在社交媒体不断发展、信息高速传播的互联网时代，当草根消费者可以在互联网上任意发表评论，甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候，企业该使用什么样的营销方式与消费者进行沟通？
全球伟大的公司诸如苹果、麦当劳等则选择采用品牌化娱乐营销方式来应对，数据调查显示目前超过47%公司选择娱乐营销手段与消费者进行品牌沟通。到底如何才能将企业品牌和娱乐化元素进行更好的结合？《腾讯半年度娱乐指数报告》全面盘点2012上半年中国娱乐行业发展态势，为企业指明了方向。
品牌化娱乐营销战略趋势明显
美国科特勒集团中国区总裁曹虎在《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》中指出，当今全球已经步入营销3.0时代，品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域，预计在2012-2014年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%。”
2012年初，腾讯网携手艺恩咨询推出月度网络娱乐指数报告，半年来为娱乐业提供了许多具有行业与商业价值的分析和观点，通过指数化对中国娱乐行业进行深度解析并出品报告的模式，把娱乐营销系统化，研究适合企业自身品牌的娱乐营销模式。
微博联手微信助推品牌化娱乐营销
《腾讯半年度娱乐指数报告》中回顾2012年上半年的娱乐事件，值得关注的是，关于明星的一切在如今互联网技术的支持下，被无限放大，尤其是明星对腾讯微博和微信的运用极大助推了这种传播力度。
微博和微信成为时下明星与粉丝互动、提高人气、塑造自身品牌的新潮媒介。据相关数据显示，截至2012年3月底，微信注册用户已超过一亿，庞大的用户群使得微信成为继微博之后又一个引人关注的新事物。
当营销已经“娱乐化”，企业品牌传播不可避免地进行着一场变革，娱乐营销涵盖了与娱乐元素相关的所有形式，它上升到了一个企业品牌战略的层面。专家建言，企业要去更好地发掘和利用明星与粉丝通过微博、微信背后凸显的营销价值，让企业的品牌更具娱乐化，来实现品牌战略传播。
明星商业价值提升品牌化娱乐营销力度
与明星相结合的娱乐话题营销相比其他方式，更易引起受众的关注，其本身具备的话题性又为营销带来更多的卖点，越来越多的企业深刻地认识到这其中的关系，开始利用明星的品牌影响力在娱乐话题上大作宣传，来提升企业品牌化娱乐营销的传播力度。
《腾讯半年度娱乐指数报告》对娱乐圈后起新秀杨幂的商业潜力给予了很高评价，称杨幂目前的机遇与环境都好于过去，无论是商业潜力指数上还是年龄方面都有较高优势。