累计100万4G基站、2.5亿4G用户、新增2亿部4G终端,这是中国移动对于即将到来的2015年制定的目标。为了配合此目标,上周刚刚落幕的中移动全球合作伙伴大会上,中移动更是明确表态,2015年在终端的营销资源及补贴将全部投向4G终端,不再对2G、3G终端进行补贴。
根据中国移动调研的数据显示,2014年国内终端整体市场规模预计4.2亿部,中移动3G、4G累计预计到年底将达到57%的市场份额。其中,4G 手机将突破、1 亿部,千元智能机占比65%,价格下探至 299 元(百立丰推出的lephone T303,售价299元)。
而2015年,中移动预测国内3G终端市场规模将下降75%,取而代之的是4G终端规模将翻两番达到2.9亿部,其中,中移动目标是实现2亿部。
中移动市场部总经理高念书表示,为确保市场营销策略全面落地,中移动表示2015年将把终端营销资源全部投向4G终端销售,更加关注终端客户规模和终端带来的客户价值,进一步优化终端酬金和补贴。
为此,中移动制定了从战略合作协议签署、产品专属营销服务、以旧换新平台促进换机、流量交易平台联合营销、系统能力一体化解决方案以及联合金融机构的金融服务方案等六大销售措施,给予合作伙伴更多的支持与服务。
据腾讯科技了解,中移动与30家终端及渠道销售合作伙伴已签署了战略合作意向书。由于合作伙伴类型不同,中移动对各家的补贴和扶持力度也不同。如对终端厂商尤其是可以满足融合通信终端、CA终端、五模十三频的终端将给予较高的补贴;对于渠道商,中移动会与其签署4G套餐,达到一定的阶梯会有不同的激励。
值得一提的是,除了传统的终端与渠道商之外,京东商城、天猫商城、1号店、当当网等知名电商网站也加入中移动终端销售的阵营。中移动表示会统一给为其进行系统的接入,统一配卡、结算,除享受渠道政策之外,达到一定的量也会给额外的激励。
不过,上述补贴及激励总额及比列中移动并没有透露。只是对流量营销合作伙伴的酬金标准会大幅提升,补贴定制终端或话费补贴会到35%;而此次中移动为渠道商提供了新酬金结算金融方案和渠道进销金融方案。具体为:新酬金结算金融方案为金融机构可根据渠道商自T+2月渠道销量、首月酬金额度、结算周期,给予渠道一定比例(最高80%)的贷款额度,利息费用最低可至日利率0.03%(年利率10.8%),结算酬金优先用于偿还授信金额,清偿后再结算给渠道;渠道进销金融方案为根据渠道合作历史记录,给予渠道一定贷款额度,利用贷款资金用于终端采购、线下销售,运营商回款优先用于偿还授信金额,清偿后再结算给渠道。
据了解,中移动2013年手机补贴263亿元,较2012年增长了11%。今年3月时,中移动还曾表示,因为2014年是4G发展第一年,将加大手机补贴的力度,计划手机补贴增加至340亿元,比去年提高大约30%。但很快由于政策原因,中移动被迫将压缩营销费用,即压缩资本开支,尤其是减少终端补贴。
据一位中移动内部人士向腾讯科技透露,“2015年中移动在4G终端贴将与客户价值挂钩,而不再直接与终端销量挂钩,所以补贴力度会有所下降,但更聚焦。”
中国移动营销盯紧4G
时间: 2024-09-22 09:38:36
中国移动营销盯紧4G的相关文章
MMA国际年会召开 腾讯解读中国移动营销全面升级
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 [摘要]腾讯网络媒体事业群总裁.集团高级执行副总裁刘胜义受邀参加此次移动营销行业重要年会,分享了中国在移动互联网领域的高速发展与巨大潜力,并解读中国移动营销从理论到实践正在全面升级. 腾讯网络媒体事业群总裁.集团高级执行副总裁刘胜义(腾讯科技配图) 腾讯科技讯 5月22日消息,今日,由来自近50个国家的800多家公司组成的全球著名行业组织Mobile Marketing Association (MMA) 年会在新加坡召开.作为在移动互联网时代备受
浑水高举“空袭”港股 做空目标盯紧内地民企
制图:彭宗伟 ■ 深圳特区报记者 林彦龙 以做空中国概念股为获利手段的"浑水公司"近期再度出击,目标盯紧在港上市的内地民企. 截至4月10日,在港上市的167家内地公司中,有132家公司股价下跌,其中有18家公司的股价腰斩.今年在港上市的内地18只新股目前有一半破发. 浑水做空能量有所减弱 去年,浑水在美国已狙击了东方纸业.绿诺国际.中国高速频道.多元环球水务. 嘉汉林业和分众传媒等.其中绿诺国际和中国高速频道已退市,多元环球水务已停牌.嘉汉林业申请破产保护,http://www.al
中国移动推5模4G手机竟然白菜价!
