白衣飘飘、裙摆摇曳的网络年代——中国时尚与女性网络媒体价值持续快速增长
时尚与女性网络媒体用户覆盖范围超6400万，垂直时尚女性网站周用户覆盖超1200万
领先垂直时尚媒体周用户超500万，周页面浏览量超2.6亿，周用户停留时间超140万小时
随着女性网民队伍的日益不断壮大，女性网络用户对时尚生活和资讯的渴求也日渐凸显，有关时尚和女性信息的网络内容亦逐步受到越来越多的女性网络用户的青睐。根据CR-Nielsen公司于2009年开展的针对中国时尚和女性网络媒体的研究结果显示，中国的时尚及女性网络媒体保持了高速增长，其中垂直类时尚媒体的用户情况和营销价值增幅十分明显。
本次调查吸引了众多垂直类时尚/女性网站的大力参与，其中包括时尚网（Trends.com.cn）、太平洋女性网（PClady.com）、瑞丽女性网（rayli.com.cn）、Yoka时尚网（yoka.com）、妆点网（zdface.com）等主流垂直时尚女性网站，同时本项目还得到了易传媒（AD China）的支持。以下是此调查的结果摘录。
垂直类时尚/女性网络媒体市场规模及影响力持续扩大
依据CR-Nielsen的测算，中国生活、时尚与女性网络媒体的每周的市场达到率超过19%，按CNNIC发布中国网民规模计算，保守估计用户覆盖规模超6400万人。参与本项研究的5家垂直类时尚/女性网络媒体周覆盖超过1200万，其中，领先媒体周平均独立访问者超500万，领先媒体的周平均用户访问次数接近700万次。
研究发现，按照用户关注内容的人数占比可将用户对时尚/女性网络媒体关注的内容划分为三个部分，第一部分主要包括时尚装扮、护肤美容、美体健康，第二部分主要有潮流资讯、休闲生活、星座/心理测试、娱乐明星、情感生活等，第三个部分的主要关注内容则包括性别世界、在线购物、奢侈产品、影视视频、论坛博客和电子杂志等。
表1：时尚/女性网络媒体受众关注的内容
时尚受众跨媒体信息获取行为差异显著
时尚女性网络媒体的受众中70%以上为18-29岁年轻女性，她们对周边事物观察敏锐，对时尚潮流信息的需求量很大，她们会同时关注互联网、电视、杂志等各大主流媒体。
研究结果显示，在对诸如IT、通讯、数码、航空旅游、汽车等高信息化产品的信息获取中，互联网扮演了绝对优势的传媒地位，而在如服饰、化妆、浴室、珠宝首饰等个性化时尚用品的信息获取中，互联网与杂志媒体同为重要的信息传播渠道，在对诸如食品饮料以及医疗保健用品等日常生活必需品的信息传播中，电视媒体则占据了重要地位，但互联网在不断创新的技术和功能中极具发展潜力。
同时，在使用手机上网的时尚网络媒体用户中，有超过40%的用户使用手机上网直接浏览时尚网站，超过20%的用户订阅了时尚网站的彩信信息或通过其他订阅信息了解时尚内容。可预计，伴随着3G技术的快速应用和普及，手机互联网作为时尚信息的新载体，其未来市场的发展潜力巨大。
垂直类时尚/女性网络媒体的受众价值和消费能力进一步提高
调查结果显示，时尚/女性类网络媒体的受众呈现出18-29岁的年轻群体集中、大专以上高学历比例大、收入较高的状况，同时，年龄在30-40岁的受众以及18岁以下的学生群体也是时尚/女性网络媒体的重要用户，显示出时尚/女性网络媒体受众的多样性以及预示着将来的潜在变化趋势。
本次调查显示，时尚与女性网媒受众拥有相当的经济能力、购买力和消费潜力，在奢侈品、时尚用品、美容健身、数码产品、汽车房产等方面，都体现出了较高的消费能力和消费意愿。从受众全年的整体花费来看，平均每人每年用于购买服装、护肤化妆品、箱包、鞋等产品的花费估算超过1.2万元。
表2：垂直类时尚/女性网络媒体受众的整体结构分布
表3：垂直类时尚/女性网络媒体受众的现实消费能力
垂直时尚/女性网络媒体之间定位和用户情况有所差异
在数量庞大的内容与时尚和女性有关的站点中，传统门户网站女性频道由于其固有的门户的优势拥有较大的受众群体和特有的营销价值，然而，不可忽视的却是其他垂直类时尚/女性网站在近年来取得了突飞猛进的快速发展。这其中，既有依托于传统的线下媒体市场中的优势地位进而扩展到网络环境中的站点，也有长久以来一直扎根于互联网行业细心耕作从而获得领先地位的站点。在这些垂直时尚/女性网络媒体中，各家站点由于各自的出身环境、自身定位状况和用户情况等方面的细微差别，导致了彼此之间既有重合又有区分的状况，呈现出各有特色的局面。
表4：参与本次调查的垂直类时尚/女性网站（排名不分先后）
相比之下，时尚网（Trends.com.cn）和Yoka时尚网（yoka.com）在网民受众结构和网民消费能力上稍高于整体平均水平；而瑞丽女性网（rayli.com.cn）则有强大的线下媒体力量的支持，能够很好地实现用户跨媒体之间的互动；妆点网（zdface.com）虽然起身于B2C，但目前在内容建设和网站流量方面亦做得风生水起，成绩卓然；至于太平洋女性网（PClady.com）依托于自身的特色，使得其很符合大众女性用户的浏览行为和习惯。
近年来时尚/女性网络媒体所取得的长足进步有目共睹，但相对其他网络应用而言，时尚/女性网络媒体的规模尚有较大的差距，其未来的发展空间仍然广阔。随着女性网民队伍的继续成长以及女性网络时代的逐步到来，未来的时尚/女性网络媒体的影响力和营销价值必将能够得到充分发挥和体现。
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