为形象为人才——智联招聘助力中国最佳雇主亮相时代广场

近日，智联招聘2012年度中国最佳雇主10强企业亮相美国纽约时代广场，这是自1月23日中国年度最佳雇主颁奖盛典后，再次高调宣传，立即引发公众和媒体热议。活动主办方智联招聘和北京大学企业社会责任与雇主品牌传播研究中心称，虽然近两年中国企业对纽约时代广场情有独钟，但以“雇主”身份亮相尚属于首次。时代广场的“中国热”最近美国纽约时代广场掀起了一轮“中国热”，来自中国各地城市的形象广告和企业的产品广告纷纷登录这里。而此次中国年度最佳雇主亮相的阵容更为强大，包括上海大众、腾讯、宝马中国、招商银行、辉瑞中国、万达集团、通用电气、中国南方航空、博世中国、SAP中国等10名来自不同行业、不同领域的标杆企业，无疑给本已火爆的时代广场，再填了一把火。为何中国企业对时代广场情有独钟，这要源于一次刻意的偶然。2011年1月，正值前任国家主席胡锦涛访美前夕，中国国家形象广告“人物篇”亮相纽约时代广场户外广告屏，在国际上激发了媒体的集中关注和公众的热烈讨论，几乎全球各大媒体对此均进行了专题报道，“时代广场效应”被中国和中国企业首次认识到。同时，这里还有另一个响亮的名字——“世界十字路口”。每天有近50万人次在此川流不息，每年吸引着4000万来自世界各地的游客，这是全球人气最旺的地点，也是户外广告的黄金地段。它可以是美国总统奥巴马连任的广告，也可以是最火的江南style，总之代表了最前沿、最时尚、最权威的声音。同时，在这里宣传，总能收获意外的惊喜。据悉，中国某知名企业宣传片亮相纽约时代广场后，被国内外媒体
曝光200余次，效果立竿见影。为雇主形象，更为高端人才巨额投入的目的能否达到，这是每位读者关心的问题，也是每一个在时代广场投放广告的企业必须深思熟虑的问题。智联招聘负责人称，此次智联助推10家企业宣传中国最佳雇主的理念，背后有深层次的原因。如今中国企业发展面临最大的问题就是由“中国制造”转变为“中国创造”，人才尤其是扮演关键角色的高端人才，对其意义不言而喻。就中国整个人才市场而言，2010年后已进入刘易斯拐点，人口红利临近消失，职场逐渐向卖方倾斜。同时，经济结构转型导致人才市场结构性矛盾更加突出，人才供给呈纺锤型态，处在两端的中高端专业人才、管理人才和技术工人、服务人员急缺。人才决定企业兴衰成败。中国很多优秀企业已经意识到雇主品牌的重要性，树立了非常系统的建设体系，其人力资源管理的理念、模式和国际知名企业相比并无明显差距。“对于这些中国好雇主而言，想在未来的国际竞争中分一杯羹，首先要做的就是为自身正名，让世界了解你，让所有的求职者了解你。而‘世界十字路口’无疑成了传播最快、效果最好的途径。”中国年度最佳雇主项目负责人称。专家指出，中国最佳雇主要走出国际范，前提是要符合中国的国情，而本次荣获中国年度最佳雇主的10强企业无疑是其中的佼佼者。雇主品牌概念虽属舶来品，他们都结合中国国情对雇主品牌理论进行了创新，在探索中国特色的雇主品牌建设上有着非常典型的案例和模式。“雇主品牌建设和传播是人力资源行业面临的一次非常重要的挑战或者是机遇。参与中国年度最佳雇主的企业是在国内率先意识到雇主品牌建设的重要性并开始实施的优秀企业，我们期望通过此举让社会给与这些先行的雇主以鼓舞和肯定，同时也能够给更多的企业以参考，助力更多中国企业应对人力资源市场的变化。”中国年度最佳雇主项目负责人称。