DoNews 7月10日消息（记者 向密）自携程收购艺龙65%股份的传言传出，艺龙股价应声大涨。虽然这一说法被艺龙大股东Expedia第一时间辟谣，但其“不准确”的说法，并未完全否认收购事宜。
另有坊间传闻称，携程将与Expedia换股，后者将其手中持有的艺龙、酷讯和到到网大部分股权"打包"，卖给携程。
尽管截至目前，以上两种说法都未得到官方证实，但传言中艺龙身影的一次次出现，都意味着无论交易以何种方式达成，艺龙被卖身几成定局。
艺龙的困兽之斗
2004年，美国在线旅游公司Expedia入股艺龙，将其作为中国在线旅游的一颗棋子，期望将其与旗下酷讯网、到到网打包在一起狙击携程。
同时，在身为职业经理人的崔广福加盟艺龙之后，一系列专注酒店预订的策略，使得艺龙在2010年至2012年间成为在线旅游一家不可忽视的企业。
彼时，艺龙曾连续获得三个季度的盈利，崔广福似乎将深陷亏损泥沼的艺龙拉回盈利上升的通道，并且拥有了和携程在酒店业务叫板的实力和资本。
但好景不长，随着携程在战略层面的调整，以及创始人梁建章的强势回归，双方开始在酒店业务上短兵相接，以牺牲盈利来换取市场份额的价格战愈演愈烈。
作为价格战的一方，艺龙推出了每天数千家酒店客户端提供幅度高达30%-50%的额外折扣，同时连续两年海外20万家国际酒店实行九折促销。
这样的促销直接导致艺龙"增收不增利"：截至2013年第三季度，艺龙已连续5个季度亏损，仅2013年亏损额就已突破亿元，2013年也成为艺龙自2009年实现年度盈利5年来的首个亏损年。
进入2014年，艺龙仍未止住亏损颓势。其最新财报数据显示，第一季度净亏损人民币3540万元，而去年同期净利润为人民币280万元。
劲旅咨询首席分析师魏长仁表示，从近两年艺龙的发展状况来看，其发展前景并不明朗，如果单靠自己进行战略调整来改变现状，较为困难。
同时，魏长仁还指出，在面对艺龙连续亏损的情况下，Expedia似乎对艺龙失去了信心，因此也会考虑通过怎样的方式能够使自己在中国市场利益最大化，而这其中艺龙处于被动，并没有太多话语权。
“从Expedia的角度来讲，和携程、阿里达成合作，或是出售艺龙都是符合各方利益的。”
谁来迎娶艺龙？
迄今为止，关于艺龙被收购的绯闻，已知的男主角人选包含了携程、去哪儿和阿里巴巴等巨头。究竟谁能修成正果，目前还未可知。
不过，业内人士认为，艺龙此前通过连番的酒店业务价格战，奠定了酒店业务领头羊的位置，对于几位"绯闻男友"来说，从战略或者业务层面考虑，收购艺龙都有较大价值。
首先，阿里巴巴旗下的淘宝旅行此前致力于打造在线旅游平台，但酒店业务却一直是其短板之一。如果阿里巴巴能将艺龙收至麾下，酒店资源就能和淘宝旅行互补，有利于其酒店业务上的布局。
其次，近几年不甘于只做旅游垂直搜索、期望向OTA转型的去哪儿网，也在着力拓展自身酒店业务，收购艺龙也能对其酒店业务形成互补。
而抛开业务层面的考量，从战略层面来看，去哪儿网更期望通过此项收购提升其在酒店预订的话语权，从而达到和携程叫板、牵制携程的目的。
对于最有可能的收购方携程来说，虽然多年稳坐OTA老大的位置，但仍然寄望通过不断收购来拓展业务疆域，以达到阻击竞争对手的目的。
“由于携程与艺龙的业务重合度较高，单纯的业务补充意义并不大，更多在于战略层面的布局：去哪儿网长久以来意欲挑战携程老大的地位，如果被去哪儿网收购，则是在争夺第一宝座的竞争中先下一城，并且有可能成为OTA格局的拐点。因此携程如果期望拿下艺龙，主要目的是狙击去哪儿网，以巩固OTA第一的位置。”
来自资本市场的普遍看法则是，一旦这项收购传闻坐实，觊觎中国市场的Expedia可以减轻因艺龙业绩亏损而带来的困扰；而因价格战身陷亏损泥潭的艺龙，也终于可以与携程停战，继续做大酒店预订业务；携程也将快速加强在酒店预订市场的垄断地位。
随着传闻的发酵，艺龙近两周股价涨幅超过60%，携程股价也涨至64.91美元。业内人士表示，鉴于艺龙近期股价的大幅度波动，预计7月底或8月初，艺龙何去何从将会明朗化。（完）