从现在的情况看，似乎并不是消费者，而是比价网站。借助这场号称史上最大规模的电商大战，诸多比价网站前所未有地“火”了一把。
不管这场大战最终的结果是什么，比价网站借机赢得的流量和用户却是实实在在的。
“借东风”
京东商城、国美电器、苏宁易购参与的这场“三国杀”，反应最迅速的是号称最大比价网站的一淘网。
14日晚 ，一淘网在微博上表示正集体加班，准备“现场直播”京东、苏宁、国美等电商网站的“掐架”，并持续在微博等渠道“煽风点火”：“明日9时开始，一淘将实时发布各大B2C 价格数据报告和"地板价"商品，看谁最后输得没裤子穿。”
面对京东的强势，一淘网还吐槽称：“7月28日伦敦奥运会开幕以后，京东商品价格突然上涨了18.5%。这年头，掐架比的不是谁力气大，而是谁嗓门大，放话狠。”
为了让这场坐山观虎斗的大战更有看头，一淘还推出5亿“观战红包”，陆续通过签到、返利等形式发放给通过一淘比价购买的消费者。截至15日22时，一淘网在微博上表示已送出14台iPad2。
经济导报记者15日下午登录一淘网比价擂台的页面，发现其将京东商城、苏宁易购、当当网、库巴网、国美网上商城和易迅网等6家B2C平台放入了比价擂台。在“实时比价奖牌榜”部分，则通过“金银铜牌”的方式展示各家B2C共有多少款产品在同一时间内价格最低。在“热门商品比价榜”中，一淘网实时显示被搜索的热门商品价格最低的3家B2C平台的价格。
其它的比价网站也纷纷行动。网易推出的比价服务品牌“有道购物助手”，提供了覆盖200个左右电商的商品价格比较，也包括了这次打价格战的京东、苏宁、国美和易迅等商城。
盒子比价网对搜索条目提供了一些筛选条件，如可在搜索结果页直接提供商品价格变动趋势图的按钮，协助消费者作出更明智的判断。
应用软件企业也搭上了电商大战的快车。360高调宣称其极速浏览器搭载两款比价器，可实时比价；金山软件也不甘落后，不时向用户弹出页面，称其“猎豹”浏览器是最强价格情况报道员，一秒钟揭穿京东、苏宁谁是真低价，转发这一信息还可能获得小米手机。
一时间，电商大战似乎成为各类型企业搭车营销的良机。
坐享其成
在这场电商大战中，导报记者发现，比价网站特别是一淘网，对于电商大战的宣传最为积极和用心。
16日，随着比价数据见诸媒体，降价不足5%的比例使得几大电商惹来骂声一片。一淘网又在微博上宣布，自11时后与国美、库巴等电商联合推出优惠券“秒杀”活动。导报记者随后登录该网站发现，库巴、国美的优惠券已开始“秒杀”。
一淘网宣布，15日上午其比价页面流量比平时大增10倍以上。同时，一淘网旗下浏览器比价插件“如意淘”最近两天的下载量增加了3倍以上，当日上午启动的活跃用户已经超过1000万。
对于下半年电商的价格战，一淘网曾表示，“将为约价各方免费提供场地、宣传推广服务以及全程网络直播，并免费为其召集观众现场观摩、监督、评论及一键分享。”一淘网市场总监吉光透露，将拿出2.5亿元补贴消费者的观战、比价行为，其中，1.5亿元为用户通过一淘比价购物后的返利补贴，另外1亿元则是用户在电商价格战期间可以免领取的支付宝“红包”，一淘网已经从7月底开始对外发放。
艾瑞网日前发布的数据显示，在过去的一年中，比价购物网站的访问量呈现明显的攀升趋势，在今年的6月份则达到了最高峰值，月覆盖人数超过1.3亿。每逢促销季，比价购物网站通常能够迎来近期内的峰值，比如今年年中围绕京东商城店庆而开展的“群殴式”电商价格战。
有网友评论称：“国美、苏宁、京东网上火拼，真正得利的"渔翁"是一淘。”对此，电子商务观察员鲁振旺认为，比价网站的确在电商大战后快速成长。比价工具打破了各个电商网站间的壁垒，将使价格战更加“刺刀见红”，这也为比价网站的生存提供了空间。