被Google收购的YouTube，其网罗视频的魅力有增无减，对商家、尤其是小规模业主来说，是个潜在的极好的推进市场的工具。但也有可能在把广告上传到YouTube后收效甚微——是什么决定了视频命运?SumAll的CEO Dane Atkinson利用SumAll程序收集了三万个商业事例来分析影响YouTube和其他社交网站的作用因素。本文中，他将分享这些研究成果，让人们学习前车之鉴。下面，让我们来看看YouTube网站上有助视频扩大影响力的七个因素。
1，控制成本
Atkinson表示，YouTube上自行制作的视频(除了电影预告片等)的成本一般在300美金。但花些时间和精力创立属于自己品牌的YouTube频道(YouTube channel)，设计一个独特的标识，会是一个不错的选择。
2，不要寄希望于“病毒视频”
自己制作的视频有幸成为“病毒视频”的几率微乎其微。即使成为病毒视频，其效果也可能不如你想象中那么强大，真正看了视频而且购买产品或访问产品页面的人其实少之又少。
(*病毒视频：在网络上像病毒一样被疯传，被大家争相点击分享的视频)
3，让顾客发布有关你的产品的视频
让顾客自己发布视频，或者分享与你的产品有关的视频，要比生产商自己发布类似视频有效得多。但如何让顾客发布或分享相关视频呢?通过调查找到别出心裁的使用你的产品、或是同类产品的顾客，然后发布他们是如何使用产品的视频。
Atkinson说，“有一家生产工业割草机的公司，他们让顾客发布使用这个牌子的割草机割出不同图案的视频”。这样，顾客看到他们割出不同图案的视屏，就会提议新的花纹，让他们用这个牌子的割草机尝试，然后把割草的视屏上传。
4，只关注能实现销售(至少是网站点击量)的统计信息
对博客，Facebook或者其他社交网站，评论的意义不可小视，但如Atkinson所言，对YouTube来说评论和点“赞”、“订阅”一样毫无意义。但他表示，“转帖可以算是一种有效行为”，(因为)获得的支持越多越好。
5，摆脱传统市场的思考方式
如今互联网用户，尤其是YouTube的观众对市场传达的信息缺乏耐心，很难“停留”在某条信息上。Atkinson表示，“最可怕的莫过于花20分钟来赞美自己的产品如何之好。要知道YouTube观众的注意力非常短。可能你的宣传片有很多点击率，但你不知道的是可能大部分观众在没看几秒钟就关了页面。
6，明确目标
这里的“目标”应该是具体和可测的概念。许多品牌只是盲目的投身包括YouTube这样的社交媒体。更有甚者，雇佣旁人来进行媒体宣传，而不设定他们希望看到何种指标有怎样的改变。比如我们打算花一个月的时间，投入一千美金进行宣传，我们希望的就不应当只是宣传片的点击率，而是人们对产品网站的关注，直到产品的购买。
7，耐住性子
在YouTube上发布视频进行市场宣传的方法，比通过购买预设搜索关键字，或是在页面上发布横条广告的方法要间接的多。Atkinson提醒道，可能有人抱怨说，我们花了两个月做宣传，投入了好几台摄像机希望人们拍摄产品使用情况上传视频，但到现在还是没见任何收效。要知道，借助YouTube宣传需要一定积累的过程，通常把起作用的时间设定在六个月较为合理。