走秀网在“广货网上行”前2个月的活动中，实现广货成交额突破1亿元。吴伟洪 摄
得益于深圳雄厚的互联网基础及强劲的消费能力，近年一批商业模式新颖、发展潜力巨大、发展态势良好、具有核心技术的深圳电子商务企业茁壮成长，日益壮大。腾讯电商、走秀网等一批深圳电子商务重点企业涌现，促进深圳成为具有全球竞争力的电子商务城市。
“深圳电子商务发展的特点就是多点开花，覆盖行业齐全，模式新颖。”深圳市经济贸易和信息化委员会生产服务业处处长张立仁说。深圳目前的电商形态已经形成了以综合型电商腾讯电商为龙头，以专注线上农产品贸易的中农网、主打轻奢侈品网购的走秀网和从事IC元器件线上交易的科通芯城等专业性电商为主力的多元化发展格局。
南方日报记者 邓圣耀 发自深圳 策划统筹 谢思佳
电子商务结构多元化
在深圳市农产品交易中心，一块巨大的电子屏实时显示着其运营的中农网的交易数据，从当日农产品价格到各地交易情况，一一涵盖。依托遍布全国的仓储和物流网络，中农网成为线上农产品交易平台中的代表企业。在此次“广货网上行”活动中，中农网选取旗下广西糖网和昆商糖网的“湛江糖”作为品种推广的切入口，运用“电子商务+现代物流”相结合的新型购销和流通模式，助推“湛江糖”在公司旗下两个白糖交易平台中的网上现货交易量。
截至今年11月，“湛江糖”在公司两个食糖交易平台上的交易量达到16.86万吨，网上交易额达11.21亿元，实现同比增幅达34%。与传统销售渠道相比，平台帮助湛江糖会员企业节省销售手续费及成本近480万元。
深圳市农产品交易中心首席执行官孙炜认为：“中农网的作用不仅是提高交易量和降低交易成本，更重要是通过交易完成对上游农产品生产的标准化和专业化改造。”
同样依托线下完善的供应链体系而建立起来的科通芯城所从事的IC元器件在线销售则更为隐性和专业，虽然在线下科通集团已经是中国最大的IC元器件分销商，但科通芯城执行副总裁朱继志认为：“IC元器件行业是深圳的优势产业，潜在客户越来越多，这远非线下渠道所能覆盖的。科通芯城希望通过线上渠道促成更多交易的对接。”
另一家专注于轻奢侈品领域的电商走秀网，则在“广货网上行”前2个月的活动中，实现广货成交额突破1亿元，比去年同期增长132%。走秀网副总裁钟琳表示：“普通B2C平台的成交单价是100-200元，但走秀网达到700元。如何找到差异化路线是电商在竞争中取得成功的关键。”
腾讯弥补大型平台短板
如果说以中农网、科通芯城、走秀网为代表的专业型电商让深圳乃至广东省的电商形态更具多样性和创新性，那么腾讯就是华南综合型电商的代表。
今年5月，腾讯投入10亿美金成立电商控股公司，整合旗下实物交易、虚拟交易、生活服务、移动电商的平台，目前已初步显现成效。单是今年上半年，腾讯电商已经实现全站销售额突破200亿，同比增长160%，目前腾讯电商在C2C领域位居全国第二、B2C领域位居全国第三。
事实上，拥有中国用户数量最多的互联网SNS软件QQ的腾讯具有其他互联网企业无法比拟的优势，即客户流量。而腾讯也充分发挥了自身的流量优势。据了解，今年上半年，腾讯电商全站销售额突破200亿，同比增长达160%。同时，腾讯积极参与广货网上行活动，仅从8月31日广货网上行启动至今，便带动广东地区成交额达2.57亿，让一大批广货成为网上最热卖的商品。
而腾讯的目标不只是简单的满足消费者丰富的产品需求，腾讯电商助理总经理宋旸认为，网购消费者已经从第一阶段的求丰富发展到求品质阶段。而腾讯的使命就是通过互联网连接线上与线下，推动商业变革，创造最优的消费者体验。据了解，按照自营加开放平台的发展思路，腾讯电商平台五年内要达到消费者满意度第一，交易额突破2000亿元的目标，成为华南可与淘宝分庭抗礼的综合型电商平台。
聚焦
深圳市经济贸易和信息化委员会提供的数据显示，2008、2009、2010、2011年深圳市电子商务交易额分别为约1500亿、1700亿、2100亿、2600亿元。2011年，深圳社会消费品零售总额3520.87亿元，网络购物金额在350亿元左右，占全市社会零售品消费总额的10%，高于全国平均水平的3%。电子商务交易额占全市GDP比重达到23%，高于全国11%的平均水平。
@记者微评
得益于良好的互联网发展基础，深圳的电商在悄然中形成了一个“多而全”的综合体系，涌现的优秀电商企业涵盖了产业链的方方面面。尽管在上一轮的电商发展中深圳未能产生国内巨头，但随着电商行业的悄然转型，深圳的企业正补齐短板，酝酿抢占下一个时代。
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