没有人能知道2009年搜索广告业务是继续增长，还是收缩？如果出现奇迹，搜索广告业务出现增长，增长幅度也会低于此前的预期。年内增长10%还是有可能的，但前提条件是当营销商积极吸引消费者时能接受低的评估ROI，或者如果消费者返回的商业查询与以前的数量和热情是一样的。
关于搜索市场收入增长前景，SEMPO搜索委员会的几个成员和Radar研究组织人员已进行了研究。搜索广告市场面临的挑战是，并非每个人的搜索定义都是相同的。华尔街分析预测，一些广告公司和一些搜索引擎营销商可能会考虑任何形式的关键词定向文本链接广告活动。这样，所有的关于搜索广告收入增长的预测就包括上下文广告链接。如果广告商和营销商考虑对付费搜索和关键词定向上下文链接，采用这一定义配置搜索营销的开支，则没有什么异义。
在纯粹的搜索营销商考虑搜索广告业务和公共增长数字之间就形成了一个根本的不同。最大的问题是，现在，搜索营销的边界在何处，未来，又在何处？描述此类营销的最好方式是重新搜索定义。消费者搜索，今后将与搜索行为相关。这一点，与谷歌的品牌个性化完全不同，谷歌个性化服务SERP包括与此前搜索查询相关的文本链接。搜索重新定向采用广告网络和Cookies，基于此前的搜索行为，开展高度的匿名化服务，一般来说，这种广告是显示广告，但不一定向必须是。
搜索引擎没有完全倾向此类搜索重新定向服务。但是，雅虎和微软在探索调整其广告服务器内的此类定向信息方面，走得更深入一些。增强显示广告市场的崩溃可能会加速搜索发行商开发额外的时间替换搜索存量，因为许多广告商的开支受到极小数搜索者的限制，后者定向于特定的CPC-ROI整合服务。再次定向搜索者，发行商可反复利用针对广告相关度的最好的定向指示器。
许多分析师会把显示广告收入用于搜索重新定向。而广告代理公司也会如此做，因为他们可能会采用相同的显示广告服务器为重新定向广告服务，如同他们为增值或广告网络流量所做的一样。有时，广告商或广告代理公司可能会发现第三方重新定向专家可能也会基于适时数据交换建立创新的定向范围。
在SEM中，我把所有的搜索重新定向媒体和技术投入都加入了。在当前的经济情况下，这也是我对搜索业务看好的一个原因。即使搜索者可能会交换一些用于新闻和娱乐的商业搜索。基于最后点击属性模式，重新定向可能会取得成功。当我们鼓吹营销属性必须产生决定最后购买力之外的影响力时，我们可能会坚持使用ROI为中心的开支模式。
2009年，如果营销商有大量的离线和增值显示投入，从整体上评估搜索，则搜索增长幅度可能会很高。如果这种情况出现，当无法跟踪的媒体源开支中扣除时，早期的购买利用关键词价格就可能会上涨。
（原文首发于：2009年2月13日；编译：靳生喜）