网络文学的IP(知识产权)价值日益为互联网巨头所重视。日前，证券时报曾报道原起点中文网创始人吴文辉或将复出并执掌整个腾讯文学的消息，另有消息称，吴文辉获得了腾讯投资的10亿人民币。近日，证券时报记者向腾讯投资并购部副总经理许良核实这一信息，许良表示：“我们跟他们肯定有合作，但具体投资额之类的暂不方便说，过段时间会有官方消息出来。”
许良的答复虽没有直接承认坊间传闻，但也透露2014年腾讯在网络文学领域开疆拓土的意图。在接受证券时报记者采访时，许良说：“网络文学是腾讯认为很重要的一块，网络文学和QQ的用户群非常吻合匹配。网络文学发展到当前，已不像过去把小说发到网上，只能网上收VIP服务费。网络文学的IP正在广泛运用于游戏、影视等泛娱乐产业。”许良特别指出，网络文学可以被重复消费，现在有很多网络小说能直接改编成游戏，能创造更大的效用，这一块对腾讯来讲非常重要，包括改编成影视、自制剧等很有可能性。
许良还表示，腾讯会聚集做底层的平台，其他的中间平台更多地依赖合作伙伴来做，所以腾讯投资的方式以少数股权占主流，但不意味着不收购，微信就是2005年收购来的。“具体看业务本身，如果是腾讯擅长做、能做的，我们会控股会收购，如果觉得不擅长，那就选择合作伙伴。”他说。
回顾网络文学的发展历程，盛大文学长期一家独大，腾讯、百度等互联网巨头一直希望打破这一格局。2013年3月，吴文辉出走，辞去盛大文学总裁、起点中文网董事长职务。据悉，几乎所有的互联网巨头都向起点创始团队抛出了橄榄枝。同年5月，吴文辉旧部创立的创世中文网上线。4个月后，腾讯文学对外亮相，宣布创世中文网为其旗下品牌。不过，在吴文辉离开盛大后，出走的起点创始团队包括吴文辉都签署了择业禁止协议，有效期为一年。而今，协议期满，坊间盛传吴文辉将复出并执掌整个腾讯文学。
与此同时，百度也加大了对网络文学领域的布局，于2013年底出手1.915亿元人民币全资收购了纵横中文网。至此，盛大、腾讯、百度三分天下的格局基本形成。
在腾讯、百度进军的压力下，2013年7月盛大文学接受了来自高盛和淡马锡的投资方案，总额达到1.1亿美元，所占总股份低于20%，但估值低于原来预期的8亿美元。
在几大互联网巨头忙着划分版图的时候，创投机构也对网络文学十分有兴趣。不过，现实的情况是，创投机构很难投进去。浙商创投投资部副总经理李军华说：“网络文学的领域格局已经成型，一是在互联网巨头的大力整合下，创投机构可投的在线平台并不多，再投钱扶植新的在线文学网站，成本太高，而且很难与这些巨头扶持的公司较量;二是目前已初具规模的在线网站，除非创投介入较早，否则如今估值已十分惊人，创投很难投进去。”据证券时报记者了解，多家国内著名的创投机构均对当前的移动阅读兴趣浓厚，但发现很难投进去，主要由于网络文学下游的移动阅读端不缺钱，缺钱也是缺大钱，所以对接受投资兴趣不大，仍在“待价而沽”。
而此前布局早的创投即将或者已经开始收割成果。公开资料显示，2011年9月，红杉资本投资看书网2700万元人民币。去年10月，人民网杀入网络文学，发布公告称拟使用超募资金2.49亿元人民币，收购成都古羌科技有限公司69.25%的股权，看书网即其旗下的核心数字阅读公司。公告显示，此次拟转让古羌科技股最多的是天津红杉聚业股权投资合伙企业(红杉投资)，持股比例为28.5%，拟转让古羌科技28.5%股权，交易价格为1.19亿元人民币。
李军华认为，当然，创投也不是没有机会，互联网时代风云变幻，经常会出现创新的项目，比如一些微信的自媒体发展势头非常好，有些粉丝已过百万，相当于做了一份微信杂志或在线网站，对于这些刚刚萌芽的产业，尽管当前盈利模式不清晰，但这也是创投机构的机会，因为这类项目都在初创阶段，估值不会太高，比较适合创投的投资风格。