中广网北京2月4日消息 据中国之声《新闻纵横》报道，昨天（3日），如果您打开当当网，就会发现在首页的显著位置，挂着一个名为"数码家电反涨价行动"的活动广告。不过点击之后，里面都是家电打折促销的广告，对于反涨价，却没有任何解释。
打折促销不难理解，那么当当为什么要打出反涨价的口号呢？反涨价是否有所指呢？很多人自然而然的想到了最近的一场风波。
最近，某比价网站发布了去年第四季度全网B2C网站价格监测报告指出，京东、当当网、亚马逊等商品价格均有明显上涨，其中京东价格涨幅最高超过15%。京东商城迅速激烈反驳，称涨价15%无异于自杀，绝无此事。
不过，随后阿里巴巴集团副总裁陶然就以一款吸尘器为例证明，京东涨价凶猛。当当网总裁李国庆更在微博上表示：京东数码家电不敢和当当网比价了？
所以，当当推出的所谓反涨价行动很快就被读解为当当向京东的宣战。不过，当当网的市场公关高级总监郭鹤在接受中央台记者马闯采访时表示，当当网的促销活动经常有，这次反涨价活动并不针对其它网站。
郭鹤：反涨价的活动主要是针对我们数码家电品类的，这种促销活动对于当当来说是常有的，我们的目标是天天低价，所以我们经常会推出特价活动。当当为了给我们的用户提供物美价廉的产品，我们也作出了很多技术或者其他方面的保障的。比如说我们自己开发了智能比价的软件系统，每天实时与其他网上商城进行比价，系统会实时进行修改价格，争取做到全网最低价。
昨天，记者也对比了一下，在当当反涨价行动里促销的3C产品，几乎全线低于京东。比如同样品牌的一款豆浆机京东和亚马逊价格均为359，当当则促销低至299。而当当网总裁李国庆在微博上的一番言论，也摆明了要与其它网站一争高低。他在微博中写道：天天低价是当当网经营宗旨。为此公司省吃俭用，最大限度减少广告开支。那位猛打广告的电商HOLD不住了吧？忠告：在中国家电数码近万亿规模，200亿谈不上市场份额，还不到涨价的时候。
其实说起来，当当、京东其实算是老对头了，算上这次，价格战已经打了好几个来回了。比如去年京东图书频道正式上线，曾针对当当网图书大打价格战，接下来，当当斥资4000万元促销，京东就斥资8000万元迎战。京东的图书音像以"折后半价"的价格出售当日，当当网就发起了一个"当当巨献愤怒的年中庆！！"的促销活动。
当当为什么这次主动出击，互联网专家吕本富说，当当、京东、卓越，中国的B2C行业正在上演三国演义。之所以当当要在这场价格战上扮演进攻者的角色，是因为当当的数码产品并不是它的强项，要想与卓越和京东一争高下，势必采取价格战。
吕本富：这三国演义的戏还会不断上演，但是每家的诉求不一样，京东是做数码产品起家，在图书方面落后当当和亚马逊，所以他先挑起图书上的价格战。然后再说当当，他已经是上市公司，既然是上市公司，他应该有利润要求，但当当过去是在数码产品方面并不是它的优势，它是靠卖书起家，它要想拓展到3C，或者是数码产品市场，它一定有一些价格的促销的措施。
互联网专家吕本富说，国内的B2C行业总的来说，仍处于赔本赚吆喝的阶段。跑马圈地、扩大市场规模仍将是现阶段大家争夺的重点，所以价格战也将会此起彼伏的持续下去。
吕本富：京东因为它不是上市公司，业界给他的预算它肯定是亏损的，它肯定是靠风险投资来快速扩大市场，当当因为利润率在下降，就是因为价格战，而卓越亚马逊它是靠总部预算的，中国区的销售业绩它也没有特别的公布，但是从京东看，行业性的亏损是有可能的，在京东上市完成之前，这家价格战是消停不了的，只有京东也变成上市公司，才会达成一个默契，大家不会随便开展价格战。现在电子商务购物属于快速的增长阶段，就是过去不买东西人现在在网上也跑了，借着这种情况下大家跑马圈地就变成第一位，甚至比利润还重要。当市场增长停滞以后或者市场增长不大的时候，你这个时候打价格战就硬亏了，就没有再打了。
几大电商网站之间打得不亦乐华，其实收益的是消费者，降价谁不乐意呀？不过，值得注意的是，最近，几大电商网站先后都取消了无门槛的免费送货，成本的压力已经日渐显现。当当的价格战要想持续下去，恐怕也不容易。