自淘宝在2009年首次将“双十一”（11月11日）与网购联系起来，时间已经过去三年。对网民来说，“双十一”早已不再是曾经那个牵强附会的光棍节，摇身一变成为热火朝天的网购节。“双十一”在当年或许是灵光一闪的营销理念，但现在已经成为电商业的狂欢节，被赋予了更多的意义。
据证券时报报道，今年的“双十一”尚未来临，各大电商已严阵以待。“双十一”不再是天猫独舞，已成为行业的集体狂欢。除了淘宝旗下的天猫和聚划算外，包括京东商城、苏宁易购、当当、易迅、库巴、国美在内的各大">电商巨头豪强纷纷拍马杀到。
天猫“双十一”的准备活动早已铺开，其中包括派发优惠券、为支付宝充值送红包等，“全场五折，仅限一天”的广告也在各大媒体上轮番轰炸。在物流端，天猫更是未雨绸缪。据万擎咨询CEO鲁振旺透露，天猫早在9月份就召集9大快递公司开会，对“双十一”进行部署。天猫总裁张勇近日表示，今年“双十一”的规模将是空前的，届时一定会诞生新的纪录，天猫商家的备货值是一个天文数字。
天猫仅仅押宝“双十一”一天，但其他B2C电商则各有各的打法。11月5日是当当网13周年店庆开始的日子，该活动将在11月11日截止，当当网在各个品类均推出不同程度的“减完再返，折后再降”优惠。苏宁易购则投入5000万物流费用，打造成“双十一”期间全网唯一的全场免运费电商。国美电器网上商城透露，从11月1日起至11月12日，国美网上商城连续启动为期近半个月的低价促销活动，全部百货、家电类产品执行最高五折起让利。
由此，“双十一”也成为全行业都要经历的一次压力测试。目前电商行业仍然保持快速发展的势头，这对行业的每个环节都提出了“更快更高更强”的要求：物流速度要更快，供应链整合效率要更高，网站稳定度要更强。此前的“8·15”电商大战，几大购物网站频频出现页面无法刷新、货物短缺、快递不及时等问题，教训深刻。
此次“双十一”给电商带来的考验显然比“8·15”更重，是电商行业的试金石，也是行业洗牌的加速器。可以预测，安然度过“双十一”的电商将会更加优秀。正如艾瑞咨询总裁杨伟庆所说，经历今年的“双十一”，将会对明年的网站运营带来极大的帮助。
错峰竞争，则是“双十一”被电商行业赋予的又一种意义。尽管近年来线上零售逐渐蚕食线下零售市场份额，但是传统节日仍是线下零售的地盘。国庆中秋双节，电商就遭遇到线下的强力阻击，交易额下滑明显。所以电商业急需一个由它们自己创造的新概念，以契合其促销诉求。“双十一”便应运而生。通过“双十一”，错开线下的促销高峰，甚至还可能提前透支线下的购买力，不失为以退为进、以守代攻的妙招。当然今年的“双十一”正好是周日，电商或许会面临线下的挑衅，但不管怎样，“双十一”必然是电商的主场。
鲁振旺表示，今年的“双十一”群雄并起，但是其他商家要想与天猫竞争，必须要在某个细分领域占有绝对优势。今后行业将会快速洗牌，但是天猫一家独大的现象暂时还难以改变。
（《证券时报》快讯中心）