【《财经》(博客,微博)综合报道】
据21世纪经济报道报道，近日，知名鞋类品牌达芙妮被曝出全国范围内裁员，其中电商部门更是重灾区，原电商部门商品总监、供应链主管和销售主管三大负责人同时被裁。
内部人士透露，“从2011年11月份，达芙妮原电商部门的总经理离职之后，电商部门其实一直处在没人负总责的情况下”。
谈及电商部门管理层换血一事，达芙妮方面表示的确有人员变动。“这三位离职者的继任者早已到位，而之前媒体报道中所说的"无人管理负责"的情况则不准确。这一职位一直是由其他部门的副总进行兼任并代为管理。”“关于电商这块，三个月前新主管就已到位，很快电商部门的副总裁也会到位，人选已经确定。同时也在不断引进适合企业的电商人才。这块业务在有序地开展，说放弃是没有依据的，电商是我们未来的重点之一。”
对于市场传言达芙妮电商发展不力，部门可能将被叫停的说法，达芙妮公关部负责人表示：“作为此次组织架构优化和调整计划的一部分，公司对于部分工作岗位进行优化调整，整体影响幅度占员工总数约为0.7%。这个比例称不上裁员，只是人员的优化和岗位调整。”
业内对于服装鞋类零售企业涉水电商渠道一直看法不一。华数淘宝3C行业运营经理童勋果在其微博便直言：“跟达芙妮合作过，感觉他们电商还没具备一定的战略高度，市场反应慢，流程复杂，与百丽电商不是一个水平。”
据达芙妮国际(00210.HK)近期公布的2012年半年报数据显示：上半年公司营业额为50.80亿港元，同比增长28.9%；而在毛利方面收获30.83亿港元，同比增加27.8%。相比业绩的平稳增长，电商业务则一直不温不火，没有太大的起色。达芙妮品牌全国范围内超过5000家的实体门店去年营业额达85.7亿港币，然而电子商务方面的收益却不到总营业额的5%。