淘宝天下或许不只是本周刊

淘宝天下或许不只是本周刊

作者：磐石之心

9月10号应邀去杭州参加阿里巴巴十周年大会，会上除了回顾阿里巴巴十年的发展和对外来的展望外，阿里巴巴还同浙江报业集团共同为生活类周刊《淘宝天下》举行盛大的创刊仪式。这几天看新闻上说，《淘宝天下》运行60天就发行了28.3万份，当期随刊派送的“消费券”价值也突破了10亿元人民币，预计可拉动40亿消费内需。

看了这几个数字，笔者感觉有必要说些什么。毕竟当前传统媒体正在因互联网的冲击而步履维艰，甚至有些杂志开始拖欠稿费和工资，再加上全球性的经济危机，广告主减少了广告投放。《淘宝天下》这份成绩单的确让人感到震惊。

开创了Web3.0的新模式？

纸媒是否会被互联网取代成为2009年传媒界讨论最多的话题，甚至美国一个作家还写了一本《正在消失的报纸：诊断报业危机》的书籍。与此同时，美国两家老报《塔克森市民报》和《安阿伯新闻报》宣布最后一期纸质报纸出版日期，加入从纸媒转向网络经营的美国报纸行列。

Web2.0的互联网让信息双向传递，读者在看新闻的同时可以轻松的通过评论发表看法或者饶有兴致的通过博客、微博客、IM等方式与朋友分享自己的见解；而纸媒则是单向的信息传递，双向信息传递自然要比单向信息传递更为吸引人。

然而互联网资讯总被看作是快餐文化，而且很多深度的分析也是从纸媒转载而来。因此如何实现互联网的快捷和纸媒的深度成为传媒业要考虑的问题。多家纸媒纷纷开设网站这或许是个解决办法，但是毕竟纸媒做网站不专业。相反，互联网公司向纸媒延伸却非常容易，特别是可以自己产生内容和读者的互联网公司，拥有1.4亿用户的淘宝就是这样一家互联网公司。

所以笔者认为，《淘宝天下》成功的让纸媒摒弃了单向信息传递的弊病，用户看了《淘宝天下》之后会到淘宝网消费购物券，或者开设淘宝网店，因此实现了线下线上的互动。这是否应该称作是互联网的web3.0模式呢？也可以看作是阿里巴巴进军新媒体，诠释新媒体的代表作？

互联网公司越开放越强大

我们看到《淘宝天下》并非淘宝一家企业创建的，而是与浙江报业合作创办。这也体现了淘宝的开放姿态，此前淘宝曾经开放了API（应用程序接口），希望更多的企业、网站、社区可以使用淘宝这个大平台来实现电子商务，这也是大淘宝战略的一部分。大淘宝的宗旨就是开放。

笔者一直认为，互联网公司的开放和免费让其更强大。比如，免费的谷歌与百度的开放共同占据了90%的搜索市场份额；免费的淘宝开放接口，允许从其他网站访问淘宝平台，与其他网站相互嵌套让其成为中国最大的电子商务网站，而对手腾讯拍拍份额仅为个位数；腾讯在IM上的免费和开放，让用户免费使用IM聊天，同时让各大网站可以使用IM作为网站交流和客服工具，这让其成为中国最大的互联网公司。

互联网公司的免费让其拥有获得用户的强大吸引力，而互联网公司的开放则让其与合作伙伴一起建立了一个坚不可摧的商业同盟。为何淘宝不惧任何对手的挑战，甚至是腾讯这家无所不能的公司对淘宝都无可奈何？原因就在于淘宝的开放。因为要与淘宝竞争，就意味着要同1.4亿用户竞争，要同已经围绕淘宝建立的一个商业体系竞争，与一个庞大的利益共同体竞争，这无疑大大增加了挑战成功的难度，或者说根本没有成功的可能性。

《淘宝天下》也在加速淘宝的开放，让淘宝不仅可以针对其他第三方网站开放，还针对平面媒体开放，打造了一个报纸上的淘宝，让不上网的人去上网，不网购的人去淘宝购物，让淘宝购物的人去秒杀商品，让不会开店的人学会开店，让已经开店的人传授经验，展示自己……..

《淘宝天下》或许不只是本杂志

当众多平面媒体还在为读者和广告费发愁的时候，淘宝天下就已经实现了用户和广告费的自产自销。用户大部分来自淘宝网注册用户，销售通过淘宝来销售，推广通过淘宝来推广，而广告费则又来自淘宝商家，这无疑是个非常完美的循环。

此外，“淘宝天下”这个名字也象征着开放，或许在明年或者后年，“淘宝天下”不仅是一份杂志，或者还会是一个电视节目，一个电视购物平台…….总之，开放无止境无边界无定式，开放只能够让互联网公司更强大更不可战胜。而阿里巴巴在开拓新媒体方面会走的更远。