在离春晚还有二十余天的时候，各大视频网站都在纷纷备战马年春晚，而各大品牌也更是蓄势待发。在此前，蒙牛已经与爱奇艺达成深度合作，蒙牛优益C将投入千万的费用，从而赢得爱奇艺马年春晚的网络独家冠名权，由此率先开启了2014春晚营销的序幕。而值得注意的是，爱奇艺将会在电脑端和移动端同步播出马年春晚。借助这种越来越重要的多屏播出优势，蒙牛优益C在春晚营销方面首次实现了多屏整合投放，算是再次走在业界的前列。
此次与蒙牛优益C的合作，其最大亮点在于“多屏+春晚”的营销方式。蒙牛冠名的爱奇艺春晚专题页已于近期陆续上线。自1月6日起，蒙牛优益C“说说那些难消化的事儿”正式登场，只要用户登陆活动网站，分享“你难消化的事儿”就能参与赢大奖。与此同时，1月1日起，“无肉不欢”“你是我的菜”“哥请客”“姐今晚有饭局”等语录瓶包装集体面市，线上线下的营销系列活动全面配合展开。
“线上多屏互动+线下实体触达”，使蒙牛优益C的“助消化”理念与春节大吃大喝造成的肠胃负担，以及春节期间家人相聚吐槽倾诉“添堵事儿”之间形成了紧密和巧妙的联系，既有趣又紧贴消费者的需求，进而让消费者更加容易接受和记忆。选择在2014年春节期间以“大吃大喝优益C”为突破点，配合“那些难消化的事儿”极好地抓住消费者的眼球与关注点，也是最佳的品牌理念宣传时间点，为优益C开年的红火奠定坚实基础。
作为用户收看综艺节目的第一视频入口，爱奇艺具有超强的多屏用户覆盖能力。不仅在PC端优势显著，在移动端更是遥遥领先，根据最新的艾瑞MUT数据显示，2013年11月，爱奇艺以7878万人的用户覆盖和53.7%的覆盖率继续领衔行业，在多屏营销方面独具优势。爱奇艺提供由海量数据分析为基础、用户信息为导向、精准云计算为杠杆的多屏营销解决方案，成为多屏视频营销趋势的行业领导者。
蒙牛乳业市场系统品牌总监吴洪涛表示：“我们与爱奇艺强强联手开启春晚营销季，借助多屏覆盖使品牌实现了立体式、全方位的传播，必将在2014年马年春节的中国掀起一股‘大吃大喝优益C’，抛去‘那些难消化的事儿’的流行热潮。”