天雷地火难挡收视狂潮山寨何以不厌雷人

《丑女无敌》山寨《丑女贝蒂》山寨版F4　　自制剧的风生水起，有其产生的大背景，诸如卫视的差异化竞争、优质电视剧的稀缺、电视剧价格的高涨等等，这些都很容易理解，但很多人都不明白的是，当下的自制剧，为何迎着口水却能高歌猛进呢？　　一提到“自制剧”，一定绕不出四个关键词：雷人、山寨、广告、拙劣。在之前好几部自制剧的发布会现场，主创方都极力宣称“我们不山寨，我们不雷人！”意图和自制剧的惯性形象撇清关系。这话说得虽理直气壮，却并不名正言顺。因为有了制作粗糙表演拙劣的先期印象，以至于一些实力派演员在被邀约出演自制剧时，内心都不免惶惶然：生怕自己的形象被自制剧给毁了。　　在当下的自制剧作品中，山寨不厌、雷人不倦，已成为毋庸置疑的事实。这一话题，谈起来有些恨铁不成钢，但与之相对的残酷事实却是：天雷地火的名号，抵挡不住收视的狂潮。自制剧，俨然成了制胜剧，个中缘由，实在值得玩味。　　标签一　　雷死人不偿命　　所谓雷剧，是指那些在情节、造型、台词、表演皆能够产生“平地惊雷”之效果的电视剧。　　先看造型：君不见，在《一起来看流星雨》中张翰的“扫把头”和俞灏明的“大妈头”，《丑女无敌》中林无敌的厚眼镜、麻花辫加钢箍牙，本着雷死人不偿命的原则，以芒果剧为代表的雷剧，誓要在视觉上首先“征服”我们。　　再论台词：在《一起来看流星雨》中，出现了“俯卧撑”和“猪坚强”等网络热门词汇，让人哭笑不得；《丑女无敌3》中干脆借鉴2009年最时髦的网络语言，增加了一个角色名曰“雷囧”，誓将网络语言用到语不惊人死不休。　　接下来说说剧情：自制剧的脆弱和幼稚，实在是有些挑战观众们的IQ加EQ。看看《幸福一定强》，有
网友悲愤于弱智的情节——一个气势汹汹出场的悍妇，居然能被男一号在大庭广众下一个强吻给摆平了。　　内因揭秘：　　神奇的市场，孕育了神奇的怪像，“雷人定律”呼之欲出——造型、台词、情节越雷，这部电视剧就越火。甭管你骂也好，捧也罢，激烈的网络口水战反而更能激发广大观众的好奇心和观看欲，人家还就怕你不骂呢！可以说，雷剧也是一种文化，迎合了广大网友们的恶搞精神，边看边骂，边骂还要接着看！所以，雷剧尽管压根儿不正视观众的审美和智商，但从来不愁收视率。　　标签二　　山寨风很猖獗　　山寨剧，是指那些从知名电视剧改编而来的本土剧，具有强烈的模仿痕迹。那些被冠以“××版”的自制剧，轮番轰炸我们的眼球：《一起来看流星雨》傍着《流星花园》(韩国版日本版台湾版)的名气火了，《丑女无敌》成功站在了《丑女贝蒂》的肩膀上，《加油，优雅！》将墨西哥剧《傻女孩上不了天堂》搬到了中国，《爱上女主播》也要再现数年前韩国版本的经典……总之，坚定不移地走山寨路线，成了当下各家卫视台最为一致的步伐。　　智慧的网友们如此总结当下自制剧的山寨风潮：“都是先找来在日韩比较走红的偶像剧，把它翻译出来。然后把东京改成北京，把北海道改成哈尔滨，把大阪改成上海，把冲绳改为海南岛；把人名改成诸如端木磊等不伦不类的怪异名字；把实在不能端上中国餐桌的寿司改成烙饼，把生鱼片改成涮羊肉……”　　极具讽刺效果的是，这些克隆的剧集无一例外招来骂声一片，山寨的产物太难超越岁月造就的经典，夸张的造型和造作的表演，将经典推向了毁灭的边缘。　　