IT时代周刊封面文章：上网本能火多久

自华硕神话般推出Eee PC后，这种被称为上网本的家伙所掀起的热潮，就一发而不可收。在全球PC业陷入有史以来最严重的衰退时，它扮演着救市急先锋的角色。　　上网本技术含量不高，算不上划时代的产品，它甚至在性能上有所倒退。心高气傲的苹果跟AMD就拒绝进入这一市场。但事实是，它迎合了特定的市场需求，创造着暴利，引得众多PC厂商甚至“山寨机”企业都为之疯狂，电信运营商和手机巨头亦为之怦然心动。　　可以预言，在有限的市场容量下，随着进入厂商的拥堵，无序竞争在所难免，在短暂的暴利斩获期过后，将是一番血雨腥风的价格拼杀。与此同时，屏幕过小、键盘拥挤、电池续航时间短以及处理器等方面的诸多缺陷，注定它本身并非十全十美。　　那么，在新鲜感消失后，上网本会不会如昙花一般，一夜成名后迅速盛极而衰？　　能让日进3亿元净利的中国移动也眼热的产品绝对不多，上网本就属其中之一。　　4月15日，中国移动正式宣布与联想、戴尔、惠普和海尔等17家国内外PC厂商开展深度合作，共同推出29款定制“G3”上网本。同时，这家全球最赚钱的电信运营商宣布对优质产品给以包销和高价补贴。王建宙抢先一脚踏进PC圈。　　紧随中国移动步伐，第二天，中国电信也携手惠普、宏碁、联想等11家PC企业，在3G业务全国商用发布会上，一举展出了10多款“天翼”上网本。中国联通迄今尚无成品出现，但也将在今年的电信日到来之前推出WCDMA上网本。　　中国三大电信运营商的全面介入，对已经风生水起的上网本市场起到火上浇油之效，那些原本驻足观望的PC厂商不再犹豫。据统计，数十家正规品牌PC厂商和山寨本厂商，甚至包括芯片和手机等领域的企业构成的强大军团，已经在上网本市场展开竭力厮杀。　　这场由台湾华硕公司发起的简约性创新，在悲观者看来，它是一场经济寒冬时节的存亡之战；在乐观者眼里，它正在颠覆既有游戏规则，召唤着一个新产业的到来。　　第一章 话说上网本　　胡妮(化名)是一家都市报的记者，职业特性需要她经常穿梭于各中小城市间。　　以前，每次出差她都心存畏惧——既要背负沉重的笔记本，还要拖着大包行李，一路舟车劳顿十分辛苦。前些日子，在朋友的游说下，她购买了一款粉红色的上网本，机身净重仅1公斤，一个小挎包就解决了携带问题。出差从此变得轻松。　　不过，几天之后，胡妮又遇到了新问题——上网本10.2寸的屏幕，让她感觉有点吃不消，每次写稿10余分钟，眼睛像掺进沙子一般干涩胀痛。她不得不经常停下来，休息下眼睛再继续写作。她担心，长此以往，自己的眼睛会毁在上网本上。还让她不快的是，两只手因为长期聚拢成“鸡爪”状打字，两个大拇指关节出现酸胀……　　胡妮遇到的这些问题，正是苹果强烈反对上网本的理由之一。在众多的反对者中，苹果态度最为坚决。　　4月22日，美国旧金山。在和分析师一起召开的电话会议上，苹果
首席运营官蒂姆·库克(TimothyD.Cook)毫不留情地给上网本扣上了“垃圾产品”的帽子。他指出，上网本“键盘局促、软件差劲、硬件低劣、显示屏狭小，无法给消费者良好体验，完全配不上‘Mac’品牌”。他同时宣布苹果不会涉足该领域。　　蒂姆·库克的公开讲话顿时引发了上网本支持方的口诛笔伐。在他们中的一些人看来，苹果反应如此激烈，主要是担心上网本会蚕食自己的笔记本市场。　　话虽如此，让库克无法回避的现实是，在全球经济低迷的大环境下，上网本确实火得不行。　　上网本演进史　　所谓上网本(netBook)，就是指功能不全的笔记本，一切以“上网”为中心进行设计开发，具有轻薄、低价等特点。