中国移动推5模4G手机之前一直有消息称,小米会推出399元的4G手机,这到底有可能吗?上周中国移动在广州举行了全球大会,在开幕仪式上,中国移动的总裁李跃强调了4G终端发展的迅猛,并且还表示,2015年5模4G手机降到300+.之前有消息称,小米打算推出一款售价至有399元的4G手机,按照目前中国移动的态度来看,这完全是有可能.硬件不赚钱了,小米还有MIUI.低售价对于普及4G终端有着至关重要的作用,不得不说中国移动这招真是太有杀伤力了.
中国移动希望借机在4G时代重塑形象
摘要: 12月18日,中国移动正式发布了新的商业主品牌和,其选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点发布商业主品牌,表明中国移动希望借机在4G时代重塑形象,给用户形成一个全新的品牌认 12月18日,中国移动正式发布了新的商业主品牌"和",其选择在4G发牌后全球合作者大会的时间点发布商业主品牌,表明中国移动希望借机在4G时代重塑形象,给用户形成一个全新的品牌认知,最终在4G业务上争得更多的用户. 至此,中国三大运营商的主品牌:"天翼"."沃".&qu
中国移动高额补贴推广4G手机 高通成为最大赢家
有市场分析师日前指出,中国移动4G手机全面开售,将会令美国最大的移动芯片制造商高通从中受益,原因是这家公司目前是4G手机的主要移动芯片供应商.中国移动的网络升级,将是今年电信产业最大的增长机遇.中国移动官方网站的数据显示,截至今年2月底,公司用户总数达到7.756亿人,其中4G网络用户仅为134万.投资公司Evercore Partners的分析师马克·麦基奇尼(Mark McKechnie)日前表示,如果投资人希望把握住中国4G手机膨胀式增长这一机遇,就应该买入高通的股票.该分析师给予了高通股
中国移动公布2014年4G发展情况,2015不忘微信
12月22日消息,在TD-LTE 4G牌照发放一年后,中国移动公布了其2014年4G发展情况与2015年预期. 就如中国移动董事长奚国华12月19日在"2014中国移动全球合作伙伴大会"上所言:"这是最好的时代,也是最坏的时代".--在过去的2014年,中国移动正在经历移动互联网的全面冲击,其前三季度利润826亿元,同比下降了9.7%,创下了其十年以来的最大值.在具体业务上,总通话分钟数同比下降0.3%,短信使用量同比下降20.2%.对于中国移动来说,其"
中国移动下半年将推出4G上网卡
□通讯员 李昕忆 本报记者 叶恒珊 早报讯 记者昨日从中国移动证实,今年下半年将推出TD-LTE(4G)上网卡供用户体验,上网峰值速度将达到每秒上百兆,是目前3G上网速度的10倍以上,能承载在线高清视频会议等宽带数据业务,为我国移动互联网和物联网的发展提供网络支撑. 据悉,目前我国已决定在上海.杭州.南京.广州.深圳.厦门.北京7个城市建设TD-LTE规模试验网. 中国移动表示,将在规模技术试验的基础上推进TD-LTE网络建设,力争2012年第二季度,北京.上海.杭州.南京.广州.深圳.厦门这7
中国移动将推准4G网卡
下半年实现 速度达每秒上百兆 本报讯(记者 张焱)记者上午从中国移动证实,今年下半年将推出TD-LTE(准4G)上网卡供用户体验,上网峰值速度将达到每秒上百兆,是目前3G上网速度的10倍以上. "新一代宽带无线移动通信网"国家重大科技专项 TD-LTE规模技术试验取得新进展.目前,我国已决定在上海.杭州.南京.广州.深圳.厦门.北京7个城市建设TD-LTE规模试验网. 中国移动将于2011年在7个城市建成超过1000个基站的TD-LTE规模技术试验网络,并于2011年下半年推出TD-L
中国移动8月新增4G用户913万累计达2956.8万
新浪科技讯 9月22日上午消息,中国移动今日发布8月份运营数据.数据显示,中国移动4G用户数增速加快,8月新增用户913.1万,累计达2956.8万户.与此同时,中国移动3G用户数增速继续减缓,8月仅新增131万,累计达2.42213亿户:移动用户数净增246.2万,用户总数达7.96035亿户.(晨晖)