规模
DCCI2009年上半年中国互联网调查显示，2009年上半年中国综合门户广告市场营收规模达19.9亿元，较2008年上半年(21亿元)同比下降5.5%。DCCI认为，经济危机对综合门户网络广告营收形成了较大程度的冲击，一季度受经济形势和季节性因素双重影响，四大门户网络广告收入均出现了下降。随着经济形式的回暖，第二季度综合门户网络广告收入会有所回升，但2009年整个上半年依然呈现同比下降态势。全年来看，综合门户广告市场营收规模将增至49.6亿元人民币，同比增加4个百分点。
趋势
根据四大综合门户2009年一季度财务数据统计显示，今年第一季度四大门户网络广告营收环比均大幅下滑，均超过各自历史最大下降幅度，经济增长放缓对网络广告营收的影响明显。由于广告主对2009年的广告支出仍然保持谨慎，综合门户广告业务将继续受到经济增长放缓的影响，2009年的总体广告营收并不乐观。
以CPM方式计价的综合门户广告将被更多的广告主接受并广泛运用于广告投放中(1)
目前综合门户广告普遍应用的CPD(按天付费)广告计价方式，没有区分和考虑白天和晚上互联网用户对综合门户接触度的差异，而综合门户白天的受众接触度明显高于晚间，这导致广告主对晚间综合门户网站的流量支付了更高的价格。在金融危机情况下，广告主会更在意广告成本，对CPD方式将重新审视其合理性。同时，CPT(本文指按时段付费)计价方式更适合P2P视频点播/直播领域对广告进行时段计价，在综合门户也仅应用于轮播的流媒体广告和疯狂广告等。
以CPM方式计价的综合门户广告将被更多的广告主接受并广泛运用于广告投放中(2)
而以广告效果计费的CPC、CPS等广告计价方式，导致广告主仅为产生效果的部分流量付费，而目前网络广告的点击率普遍不超过10%，这意味着超过90%流量的网络广告在以效果计费的模式下对网站来说是不产生收益的，而广告本质上依然是商品/品牌信息的传播，即广告虽然未被受众点击，但确实产生了宣传效果，而网站却没有从中得到收益，对以广告效果计价的方式，也不得不重新考虑。CPM以每一个Impression计价的方式，解决了CPD方式白天与夜晚的广告价格差异，更加适应以展示广告为主的综合门户广告，并对全部网站的流量均以相同价格计费，所以CPM将逐渐过渡为综合门户网站广告未来主要计费方式。
业务多元化成为综合门户抵御经济增长放缓的法宝，综合门户将继续强化多元化战略
从各门户网站总营收规模环比增长率统计可见，业务单一的新浪抗风险能力相对最弱，营收环比下降了28.3%，而以互联网增值服务业务为主的腾讯取得了各门户最大的增长率，而门户网络广告之外拥有网络游戏等业务的搜狐和网易营收规模只出现了小幅下降，业务多元化成为综合门户抵御经济增长放缓的法宝，综合门户将继续强化多元化战略。
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