微商城，一种以在微信平台上建立商城，自立门户的电商模式，不依靠其他电商平台生存，依靠微信平台巨额流量来源，自给自足。在传统电商平台生存环境恶劣与拿到移动互联网船票的微信，微信成为了许多商家寻求改变的一个途径。而在腾讯官方“微购物”缓慢招商的同时，一些第三方微信开发团队则看中了“微购物”落单的商家——中小商家，因此微盟，微购易，微俱聚，微客来等一大堆微层出不穷，其中有些拿到了融资，这让第三方微信开发团队躁动起来。
而就在昨天，支付宝发出“已经停止受理微信场景下的支付接口申请。”的公告，支付宝客服、微信方面确认了这一消息，这消息一出，这无疑是对微商城开发团队的一个重创，连带那些购买了他们商城业务的店主也是个打击，对于此前已经申请支付宝支付接口的客户,未来支付宝将进行逐步清退。这也意味着在微信平台上营业的商家需被迫另择支付渠道，而对于那种已经买了微商城业务的用户，我只想说请节哀，不要那么悲观，人家财付通也挺好的，说不定哪天就雄起了，看开点嚎!另外那些已经使用了微商城业务的店主，也请保护好你们的膝盖避免再次中箭。阿里与微信的恩怨从去年延续至今，封杀微信二维码，封杀微信入口，每次对微信的打压都会为微商城模式造成冲击，毕竟你在抢人家的饭碗，不砍你砍谁。不过，对于第三方微商城模式真的能玩长久吗?
按照微商城的模式，主要公式为：微信公众号展示+海量用户群+支付工具=微商城，依托微信海量用户群资源进行营销，降低营销成本的同时提高商品转化率，包括许多通过微信朋友圈营销挣得第一桶金的信息不绝于耳，只是个人微信号与微信公众号又是另外的一个玩法，所以为什么会有你交了1万块的微信营销课程培训，最后只学会了申请微信公众号跟弄下关键词回复，玩玩大转盘什么的。微商城的服务价格在99元到1万元不等的价值区间，在这个畸形的第三方微商城生态圈中暴露出几个问题：
首先，微信自身的作用被过度宣传，手握6亿用户的微信被喻为夺得移动互联网时代的首张船票，微信这个单纯的社交工具功能属性不断被扩大，从手游下载，支付工具，互联网金融，微信红包等方面都能在微信里面大展手脚，每天关于微信这个软件的宣传报道甚嚣尘上，尤其是微信的营销作用，被炒得是连他妈都不认识，什么某某大学生通过在微信上卖套月入过万，某某品牌在微信上预售去10万个手表，只要你能想到的营销，只要能跟微信沾边，就能够成功，但是也不知道有没有人去注意“微信“搜”美女,被敲诈5万”“某少女轻信网友，约见之后方知是女儿身”等新闻，不管你们有没有，反正我是没有。
其次，微商城信誉风险，由于微商城相当于是一个独立商城，所有的用户都需要靠自身宣传去获取，不像淘宝、京东等成熟平台已经建立了信誉体系，对用户来说信任在于网购平台而不是某个品牌，试问一个不太知名的品牌建立的商城，用户怎可能敢轻易买单，万一被骗谁来保障我的损失，而网购平台的信誉绝并非短时间可建立，需要大量的资金投入或时间成本的积累，这对于小商家要来说道阻且长。
再次，用户支付风险，由于企业可以随意在公众号上建立商城，搭建自身的支付体系，这样企业可以直接收款，中间没有任何第三方“知名”平台担保。另外，要考虑微商城其实是运行在第三方平台的服务器上，在此产生的任何交易对第三方平台完全透明，不排除有人会利用用户数据谋利，对此，商家很难保障用户的信息安全，用户利益得不到保障，一旦被不法之徒所利用，社会危害极大，目前对此连腾讯都还在摸索之中，这也为什么微信支付的大门迟迟未能打开的其中一个原因。
最后，官方政策风险，微信的本质是熟人社交，过度商业化势必会产生负面影响，微博就是很好的例子，在这方面腾讯是慎之又慎，每一步都走的非常小心，特别是最敏感的资金支付方面，所以，微信支付就是为大品牌商家而生，中小商家根本无从染指，当大量的商家望而兴叹时，微信第三方开发团队看到这点，为弥补商家们的遗憾，纷纷顺势推出微商城+支付宝的商城系统，很快成为拉拢商家的砝码，但是在意淫看来，腾讯未来一定会打压这种行为，规范市场，很有可能在用户进入支付页面加上风险提示，至少支付宝为了避免戴绿帽，先将接口停掉，因为在微信场景下用户使用支付宝完成支付，相当于为微信做嫁衣。
微信不是印度神油，电商擦一下就见效，基于微信电商代表着移动电商的未来的趋势，大有颠覆以阿里为首的传统电商之势，被商家寄予了极大的期望，加上第三方服务平台的炒作、吹捧，忽悠了一大群商家蜂拥而上，反正不管行不行先占个坑再说，在移动互联网时代，这种想法固然没错，但不能盲目追捧，要结合自己的情况了解清楚再下手，对于中小商家来说如何规避风险是首要考虑的问题，对于微商城模式的见解，意淫的理解是分为两派：
一种类似传统重电商类型，将PC端商城搬到微信端。依靠腾讯官方“微购物”进行 “品牌国家队”筛选，开放知名品牌商入驻，进一步完善微商城结构及用户体验，而中小型品牌商如何接入，只能等待微信官方的开放程度或者是微信官方所认可的第三方开发团队，例如某口袋。
另外一种，则是转嫁第三方的轻店铺模式，适合入驻于其他电商平台的商家，将其原有电商平台的商品数据采集，同步到微信平台端，通过在微信平台的展示吸引用户回流至原有电商平台，同样可形成闭环，亦可以正常进行支付宝交易。
则剩下的那种中小型商家欲在微信再开端“淘宝店”的做法，我还是保持之前的观点，微信再造淘宝不可能，不交税，没有监管，商品质量不可控，加上腾讯电商发展方向等因素，(可看拙文《微信再造淘宝?别开玩笑了》)不管微信后续如何发展，我还是坚持我的观点，我就是我，是颜色不一样的烟火。
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