芯片巨头英特尔曾这样对其加以描述：“上网本是采用英特尔凌动处理器的无线上网设备，具备上网、收发邮件以及即时信息等功能，并可以流畅播放流媒体和音乐。”　　尽管上网本从诞生那天起就是“小块头”，但这并不妨碍它成为主流笔记本之外的一个重要分支。一路走来，它先后经过多次“进化”。　　据美国知名IT杂志《PC世界》(PCWorld)日前载文介绍，上网本最早要追溯到1991年。当时，小型电脑生产商Psion公司推出Psion3，它更接近于个人电脑记事本，可以运行多个程序，内嵌一个可以拨号上网的调制解调器。　　1996年，东芝推出了“Libretto20”上网本，这款6.1寸的机器，采用了英特尔486处理器和微软Windows95操作系统。它因机身小巧玲珑，十年之后还被《PC世界》评为“史上最伟大的25款PC”之一。　　2005年，非营利组织“每个儿童一台笔记本协会”(OLPC)生产了一批价格100美元左右的笔记本，提供给发展中国家的贫穷孩子使用。为了降低成本，该组织对产品推行节约化设置，用闪存取代了硬盘，去除光驱，并删减掉了微软操作系统中一些不常用功能。该组织创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝至今认为，上网本抄袭了“百美元笔记本”概念。[page]　　但真正让上网本走红的是华硕公司，它因此获得了“上网本鼻祖”的称号。2007年10月，它发布首款迷你笔记本EeePC701：7寸显示屏、赛扬M(900M主频)处理器、512M内存、4G硬盘、重0.92公斤。　　这款外形一般，配置一般的产品，出人意料地开启了上网本时代——它以不足300美元的超低价位，让全球市场为之一震。　　当时，EeePC的市场前景并不被人看好，甚至有人讽刺它是一款不折不扣的玩具，改良版的PDA。但是，EeePC相对传统笔记本电脑更低廉的价格，迎合了部分低端用户的需求，而它轻薄便携的特点，也为它找到了市场受众。　　如果说PC厂商是无限风光的演员，那么，英特尔就是背后的大导演，是它主宰了这场大戏。2008年3月，它首次向全球展示了专门为移动便携设备(MID)推出的公司历史上体积和功耗最小的处理器——凌动(Atom)，这种处理器仅有硬币般大小，采用45纳米制造工艺，2.5瓦超低功耗，价格低廉(最低只需45美元)，且性能满足基本需求。凌动处理器的问世，给那些在困境中徘徊的PC厂商打了强心剂，各领域厂商纷纷跟进。　　业内人士对《IT时代周刊》表示，如果没有英特尔的努力，上网本的价格就难以降下来，也不会有今天的辉煌。不过，后来威盛电子推出玲珑(Nano)处理器，并在2008年10月携手微软等多家上下游企业成立了开放式超移动产业策略联盟，试图通过全面开放的产品平台，扶持大量的下游厂商快速进入超移动设备领域。如今，加入该联盟的合作伙伴已超过200家。　　市场调研机构DisplaySearch预计，到2011年，上网本将占据16%的笔记本市场。　　实用的消费观念　　时至今日，业界对于上网本依然存在误读。　　在笔记本出货量正在追平台式机的今天，上网本的风靡绝非偶然，更不是概念炒作。正所谓，最先进的产品不一定是好产品，不追求顶尖功能的上网本也是一种创新。　　金融危机的爆发，PC行业利润大幅下滑。去年9月，PC老大惠普宣布2.46万人的裁员计划，希望为公司每年节省18亿美元运营成本。而截至去年12月31日的第三财季，联想更是出现9672万美元的亏损。　　DisplaySearch认为，当前低迷的经济形势，成全了上网本业务，无论是宏碁、华硕、联想还是明基，都把上网本作为主推产品，希望以此开拓新的市场，弥补台式机和笔记本销量的下滑。该机构预计，今年上网本的销量将
