资广告公司除了具有专业的服务团队之外，在创意上也是更胜一筹。我们在创作广告时，有很多不足，比如说表现手法老套，这样的广告难以引起受众的共鸣；有时候广告说了30秒，并不知道它要表达的主题是什么，最后几秒钟出现一行字，这30秒我们的广告往往说很多事情，而国外的广告30秒只讲一件事。国内广告创作时会比较注重名人效应，更重要的应该让受众记得住的是广告内容而非名人。按套路出牌不适合广告创意，创意是无边无际的，只有这样才能做出富有新鲜感的广告。　　微时代广告路在何方　　印象深刻的广告应该是从消费者体验的角度来制作的，只有这样才能创造长久的品牌价值。现在一些广告公司和品牌商已经意识到这个问题。腾讯在春节期间推出的《弹指间心无间》的广告，讲述父母学习打字，为了与远在异国的儿子用QQ交流的故事。由于正值春节，这样一个应景的广告感动了不少人，也让腾讯这个品牌多了一点温情。　　微电影也带动了整个广告业的变局，运用微博、NSN推广，没有任何成本，还能赢得消费者认可。当前活跃在社交网络中的微电影，它更多地像是电影与广告的跨界结合，因此也就更像是一部“拍得像电影的高级广告”。《你能型》、《坚韧·勇敢·爱》、《回家》、《改变世界》等微电影严格意义上就是潘婷、大众银行、三菱汽车、英特尔公司精心制作的商业大片；《一触即发》中不管场面何等宏大、剧情何等惊险，但本质上依然是凯迪拉克的惊艳“表演”；优酷的“11度青春系列”的投资商是雪佛兰汽车，新浪的“四夜奇谭”系列的投资商是三星集团……　　未来广告业发展中，微电影或许将成为主要的表现方法，有了推广平台和新颖的形式，内容的创新就显得更为重要，前两者是各广告公司所共用的方式，只有创意是独有的。广告是一门艺术，艺术往往是与心灵相通的，站在消费者体验的角度去制作广告，少追逐一点名利和形式，让多一点空间和时间去寻找与消费者心灵碰撞的交点，或许才能真正体会到品牌带给我们的愉悦。　　在业内，凯迪拉克联手吴彦祖拍摄的90秒电影《一触即发》被称为历史上第一部微电影。