MONEY+记者｜袁园
199美元—2011年，站在台上的亚马逊总裁贝索斯一说出Kindle Fire的价格台下就沸腾了。
单从硬件看，这台平板没有什么惊艳之处：7英寸宽屏，8GB容量存储，8小时续航时间，没有摄像头、麦克风、只支持Wi－Fi，这些硬件价值179美元。亚马逊的物流费相当于销售额的5.1%，平均到一台Kindle Fire，物流费用为10美元。这两项已经占到了售价的95%。
亚马逊为自己估计的税额在2.9亿美元，但是并没有实际的现金支出。主要的原因是其前几年业务亏损会有抵税和延迟支付的优惠—特别是今年开卖Kindle Fire之后亏损明显。算下来，亚马逊2011年整个财年的税收占其销售额的0.6%，平均每台Kindle Fire只需要交1.2美元的税。加上营销和研发费用，如果你只是买一台Kindle Fire的硬件，亚马逊要付出的成本是221美元，也就是说他们要为你补贴至少22美元—单从这个数字看，这是笔亏本的买卖。
当然，亚马逊的野心是希望你更多地为内容付费。加拿大投资公司RBC Capital估计，根据亚马逊消费者的消费数据，一个普通Kindle Fire用户会在一年内购买60美元的电子书，根据书类分账协议，这其中亚马逊能分成30%，也就是18美元。同时，RBC Capital预计消费者一年会在Kindle Fire的应用商店内购买12个应用，再加上包括付费影视作品和Kindle Fire的配套商品的收费，能为亚马逊带来102.4美元收入，其中利润占9.4美元。这样算下来，一台Kindle Fire的售价虽然是199美元，但每位消费者在Kindle Fire上的实际消费达到了301.4美元。各类服务一年能为亚马逊带来27.4美元的利润，减去之前在产品销售上亏的22美元，实际利润为5.4美元。随着Kindle Fire的逐渐成熟，相信这个数字未来会大幅上升。