同比增长65%，而传统的笔记本只有3%左右。　　经济低迷只是外因，在使用体验方面，部分用户已经慢慢意识到，上网本完全能满足他们的日常需求。从外观上看，上网本多为10.2寸屏幕，重约1公斤，便于携带。尽管它的存储空间较小，处理能力也十分有限，但普通网民确实不需要那些多余功能。　　上网本的配置较低，简化了操作，一切以上网为核心，优化操作体验，在外观的美化设计上下功夫，使它完全迎合了特定消费群，找到了属于自己的细分市场。　　事实上，上网本能有今天的局面，不得不提及一个关键的演进。2008年第二季度之前，上网本市场上仅有华硕的EeePC和惠普的2133。其后，上网本的尺寸不断取得突破，由去年上半年的7.9寸逐渐增大到现在的10.2寸，甚至是12寸。正是这种屏幕的大解放，解除了上网本身上的枷锁。　　在过去40年中，英特尔始终坚持“摩尔定律”，追求更快、工艺更先进的芯片，它为上网本推出的“凌动”低功耗、低成本处理器，有违公司理念。但这种“倒退式”的创新，却歪打正着——过去，英特尔先进的芯片在为一部分用户带来完美体验的同时，大大超出了另一部分用户的需求。　　上网本的成功之处，就在于它打破了电脑必须“快而强”的惯性思维，转而化繁为简，只追求基本功能，将价格降低到普通消费者可以接受的范围内。它崛起的背后，实际上隐藏着消费者观念的变化——不再盲目跟风。[page]　　第二章 饕餮盛宴　　IDC全球个人、移动及显示技术研究副总裁鲍勃·丹尼(BobO"Donnell)曾看衰上网本。　　去年年初，当有人谈及上网本将成未来趋势时，丹尼对此嗤之以鼻。在他看来，这种小屏幕、没有光驱的东西根本不具备引领潮流的基本要素。他当时预计，2008年上网本出货量不会超过300万台。　　与苹果和AMD的固执不一样，鲍勃·丹尼纠正了自己的看法。随着上网本星火燎原，他将预测值提升至1160万台，并大胆预言2012年上网本出货量将达到4200万台。同时，他也成了上网本的忠实拥趸。　　暴利下的狂欢　　和鲍勃·丹尼一样，很多人已不能否认上网本已成为笔记本市场中增长最快的部分。然而，在业内人士看来，上网本之所以能够让中国移动和诺基亚等PC外行正眼对待，还有一个重要的驱动力——暴利。　　IDC分析师曾经认为，14寸的普通笔记本从上游到最终用户的利润空间只有20%，上网本却能达到30%以上。现在看来，这个数据太过保守。　　在广州太平洋电脑城，一位上网本代理商算了一笔细账：CPU在200-400元之间，液晶屏在400元以下，机壳350元左右，120GB的硬盘250 元，1G的内存条65元，电池、电源线、散热器和摄像头等外设加起来约为250元。在他眼里，一款上网本的制造成本撑破天也就在1500-1700元之间。　　“目前，国内市场上3000元左右的上网本，成本大多在1500元左右，利润达100%。”一家国内PC厂商的市场部经理证实了上述说法。　　相比传统笔记本电脑每台仅为几十元甚至更低的利润，每台上网本身后1000多元的暴利，是让大家使出浑身解数往里面挤的重要原因。不过，在这位经理看来，上网本售价和成本的价差，仅仅是利润的一小部分，还有一块利润大得惊人，那就是运营商补贴。　　本刊记者从中国移动内部获悉，凡是进入中国移动采购范围，且被评为一级产品的上网本，每台最高补贴可达2100元。在PC厂商们看来，王建宙简直太大方了。　　据透露，中国移动与PC厂商的合作分深度合作与一般合作，并根据双方的研发合作以及厂商的销售能力，提供2100元、1500元和900元三种补贴政策。