植入式视频短片再掀网络热潮

互联网从来不缺少创意，特别是对于WEB2.0时代的互联网而言。这一点以视频网站等一批新兴的媒体形式最为显著。对习惯了传统媒体营销模式的广告主而言，新媒体形式的出现彻底改变了以往广告投放的局限性，逐渐趋向于多元化营销。　　近年来，植入式广告大行其道，到处可见的广告开始在电影、电视剧中频频露脸。而随着植入广告的走俏，高额的植入费用令不少广告主望而生畏。此时，视频网站的植入式短片应运而生，寻求到了适合发展的营销模式。在这类视频中，广告主的产品往往轻而易举的被植入到视频的情节中，而这些视频的讨巧之处就在于选取的故事情节完全是当下网络上流行的事件和具有
网友争议的焦点人物。　　最近一段时间，在网络上受到网友疯狂传播的视频短片《变形金刚3》(http://v.ku6.com/show/L30nNR8ZoW6pfqHj.html)就属于这类视频。首发于酷6网，在丰富的故事情节中，大量的广告被生动的穿插到视频中来，有细心的网友对视频中的广告进行了统计，发现在只有6分钟的视频里，出现了康师傅、英特尔、招商银行等在内的20多个广告。令人惊讶的是，该视频在开心网、人人网、天涯社区等网站被网友自发的传播了上千次，其他网站也均对该视频进行了转载，一天之内，网友在酷6网上观看点击数就达到了40万次。　　在网络上受到网友追捧的同时，《扬子晚报》、《电脑报》等平面媒体也对该视频进行了跟踪报道。同样关注该短片的某国际传媒机构创意总监，在观看完该视频后，一口气用了四个“牛”来形容：创意牛、制作技术牛、广告植入牛、营销方式牛。在这样一个专业人士的眼里，无疑《变形金刚3》这个视频是优秀的、成功的营销案例。　　直到现在，很少有人知道，实际上这个首发酷6网的视频就是酷6网UGA制作团队的创意。而最初，这个视频只是他们用来作为自娱自乐的，没想到，被无意传到网上后，火爆的效果令他们自己都难以置信，网络的转载、平媒的报道和网友的热议一时之间将该视频推到了制高点。　　曾经有人说过：“一个好的创意作品，能使人们在不知不觉中受到感染，并主动分享给他人!”此时，这句话得以在《变形金刚3》上印证了。　　就在视频《变形金刚3》在网络上风靡的时候，酷6网并没有想到其火爆程度已远远超出想象。视频中被植入广告的某品牌公司在看到该视频后产生了极大的兴趣，并主动传播给其市场部和公关公司进行案列分享。　　“无心插柳柳成荫!”酷6网用这句话来形容目前的状况。姚建疆表示，视频的最初创意就是在大家中午吃饭的时候闲侃出来的，当时觉得好玩，就做了这样的视频，这种受欢迎程度完全出乎意料。他也坦言，希望以后出现越来越多这样具有发散性思维的创意作品。　　从2008年的微软在线发布会，到2009年拖车MM、甩手男的频频亮相，酷6网每一次营销模式的创新都能给客户带来惊喜，而这些创意营销的背后蕴含的是一种不断挖掘和探索的精神。在视频广告市场份额不断扩大的今天，只有创意的营销才能打动广告主，为企业在营销大战中制胜。