摘要： 走秀网 CEO纪文泓最近心情不错，这很大程度上归因于海关总署的政策利好。 8月1日起，海关总署《关于跨境贸易 电子商务 进出境货物、物品有关监管事宜的公告》正式在全国范围内实
“ 走秀网 ”CEO纪文泓最近心情不错，这很大程度上归因于海关总署的政策利好。
8月1日起，海关总署《关于跨境贸易 电子商务 进出境货物、物品有关监管事宜的公告》正式在全国范围内实施，使得从事跨境电商的企业和个人都有法可依；而且也对“代购”行为有了明确定论，流行于朋友圈的代购，将被视为走私，人人都可以举报。
“这意味着规则更加透明，我们这种正规交易的平台就不会受到非法代购在价格上的打压。”纪文泓接受记者采访时表示。
2012年，走秀网逐渐改变奢侈品电商的定位，转型为海外品牌商城，主要销售进口的中高端商品。
这一转型与中国海外代购需求的爆发式增长一脉相承。据中国电子商务研究中心的统计，2010—2013年，中国海外代购交易额从120亿元增长到700多亿元。2012年，仅以 支付宝 支付的跨境进口电商(又称“海淘”)交易量就比上一年增长了117%，远高于国内电商64.7% 的增速。
政策利好也成了海淘的助推剂。2012年底，国家发改委就联合海关总署，推出关于促进跨境电商发展的文件，并在全国范围内批准了5个跨境电商试点城市，不仅由试点口岸推出政策和资源，地方政府也给出各种补贴；2013年，外管局也向17个第三方支付公司颁发了跨境支付牌照。
规模的迅速增长加上政策支持，海淘被视为“中国电子商务最后的蓝海”，它除了遭到 京东 、 天猫 、 1号店 、 唯品会 等大电商平台的哄抢，也成为创业者和VC眼中的香饽饽。
在跨境进口电商领域耕耘了5年的 洋码头 CEO曾碧波也感受到了这种热度，他觉得今年跨境进口电商在中国“莫名其妙地被政府和资本吹得太热”，而在满足中国消费者跨境购物的需求方面，“我们这帮做进口的，连及格都不到，可能只做了30%”。
创投热潮
2009年，在 eBay 从事跨境出口电商的80后曾碧波离职创业，成立了“洋码头”。2011年洋码头电商网站正式上线，目前是 一个 以 C2C 为主的海外代购平台，汇集了上万个海外买手，为国内消费者提供代购服务。
曾碧波早就意识到，没有物流保证，跨境进口电商无异于空中楼阁。所以，他在2010年成立了“贝海国际速递”，目前已在美国的洛杉矶、旧金山、纽约、芝加哥4个城市设立了货站，保证每周至少有5趟航班从货运中心飞回中国内地。如今，在洋码头买一条牛仔裤，正常情况下5至7天就可以寄到用户手中。
经过几年耕耘，到2013年，洋码头的销售额超过2亿元，目前其每天平均的订单量有几千单。2010年底，天使湾创投对洋码头进行了天使投资；去年底，洋码头又完成了新一轮融资。
与曾碧波相比，一批后来者看起来更加幸运，融资也更具神速。
2013年10月，天猫无线的资深产品经理谢文斌离职创办了“CN海淘”(目前已更名“蜜淘”)，其定位是，打造成最大的海淘品牌限时特卖网站，力争成为海淘版的唯品会。
在产品上线2个月后，这家公司就获得了来自美图秀秀董事长蔡文胜、云游控股董事会主席兼首席执行官汪东风，以及经纬创投王华东的数百万元的天使投资。今年7月，经纬创投又向蜜淘注资500万美元，完成其A轮投资。蜜淘的下一步，是整合优势供应商与专业物流配送资源。
不久前，进口母婴品牌限时特卖商城——“蜜芽宝贝”完成了2000万美元的B轮融资，由红杉资本领投，A轮的投资方——真格基金和险峰华兴跟投。“蜜芽宝贝”彪悍的融资经历引发了业内无数惊叹，这家公司2011年才在 淘宝 上线，2013年才成立自己的垂直电商网站。
相比之下，海猫季、金箍棒等平台在供应链上的涉足就比较浅，它们主要通过扫除语言和支付障碍，优化海淘流程，为海外商户扮演流量入口的角色。
除了交易平台，围绕海淘，还出现了一批工具类的创业公司，比如，55海淘、易海淘、什么值得买、北美省钱快报等，这类公司的主要功能是向国内用户推荐返利、优惠信息。
“纵观行业里新兴的各种海淘网站，只要像点样子，故事讲得清楚，就能轻易拿到几千万元投资。”曾碧波这样评价VC对海淘项目的热衷。据记者了解， 创新工场 、君联资本、同创伟业等知名VC均有在海淘领域下注，甚至同一家机构投资了多个项目。
虽然不缺资金，今年初以来，曾碧波已经接待了“不下20家投资机构”。在他看来，资本对跨境进口电商“有点太过火了”。