盛大音乐谁敢唱巨星新媒体战略下的新生力量

随着盛大新一季的财报发布，我们看到盛大其它收入方面
同比增长138%，约合2870万美元，盛大其它的互动娱乐业务同比取得了非常不俗业绩。在盛大娱乐互动帝国的板块中，盛大音乐正成为其中的一块“新生力量”，前途无限。　　盛大音乐目前定位在“唱”的商业模式角度，而产品主要以《巨星》和开唱网为主。而通过盛大音乐旗下的《巨星》K歌演唱平台，付费歌曲下载至今，累计付费下载激活数量已经超过了10万人次。按照盛大音乐的说法，这是一种全新的“演唱iTunes模式”。相比起传统的KTV模式来说，《巨星》这样一个K歌演唱平台是一种崭新的、具有颠覆性的演唱方式，有更好的互动性和趣味性。　　付费歌曲也并非《巨星》盈利的全部，盛大音乐制作人赵雨润认为，游戏化的音乐产品，在免费营运的基础上，依靠道具收费必不可少。“在《巨星》游戏中，我们有很多交互道具，比如鲜花和70多种加分道具，还有还能多减分道具，包括一些VIP服务。”赵雨润说。　　在赵雨润的计划中，盛大《巨星》还有其他同类音乐游戏产品无法复制的核心模式。“《巨星》在音乐产品中可能是唯一一个可以出作品的平台，玩家玩劲舞团无法上舞林大会，但在《巨星》中，玩家就可以上电视选秀，包括我们自己的节目。”　　赵雨润所谓的“我们自己的节目”指的是盛大独立制作的综艺节目《谁敢唱巨星》，该节目将同步在酷6网等互联网媒体、中移动、联通、电信等手机移动视频以及其他多种类型媒体中陆续播出，并通过华友世纪无线互动平台进行短信投票和报名，覆盖全国和全球华语地区的观众。　　这种跨媒体扩展被业内认为是“盛大音乐”以“自创开拓”为主的“新媒体战略”的全面启动，同时也代表着盛大集团旗下音乐娱乐业务线整合创新的一大范例。“未来，我们还有网络广播节目，和自己的电子月刊。”赵雨润将他的媒体、网络门户、网游从业经历充分利用并结合在一起，因此盛大“新媒体战略”被他操作得得心应手。　　盛大音乐制作人赵雨润称，“盛大音乐”开拓“自创新媒体”战略是长期的。继《谁敢唱巨星》之后，“盛大音乐”还将推出一系列以“唱”为主的视频节目，并且还将制作和推出系列广播节目和电子娱乐杂志，将触角全面延伸至“新媒体业务”，完成内容制作到媒体传播的华丽转型。　　在这样的跨媒体背景平台下，广告主对《巨星》也颇为偏爱。“《巨星》广告收入一直不错，雪碧和光明都赞助了，这还只是上半年度，下半年还会有新广告合作伙伴加入，他们都和我们保持着密切联系。”赵雨润对《巨星》的广告吸金能力充满信心。　　《巨星》的成功得益于中国大部分年轻人爱K歌的整体背景，“基本来说玩家不可能每天都去钱柜和好乐迪，而且一个人去唱歌也比较无聊，但通过《巨星》则更容易把人与人关系通过K歌联系起来的。”赵雨润认为《巨星》的模式将使其无需担心产品生命周期，“现在很多家里的父母都是用孩子的账号到《巨星》来唱歌，目前《巨星》的歌曲能满足大部分的年轻人，未来我们要在这基础上做到往下有儿歌，往上有红歌，甚至有京剧，还有东北二人转。不仅有歌曲，戏剧也要有，将《巨星》打造成为一个全家产品。”赵雨润已经对《巨星》的未来有了明确规划。　　目前盛大《巨星》团队有50人，负责PC端《巨星》和网页类的开唱网两大产品。赵雨润透入，下半年还将有新平台新版本发布，还将基于不同手机平台进行开发，力求将音乐手机升级为K歌手机。“音乐中只有唱歌是双向的，因此我们计划可以将手机变成一个‘个人演唱能力测试的机器’，给用户更好的音乐服务体验。”赵雨润说。　　随着国家
三网融合政策的发布，未来互联网电视、电脑将有更多的交集，如何将移动互联网和PC互联网进行融合和打通将成为《巨星》能否跨平台运营的关键因素。对此赵雨润认为用户的付费习惯、技术平台的建设以及和各音乐公司的合作将成为未来盛大音乐在发展道路上面临的三大挑战。　　“给我们时间，我们有信心在未来解决这些难题，难题的本身就是挑战，就是机遇。”赵雨润十分期待《巨星》乃至盛大音乐的前景。