315亿,目前市场上涉及影视剧投资相关的基金总规模,这还只是不完全统计的结果。
2012年是国内电影产业的分水岭,当年《泰囧》获得12.65亿元的票房,创造了奇迹,之后虽然还无一部电影的票房超过《泰囧》,但国内电影市场的热度一直在持续走高。
热闹看够了,自然有不少人摩拳擦掌跃跃欲试。除了行业内的影视公司,还有不少PE机构。据理财周报产业与资本实验室不完全统计,目前至少有25家PE开始涉足。
资金的介入是一把双刃剑,一方面推动国内电影市场化和制作水平;另一方面,则是可以预见的泡沫。
315亿资金涌入,主攻电影
《西游记之大闹天宫》票房10.43亿元、《爸爸去哪儿》票房6.95亿元、《分手大师》票房6.64亿元、《后会无期》6.28亿元、《澳门风云》票房5.24亿元……今年截至目前,中国市场最卖座的十部电影中,来自内地或内地与香港合拍的电影,占到了一半比例。
此外,据艺恩咨询的研究报告显示,2013年,中国电影产业呈现出飞跃式的发展态势,电影票房突破200亿大关,全面进入黄金发展期,影视产业链中的丰厚利润吸引着大批资金涌入。
理财周报记者不完全统计,目前市场上已披露的影视基金有28只,总规模约315亿元,其中涉及了至少25家PE机构。
数字还在增长中。据深创投西南大区负责人许翔透露,最近几个月有很多类似基金正在规划和筹办,深创投也是其中之一。
基石投资董事总经理邵峻则表示,众多的影视投资基金林立也是因为看到新的投资合作方式,但是能够持续发展并在业界有显著成绩的则很少。他还提到,资金进入会促进和带动核心要素的发展和增加,但是不会带来迅速、明显的增加。
据产业与资本实验室统计的数据,28只基金的募集金额都超过1亿元,其中,国影基金和中国影视出版产业投资基金是影视界中的金融大腕,各自募集了50亿元。
尽管发展迅猛,邵峻却表示,投资的收益仍然无法保障,“从单个项目数量上来看,电影亏损居多。”
电视剧和电影投资所要承担风险大相径庭。据邵峻介绍,电视剧是非常典型的B2B模式,面对的客户便是30多家电视台。其风险之一是目前电视剧产能过剩,每年五分之二到二分之一的剧集能播放;风险之二是电视台时间有限,黄金时间段播出才有回报价值;风险之三是若收视率低则可能会影响到制片方后续作品销售。
而电影是B2C模式,它的风险主要来自两方面,其一是票房;其二是审核制度,例如《无人区》制作出来后删改审核,等了3年才准许上映。邵峻表示,为了影片正常上映,公司会请相关经验的人把关,但是过于中规中矩的话电影的可看性会较低,从而影响票房,这正是矛盾之处。
虽如此,PE的火力仍然集中攻向电影。许翔认为,社会资本更容易进入电影行业,其市场化程度相比电视剧高一些。电视剧渠道主要掌握在电视台,要进入这个圈子现阶段还是需要很多资源,有很多不可控因素,而互联网背景下成长的网播剧现阶段还没有形成盈利模式。
邵峻向我们阐述了电影的投资逻辑。首先,选择项目时综合考虑导演、剧本、演员等要素。编剧的重要性无可替代,在国内例如《黄金时代》编剧李樯这类出彩的编剧难觅;另一方面演员团队如何表现情感、价值观等也很重要;此外还要看成本,在预期的票房之下要控制成本。
至于如何预判票房,邵峻表示,根据话题、制作量级等进行评判,“在中国一部电影通常由资源方、产业方等一起投资,各方只能根据经验给出预估。而在美国则可以通过大数据分析。”
据悉,目前电影主要通过票房、互联网视频售卖、电视台售卖、海外售卖这四个方面进行盈利。
基石已投8部片,深创投筹备中
即将上映的《黄金时代》未播先火,其将代表香港冲击本届奥斯卡最佳外语片,有极大可能叫好又卖座。基石投资旗下的其石基金便是这部电影背后唯一一只影视投资基金。
基石投资在电视剧与电影两方面都有布局。其先是股权投资幸福蓝海,后又与北京其欣然影视文化传播公司联合成立了其石基金,募集资金1.2亿元。其石基金基本上是定点投资,除了《黄金时代》之外,项目均由北京其欣然发起,基金不参与别家制片公司发起的项目。“有不少电影的制片人找上门来,但毕竟建立一种信任是需要比较长时间的。”邵峻说。
记者还从邵峻处了解到,其石基金目前投了8部影片。今年上映2部,此前8月份上映了《神秘世界2》,票房6200万,接下来便是10月1日即将上映的《黄金时代》。明年预计也会有两部电影上映,其中一部为动画片《疯了!桂宝》,根据人气火爆的漫画改编,已经开始前期制作,预计明年暑假上映。
其石基金的眼光也不局限于国内。据邵峻透露,北京其欣然后续发起的其中一个项目,是与英国的尤南尼克公司联合制作,该制片公司由《星球大战》制片人库尔茨(Gary Douglas Kurtz)创立。该部影片与二战时期中国潍坊集中营有关,根据真人真事改编,曾被拍摄成《烈火战车》(1981年上映)。此次翻拍还处于剧本创作阶段,有望在明年反法西斯战争70周年时上映。
很早就开始在文化产业布局的深创投,自然也不会落下。据许翔透露,影视基金正在筹备中,“目前正在和很多公司谈合作事宜,其中包括中影、上影等几家老牌的电影制片厂、电影学院和其他文化公司。最终的方案尚未确定,预期的基金规模至少5到10个亿。”
在此之前,深创投与影视比较直接相关的投资,包括乐视影业、杨丽萍公司和蓝色火焰。如今,蓝色火焰已被华录百纳收购变相上市,深创投一年以后可退出。
此外,深创投还投资了天工异彩这样的后期制作公司,许翔认为这也是电影产业的一个投资方向。“《变形金刚》、《阿凡达》等3D特效电影很有市场前景,而我国电影的后期制作技术与国外的差距很大,国内对后期制作的投资在增加,但是绝对值还是偏小。”
头顶一把双刃剑
电影市场聚集越来越多的资金,泡沫之说愈演愈烈。
对于此,许翔认为,泡沫是必然会发生的情况,做电影本身是一个马太效应,作为投资人主要侧重投资精品,而非小制作项目。
邵峻也提及现在看热闹跃跃欲试的投资机构不少,“事实上并不容易,需要长时间的积累,我们之前与北京其欣然的交流有8年之久,若没有专业人才和知识储备很难成功。”
另一方面,中国的电影产业和国外相比差距仍然很大,市场有很大的潜力。许翔举例,“好莱坞一部电影就有几亿美金投资,票房可达几十亿美金,中国的电影市场显然比美国大得多,所以目前这些资金相对来说并不算多。”
许翔认为,目前国产电影的大制作仍不够大,此外互联网和移动互联网也是一个重要发展方向。随着越来越多的资金流入电影市场,国内电影整体制作水平会提高,能让中国电影在全球上映。
现如今,究竟是影视投资的黄金时代还是深秋时节、泡沫还是后盾?此中我们既看到了风险也看到了机遇,按巴菲特的话说,“大潮退去才知道谁在裸泳。”