拍鞋网董欣达：垂直电商扶持传统品牌更具优势

　　近日，鞋类电商拍鞋网副总裁董欣达在第七届">网上零售年会上表示，传统品牌发展电子商务难以形成核心竞争力，垂直电商在扶持传统品牌上比综合性电商更具优势。

　　拍鞋网副总裁董欣达

　　董欣达指出，不管是相对于“轻资产、重运营”的网络品牌而言，还是与品牌认识度强的国内外一线品牌相比，传统品牌入驻综合性电商容易受到品牌劣势度的影响，难以与之抗衡。他认为，传统品牌特别是二三线品牌，在综合性平台上资源获取难;并受限于用户对品牌的黏性、货源的周转率和水涨船高的营销成本，产出比不尽人意;加上大平台之间马拉松式的价格战，只能流血卖货，传统品牌发展电商局限性强。

　　关于传统品牌如何更良好的发展电子商务，董欣达直言，相对于综合性电商，垂直电商对传统品牌的扶持力度更大。他表示，垂直B2C对消费者的服务更加针对、深入，在平台资源的利用上也更为灵活。

　　董欣达坦言，目前从和拍鞋网(http://www.paixie.net/)深入合作的传统鞋企来看，拍鞋网通过专业化的营销推广，能帮助传统企业控制运营成本，完善好消费者服务体系，而传统鞋企便可以将更多的资源放在产品研发生产及质量把关把控上。“这样一来，消费者更直接地获得高性价比产品，也更能突显企业品牌的价值。”