目前，最高一级补贴厂商为惠普、戴尔、联想、方正、同方和海尔。　　正是在这种暴利的刺激下，PC厂商在为上网本疯狂，谷歌、高通、诺基亚、华为、中兴等界外企业也在蠢蠢欲动。　　4月初，手机芯片提供商高通CEO保罗·雅各布放言，上网本市场将超越传统笔记本电脑市场，高通有意在这一市场中跟英特尔一较高低。迄今，已有包括宏碁在内的15家上网本制造商团结在高通身边。　　无独有偶，4月17日，谷歌CEO埃里克·施密特表示，“上网本去年开始风行，谷歌并未起到推动作用。今年，我们将扭转这一局面。”　　谷歌从来就不缺号召力。在施密特表达上述意思之前，华硕就已决定在未来的上网本中采用谷歌的Android操作系统。此外，还有一些其他台湾厂商也在开发类似产品。　　挑战游戏规则　　上网本已是整个PC产业的主要增长动力，但业界依然存在一个疑惑，上网本究竟是开辟了新的细分市场，还是侵蚀了既有市场？　　有分析师表达了这样的担心：上网本快速发展，将挤占大部分笔记本市场。PC厂商蜂拥而入，充满着风险，一旦大家将价格拉得很低，而笔记本电脑又无起色，整个PC行业都会面临一场灾难。[page]　　这个观点并不是危言耸听，目前在美国，250美元就可以买到一台上网本。华硕北美总裁许佑嘉认为，在金融危机并未出现明显好转的情况下，更多人在购买 PC时，会率先考虑更便宜的上网本。英特尔全球副总裁兼中国大区总经理杨叙也很乐观。在他看来，上网本的红火是由市场需求决定的：“上网本将是很多商务人士的第二台甚至第三台电脑，它与台式机以及笔记本共存，并不冲突。”　　“我们将上网本定位为全功能笔记本的延伸和互联网的伴侣，这个独特的定位，开创了全新的细分市场。根据2008年第四季度财报，英特尔凌动微处理器和芯片组收益达3亿美元，增长50%。”杨叙对《IT时代周刊》表示。而IDC的报告也从侧面印证了杨叙所说。IDC的调查数据显示，2008年第三季度全球 PC处理器同比增长15.8%，但若剔除“凌动”处理器这一部分，这一数字将降为8.7%。这意味着该款处理器对市场增长的贡献率高达7.1个百分点。　　虽然英特尔已然成为上网本市场的重要助推引擎，但戴尔和联想等PC厂商为了追求更大利益，突破了芯片巨头制定的游戏规则——上网本液晶屏不得大于10.2寸，正在尝试12寸屏幕产品。　　这些厂商的出位显然是英特尔不愿看到的，大尺寸的上网本将与笔记本业务市场发生重叠，给英特尔造成重大损失。有媒体报道，英特尔将对突破屏幕尺寸的厂商给以严惩，包括取消处理器的价格优惠。　　另外，也有观点认为，一旦全行业突破禁区，英特尔也别无他法。在他们看来，处理器会不断有新军加入，威盛的芯片已经比较成熟，高通也在进来，行业的竞争将会更加激烈，开放尺寸是大势所趋。目前，有些小厂商采用威盛电子的产品，不仅价格低了不少，也没有太多条款约束。三星就以威盛“玲珑”处理器为平台，开发出了12寸的上网本。　　而同时，作为最大的受害者，微软已是牢骚满腹。上网本的风靡，在一定程度上影响了微软的营收，正在动摇其操作系统的垄断地位——正因为谷歌Andriod操作系统从智能手机转向上网本，微软对OEM在上网本中的Windows系统只能收取很少的费用。据悉，面向上网本的XP家庭版操作系统售价仅为台式机操作系统的50%。　　微软正酝酿将下一代操作系统Windows7初级版移植到上网本上，在保证利润的情况下，防止用户转投谷歌或Linux。微软宣称，初级版系统稳定，更易于操作。但PC厂商并不希望在操作系统上支付太多，
