现在，大部分经销商都喜欢通过社区网站进行营销加强与用户之间的互动性，同时建立起产品和品牌对用户的亲和力。当那些广告商意识到他们应该通过著名的社区网站来提高曝光率地时侯，社区网站上的广告以及一系列充满争议的促销手段便应运而生了。
随着有效内容传播的广度，互动营销便随之产生。而经销商们又擅长于运用一些诸如：EMAIL新闻组营销、公司博客和品牌博客营销、RSS 反馈等营销手段来和用户一起分享有趣的内容。当然那些可下载的桌面应用程序也有他们的优点，它们的植入性非常强并且可以及时更新静态内容和视频信息。
尽管许多媒体策划者和推广策略制定者希望将以上两者完美的结合到一个单独的模式中去，但是他们结构上的差异注定只能单独使用其中之一。如果能够在社区网站中提供一种多媒体的内容来加强和用户之间的品牌互动性以及产品的暴光程度，那是再好不过的了，可惜能够做到这一点的营销商非常少。
但是现在这些营销商可以从Real Time Matrix公司新技术所研发的产品中看到了希望。这个星期，该公司发布了一项新的在线营销工具叫做VORTEX，它可以让营销商通过用户建立的控制台发布视频、音频和文本内容。
该品牌控制台基本上都是由widgets小控件所构成地，所以可以下载到用户的桌面应用程序上。同时用户通过网站代码的设定还可以下载到个人默认首页中比如iGoogle Netvibes（ netvibes是一个很精致的聚合类网站，它的用户体验很好，而且信息来源相当丰富）， 个人博客以及社区网站Facebook等。这种桌面程序营销的理念可以很好地融入到社区网站中，让营销商有机会和那些非常想要获取信息的互联网用户之间形成一种动态的沟通方式。Real Time Matrix公司相关发言人还暗示了他们正在研发一种应用于用户手机上的相关应用程序。
美国足球职业大联盟（Major League Soccer）是使用这个新营销工具的第一批用户其中的一个，到目前为止已经创建了13个Vortices来推广它不同的团队和它本身的品牌。在它的官方网站、Vortex网站和Netvibes.com上，美国足球职业大联盟的爱好者都可以应用到这些程序。（Real Time Matrix是美国足球职业大联盟提供相关内容给Netvibes网站上用户的正式授权发布商）。
根据Real Time Metrix发言人所说，在早期测试地一个星期内，广告浏览量超过了300万次。美国足球职业大联盟平均每个月的广告浏览量超过1000万次。每个Vortex都相当于是一个BANNER广告，Real Time Matrix tracks公司除了提供下载服务和对每一个Vortex控制台进行专业的网络定位以外，还会实时追踪广告的动向。目前美国足球职业大联盟又在它所有的Vortex控制台中发布了房地产信息广告，这些广告可以直接或通过Real Time Matrix出售给美国足球职业大联盟赞助商或是第三方广告商，在这里它又可以充当广告网络联盟的角色。
另一个早期从Vortex中受益的是在线媒体社区商业机构“今日社区媒体”（Social Media Today），它所推崇的人物像是加拿大《全球邮报》的技术专栏作者Forrester's Charlene Li 和Matthew Ingram，该网站已经将它的品牌Vortex和网站访问者以及合作伙伴的博客所共同分享，每天继续更新相关博客内容。Vortex即将增加的一个功能将会出现一个“Tune”按钮，它的功能是让用户根据自己的喜好来添加内容过滤渠道以便更好的享受个性化的内容体验。
非常著名地技术新闻类博客TechCrunch最近也为它每月的150万用户提供了品牌Vortex，同时也可以让Netvibes用户利用应用程序创建自己个性化默认页面。根据Real Time Matrix相关报道，在未来的几个月内，还会有许多著名公司使用它的品牌Vortices产品。
无论Vortex是应用到个人默认页面、博客、桌名程序还是社区网站中去，这个设计巧妙的小工具确实让营销商更方便的通过个性化的媒体将信息类和娱乐性内容传递给消费者 .他们所围绕这个工具开展的活动越多，就会越喜欢这个小工具。而且Vortex可以作为一种管道，将你和那些已经对你们公司产品产生兴趣的用户联接起来，最终成为对品牌进行综合网络营销策略定位中一个重要的部分。
Vortex体验地址：http://www.vortexme.com/vortex/
（原文首发于：2007年12月6日；编译：王蓓蕾）