微信的公众账号功能发布以来，自媒体这个名词开始进入大众的视野。自媒体人，自媒体广告，自媒体联盟，最近几个月，风起云涌。无论你是否接受，自媒体已经在移动互联网占有了一席之地。
有些时候，我们需要思考事物的本质。
什么是自媒体？
或许我们应该先问：什么是媒体?百度百科介绍如下：
所谓媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台。
解释有点学术化，说白了，媒体就是一个传播渠道，传播思想也好，传播信息也罢，总之是一个渠道。关于自媒体，百度百科介绍如下：
自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式。
这个解释有些偏了，简单的说：当个人也建立了一个传播信息的渠道，就是自媒体，建立传播渠道的这个人，就是自媒体人。
鬼脚七，就是一个自媒体人。分享电商、分享国学、分享职场、分享生活，这些都是信息。通过微信公众账号，微博账号，就是一个渠道。如果没有线上的渠道，就算鬼脚七经常在线下做分享，还不能叫自媒体，因为无法稳定的传达到群众。即使有内容，也很有思想，但传播渠道没有建立，还不能叫媒体。
人人都能成为自媒体人？
虽然目前真正做的不错的自媒体人并不多，但人人都能成为自媒体人，只不过影响力有大小。
举个例子：如果平均100个人中有1个人欣赏鬼脚七，那么一亿人中，就有一百万人欣赏鬼脚七，十亿人中就有一千万人欣赏鬼脚七。如果能让所有喜欢鬼脚七的个性人都知道有鬼脚七这个账号存在，鬼脚七的自媒体粉丝应该能达到一千万。
如果某个人对自己的才华没有信心，觉得只有千分之一的人喜欢自己，那么他的自媒体粉丝也能达到一百万。拥有一百万的粉丝的媒体，已经是影响力很大的媒体了。
还有人怀疑：应该不会有千分之一的人喜欢自己。其实不然，每个人都有几个朋友，几个喜欢自己的朋友。据统计，平均一个人一生能记住2000个人。如果欣赏你的朋友超过两个人，你的自媒体粉丝数，至少在100万以上。
企业品牌又何尝不是如此?任何品牌都可以有自己的粉丝，都可以建立自己的自媒体。
当然，这是理论值。从理论上讲，任何一个人都可以成为一个有影响力的自媒体人。前提是，有办法让所有欣赏自己个性的人都知道自己的存在。这就需要有渠道。
电影和电视就是一个很好的渠道。电影大片中主角，无论是正面人物还是反面人物，都有许多观众喜欢。还珠格格中的容嬷嬷，也有不少粉丝。
移动互联网也是一个很好的渠道。
移动互联网
移动互联网的迅速发展，让很多人都措手不及。微博刚学会怎么玩，大家已经开始玩微信了;淘宝购物才刚学会，微信支付又开始了;很多企业正在考虑转型电商，还没弄明白天猫和淘宝的区别，移动电商又来了。现实很残酷，每个企业都有危机感，一直担心自己企业落伍，这也是近几年培训市场异常火爆的原因。
当每个人都拿着手机上网时，互联网就真正开始了。手机真正让人和人互联起来，PC互联网，连接的是PC，移动互联网连接的是人。当人和人可以相互连接的时候，媒体渠道的建立就容易了很多。
媒体渠道的建立，需要具备三个特点：
1、用户多。相对集中，更容易建立传播渠道。
2、方便展现。每个自媒体人可以全方位展现自己。
3、方便订阅。用户可以方便阅读。
微博和微信的公众平台，都具备这两个特点。都有超过5亿的用户，微博和微信的公众号，都可以让人全方位展现自己，而且只需要一个“关注”行为，就产生了订阅。这也是两个最大的自媒体平台。特别是有了微信的公众平台，让信息更加点对点的精确传播，加速了自媒体的发展。
回到之前的问题，是微博和微信，让一个人可以方便的让那些欣赏自己的人知道自己的存在，这就是渠道的建立。Twitter、Facebook、也是类似的渠道。以前的博客平台也是如此。
博客为什么没有成就自媒体？
很多人不看好自媒体。因为博客发展了十几年，最终也就是不过如此。目前的自媒体人，和写博客是一样，换了个形式而已，所以自媒体也不会长久。
这是个很好的命题，博客就是自媒体的一种，每天写日记也是一样。日记写了几百年，也不会出现自媒体，因为没有建立渠道;网络博客写了十几年，也初步有一些名博，但自媒体还是没有成气候。
究其原因，还是之前媒体渠道的三个特点不完全满足：
博客网站用户不足够大。以前最大的新浪博客的用户，也就是几千万。更早的博客中国就更不用说了。
博客可以全方位展示自己，这点满足。
博客很不方便订阅。要查看一个人的博客，需要找到某个网址，然后再去看。不要提RSS，对大多数人来说，RSS太技术。
有人问：如果把博客直接推送到手机端，是不是会有很多人喜欢?我觉得是的。如果某个人喜欢看韩寒的文章，每次韩寒写完文章都直接推送给他，他当然喜欢。只是要想做得产品用户体验好，既方便阅读，又方便订阅，做来做去就会类似微信的公众号。
现在的微博微信把博客平台的存在不足，都解决了，从而造就了自媒体的发展。
以前坚持写博客或者写日记的人，现在如果让他们来做自媒体，一定也有不错的影响力。当然自媒体还有其他的一些形态，包括语音、视频等，这些自媒体就要求自媒体人能说会道，至少有特色吧。
自媒体的盈利模式
几乎所有知道自媒体的人都在问这个问题。一个事物想要长久发展，必须要有足够好的盈利模式，或者说，只有盈利才能长久。自媒体也是如此。
目前大家了解到的自媒体人盈利主要是两种：
广告，或者软文。像鬼脚七的自媒体广告曾经一天卖了7.8万。
会员费。像罗辑思维的会员曾经一天收了170万。
其实我觉得，做得好的自媒体人，完全不需要考虑盈利模式，因为有太多的模式可以盈利了。
上次遇到黄太吉煎饼的赫畅，他说他最近在组织一场演讲，讲历史讲外星人，门票收了30多万;有自媒体人搞起了私人董事会，一个学员收十几万;某个自媒体人出书，版税一年也有十几万;某个自媒体人做企业咨询，一年收入几百万;某个自媒体人兼做猎头，每年收入几十万;自媒体人参加一些会议，出场费也是几万到十几万不等…….
明白了吧?真正牛逼的自媒体人，从来不缺盈利模式。而且自媒体人的盈利模式各不相同，否则怎么叫自媒体呢?
关于自媒体，还有几个主题，自媒体的形态，企业和品牌的自媒体，自媒体的发展趋势等，这些话题如果都写出来，有些过于学术，我不希望文章太学术，只好以后慢慢写了。