它们会考虑转向Linux系统。在电脑上安装Linux只需5美元，而XP约为40-50美元。目前，市场上销售的上网本中，约30%使用Linux系统。　　上网本市场已是一潭浑水。[page]　　第三章 火与冰的缠绵　　上网本时下的红火不容置疑，但这把火能烧多久？这一问题好像少有人真正考虑过。不过，除了苹果的蒂姆·库克，已经有更多的业内人士指出上网本的性能不理想，3000多元的售价不便宜。　　虽然英特尔对上网本持全力支持态度，但其高级副总裁阿南德仅将上网本视为“孩童玩物”。AMD也完全不看好它，其CEO德克·梅尔公开表示，“上网本只是低成本、功能有限的设备，并没有激动人心之处。虽然有可能产生大规模营收，但随着时间推移，上网本概念将逐渐消失。”　　泥沙俱下　　“昨天，我卖出了6台山寨本！”在华强北赛格大厦里做山寨本销售生意的陈先生喜不自禁，“原本我打算把手头的山寨手机清理完，就改行做其他生意了，没想到山寨本救了我，现在我决定把这摊子生意做下去。”　　自去年下半年开始，山寨手机行情陡变，在恶性的价格竞争面前，一些企业纷纷倒闭，有商业头脑的老板们开始酝酿向山寨本转型。可惜，陈先生只是转型的跟风者之一，没有捞到快钱。在他看来，那些走在潮头的老板都发了，早期卖一台山寨本，有1000元的利润。现在已经大不如前了，利润一两百元一台，有时为了几十元也卖。　　山寨本也采用英特尔和威盛的芯片，它们不用做测试，营销支出也很低，这是优势。目前，已经有了专业的山寨本网站和论坛，而包括太平洋电脑网等一些大型IT专业网站也纷纷公开发布产品评测。　　“上网本的进入门槛跟山寨手机差不多，公司从去年下半年开始筹备进入这一领域，现在已有一款产品面市。威盛电子开放了上网本芯片，并简化了制造程序，为山寨本的推出节约了时间。”深圳一家山寨本制造商的经理王克(化名)对本刊记者表示。　　但在国美、苏宁等一些正规渠道商看来，山寨本要进入正规卖场，有一定的难度。山寨本只能走其他途径，如一些小的门店或电子商务网站等，因为消费者对这类产品质量不放心。　　“山寨本自然会有自己的生存法则，”王克对此有自己的理解，“消费者购买这类产品，就得承担一定的风险，所以我们会选择在价格上与品牌上网本拉开差距。而事实上，这类担心是多余的，山寨本跟品牌上网本的配件基本相同。”　　面对山寨机厂商的倾巢出动，已经有不少品牌厂商开始为上网本的未来担忧。在他们看来，今天的上网本市场，与去年的山寨手机市场何其相似。目前，深圳有近300家山寨手机厂商，其中大约1/5的增加了上网本生产线。　　在泥沙俱下的环境下，对品牌上网本形成冲击的不仅是山寨本，更具威力的是便携式笔记本。据台湾计算机组装厂商仁宝透露，戴尔将在今年8月推出 Mini12，该产品采用了英特尔最新发布的CULV(消费级超低电压版)处理器，拥有2GB内存、250GB硬盘和11.6寸屏幕，售价仅需499美元。这种和上网本同样便携的笔记本，功能齐全，在部分消费者眼里更具有竞争力。　　同时，一些品牌PC厂商也注意到了上网本生存空间走势的不确定性，甚至认为它应该只是介于笔记本和手机之间的一种过渡产品。“现在上网本大约占笔记本市场的15%，到了20%就会出现停滞，这一数字是上网本的饱和点。”联想集团高级副总裁刘军说。　　同时，另有观点指出，众多竞争者蜂拥而入，必然会导致供过于求的现象。在威盛CPU事业部亚太区业务副总经理黄义家看来，1500元左右的价位将是上网本的一个引爆点，价格低于这个数字，市场才会被放大。他认为，今年下半年，上网本的价格会被压到2000元以内，预计明年上网本的均价将跌破1500元。　　最悲观的观点是，智能手机和便携式笔记本可能会抢走上网本用户，这场狂欢最终沦为记忆。　　