搜索营销行业规范亟待出台

艾瑞最新数据显示，在选择网络广告的投放媒体时，有57.3%的广告主把搜索引擎类网站作为首选，搜索营销已经逐渐成为中国网络营销的主流阵地。而这个已经成为主流的营销行业，到目前为止还没有一个统一的标准。　　在激烈的市场竞争中，谁重视标准化建设，谁就会掌握市场竞争的主动权。日前，在中国互联网协会、中国通信标准化协会的指导下，百度会同整个行业专家发布了首个《搜索营销标准与规范》。该项“标准与规范”除了对搜索营销的专业知识和术语给出了权威的普遍适用解释外，还对营销前期准备、中期评估、后期效果监测等环节、步骤进行了系统化的规范和标准化。　　“我们希望业内的服务和相关的产品都能够有一种一致的标准语言可以去沟通。” 百度公司
首席运营官叶朋如是表示。这也意味着，关于搜索营销行业的标准规范亟待推出。据介绍，目前发布的内容是第一步，接下来百度将在国家相关部门的指导下，和产业链的所有参与者一起根据市场的需求以及发展现状，不断地对这一标准与规范进行补充与细化。　　从国内搜索营销市场发展情况来看，在2003 年到2009年间，从事搜索营销的中小公司不胜枚举，
它们为数以万计的中小企业提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入广告”的服务。然而浮躁的市场产生了一些泡沫，从2005年开始，一些组织为了追求利益，通过无关的垃圾信息堆集等方式，来提高网站的排名，这些“非常”手段不仅影响了用户体验，也破坏了搜索引擎营销市场的秩序。　　如果少了权威的标准对行业和从业企业进行规范，对搜索营销中所涉及到的定义和相关知识没有一个普适而权威的解释，由此产生的结果将是，很多想进入搜索营销领域的客户因自身不熟悉相关知识，对搜索营销望而却步，失去了一个绝好的推广自身的机会。　　中国互联网协会副理事长兼秘书长黄澄清表示，《搜索营销标准与规范》的发布，将有效推进搜索营销市场的规范化发展，同时全面加深整个搜索营销行业的认知，直接帮助更多企业在有规范可依的前提下更好地运用好搜索营销工具。 商报记者 吴辰光