内因揭秘：　　为什么要山寨？好剧本太少，再加上翻拍剧更有收视保证，使得各家卫视争相效仿。身为观众，我曾经觉得更奇怪的是，为什么山寨剧还要一窝蜂向偶像剧看齐呢？干嘛不山寨出一部《越狱》来？思考再三，再加上业内人士的点播，终于悟出点道道来：山寨偶像剧，不过是为了实现经济效益的最大化。题材宏大，不易操作；古装剧集，布景费钱；最容易操作、最容易植入广告也最容易有收视保证的，就是山寨大牌偶像剧。各路卫视台的急功近利，可见一斑。　　标签三　　植广告好嚣张　　自制剧变身广告剧，已成为有目共睹的事实。如今，电视剧还未开播甚至还未开拍就已经在赚钱，已经不是什么新鲜事了。因为生财有道，莫名其妙的特写，大摇大摆的LOGO，生硬无比的台词，刻意而为的剧情，让植入广告彪悍到无以复加。《丑女无敌》以高达1000万元的广告收入，开创了植入广告和内地自制剧“完美结合”的新篇章；《幸福一定强》获得千万元软广告的支持；《爱上女主播》投资高达两千万元，却根本不愁赚钱……有哪家卫视台能敌这样的诱惑？就这样，一幕接一幕的视觉冲击，一次次挑战着观众们忍耐的极限。　　无奈的电视观众，除了在网络上口伐笔诛，又能如何？最多，我们只能得到制作方们“我们会尽量将植入广告做得更有艺术些”的口头妥协，更有甚者，干脆无视大家的愤怒，表示“不爱看就换台”。这种口气，何等嚣张！　　内因揭秘：　　不愁播出平台，不愁收视保证，因为自制剧能够更好实现卫视台和广告商以及观众的对接，自制剧自然而然成为了软广告的重要输出端口。在外，因广电总局广告限播令的诱因，自制剧成了规避广告播出政策风险的避风港；于内，有低成本高收益的刺激，于是有学者预言各大卫视的自制剧可能变成“广告内容为引导的定制电视剧”。只是，如果自制剧依然走植入广告脑残路线，还真不如直接看侯总热情洋溢的购物广告要过瘾得多！　　标签四　　制作上欠精致　　除了评价雷人的造型和情节，对于自制剧，网友们比较热衷的是寻找层出不穷的穿帮镜头。还有一点很多观众想不明白，为什么山寨版的自制剧会如此“狗血”？一经翻拍过后，记忆中白马王子和灰姑娘的传奇，其原有的美好感不仅被山寨得荡然无存，而且连时尚感也灰飞烟灭？总之，拙劣粗糙的制作，让眼下的自制剧成了伪劣品的代名词。　　在当前大多数的自制剧中，启用自己的团队和新人，也是非常惯用的手法：湖南卫视和东方卫视用的是通过自己的选秀节目捧出的新人，浙江卫视启用了自己的主持人——而因为非科班人士的加盟，使得偶像剧的精致也无从谈起。　　内因揭秘：　　投资小，成本低，见效快，为了省钱，多数自制剧在制作经费上可谓相当吝啬；同时，为了增加自己人的
曝光率，更重要地说是为了控制片酬，制作方一般也不愿意启用太多的实力派演员。由是，经费问题成了制约自制剧发展的瓶颈，要知道，《丑女无敌》平均每集花费75万元，而美国ABC电视台的《迷失》，曾创下单集制作费500万美元的纪录。不过，让我们欣喜的是，已经有几家卫视台开始逐渐提高自制剧的成本，比如新版《还珠格格》投资就将超过亿元。自制剧将来会给我们带来惊喜吗？这或许也算是一个积极的信号。