在行业人士看来，上网本虽然体积轻了不少，但依然不方便，不可能像手机一样随身携带。一旦3G网络跟手机成熟，手持终端将会火起来并取而代之，运营商肯定会将重心放在智能手机上。比如，多普达U1000的5寸显示屏，跟华硕的EeePC相差不大。而苹果蒂姆·库克也表示，如果消费者希望在日常生活中进行简单的电子邮件收发或普通上网，完全可通过苹果iPhone来实现这些目的。　　4月24日，《IT时代周刊》记者在广州国美的区庄店发现，这里已有戴尔的mini10、海尔的x105上网本摆上柜台，并放在入口处的最醒目位置。国美销售人员表示，产品很好卖，每款产品每天都有三四台出货。不过，戴尔售价3930元，海尔也需3288元，价格优势并未体现出来。记者在旁边观看一个多小时，发现仅有两个人试用，且并未成交。其中一人嫌屏幕太小，而另一个人觉得中国移动的TD网络覆盖不完善，会影响体验效果。[page]　　上网本的未来　　最能体现上网本信心指数的数据，或许还是美国《PC世界》杂志评测中心给出的评分。在总分100分的评分中，这本杂志仅给上网本的质量打了35分。　　“花了3000多元，购买到却是一台缺陷很多的产品。”胡妮在购买了上网本后深感后悔，“由于上网本采用的是低能耗处理器，多打开几个页面就会卡。”而据网上报道，有用户反映自己在用某台系品牌上网本播放音乐时，竟然把硬盘震坏。　　上网本在处理器上降低了成本，但从技术角度而言，它是以牺牲大量的功能为代价的，其运算能力与双核处理器不具可比性。如果用户在使用过程中运行程序过多，或者启动杀毒软件等占用大量系统资源的程序，很容易出现死机。　　而上网本过小的屏幕，也是一大瓶颈，这就使得网页不能完整呈现，通常一屏的内容要分成几屏来看，让消费者颇感费力。同时，由于字体太小，用户看起来十分费力，长期使用上网本，对视力损伤甚大。它的键盘也太拥挤，对男士很不合适。因此，对于那些将上网本定位为商务人士的厂商而言，这或许是个不小的打击。　　此外，上网本的电池续航能力也令人失望，大部分厂商宣传为4小时，实际上仅能用两小时左右。据介绍，为了降低成本，一般上网本厂商都会选择3芯的微型电池(主流笔记本电脑一般采用6芯甚至9芯的电池)。这种微型电池用一段时间后，将无法脱离外接电源。　　面对诸多不便和麻烦，难怪苹果CEO史蒂夫·乔布斯将上网本等同于“废铜烂铁”。　　不过，产业链上的企业也在寻求改进。英特尔对本刊记者表示，在今年下半年，公司将为上网本产品线推出新一代的“凌动”处理器，以及与之搭配的史上第一款专为上网本设计的芯片组产品，从而进一步降低功耗、提高电池续航时间，并且支持更加时尚、个性化的上网本外观设计。　　但在分析师们看来，现在的上网本配置已经到了临界点，如屏幕尺寸。假设它的配制和性能都不断提升，随之而来的是屏幕增大，重量增加，这将又回到了传统笔记本的老路。他们认为，上网本的这种演进无疑是自掘坟墓的行为。　　除了质量问题，上网本同质化问题也日趋严重。它们的尺寸大小、功能配置大抵相同，大家现在都在追求外观上的新奇。在分析人士看来，上网本正在进入“红海”。谁的产品好卖，凭借的是品牌美誉度。　　华硕声称自己已经注意到了这个问题，并在寻求应对策略，对上网本的客户进行细分，按照用户需求，设计开发新的产品。但对更多商家而言，它们似乎很无奈，产品线越来越长，使得它们在研发过程陷入被动。随着产业链的逐步完善，品牌积淀不够，不能及时推出差异化产品的厂商，将不可避免地卷入价格战泥潭。　　这种状况才拉开序幕，恶战还在后面。现在风光无限的上网本，未来会是怎样一种局面？PC厂商不该回避这个问题。