第一代媒体是眼睛看的媒体—报纸，第二代媒体是耳朵听的媒体—电台，第三代媒体是眼睛看 耳朵听的媒体—电视，第四代媒体是眼睛看耳朵听实时互动的媒体—互联网，中国网民数2010年6月底已达到4.2亿，中国互联网未来仍处于快速发展期，将以超过日均30万人左右的速度增长，网络媒体已正式成为中国社会的主流媒体。
据《2009年四川互联网络发展报告》，2009年四川网民规模达到1635万人，比2008年增加532万，增长48.2%，增幅为近5年来最高;其中手机网民规模达到1195.2万，网民渗透率首次超过15%，宽带规模增速较之上一年提升近一倍;手机网民也以占全省整体网民49.0%的比例远高于全国水平,2010年四川互联网发展整体依然呈现不断提升的良好趋势!其中宜宾电信、联通、铁通ADSL用户累计超过30万户，保守估计每个ADSL用户2人上网，宜宾经常上网的网民人数超过70万以上。
2009年网络广告营收规模达123.2亿元，不同品牌的广告主开始选择在互联网投放广告，推行网络营销新模式。互联网已经发展成为主流传播媒体和重要营销通路。
随着网民的与日俱增，网民对互联网的依赖性日渐增强和不断加大，我国目前的网站早已无法满足网民多样化的需求，而在地方性网站领域，目前尚处于起步阶段。通过对宜宾当地网络市场调查发现，网民对于本地网站的依赖性远远高于其他网站，因为本地网站对于网民而言，其所具有的真实性，实用性、归属感等诸多方优势是其他网站无法做到的。2009年四川省人民政府先后出台若干相关文件，将互联网产业作为四川省重要经济发展目标，积极支持互联网产业发展，扶持二级城市网络信息化建设。宜宾市政府根据省委的总体部署，提出了促进宜宾市互联网产业与工业、农业和传统服务业的融合互动发展，加快工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化进程，助推宜宾市国家级统筹城乡信息化试验区建设。先后下达相关文件大力支持互联网产业信息发展，并开通了宜宾市政府网，宜宾新闻网，宜宾新闻网房产频道等网站，同时，积极扶持地方民营网站的发展。
综合以上得出结论：
1.网络媒体成为强势媒体锐不可当
2.整合和领军地方网络媒介时机成熟
3.宜宾网络市场发展潜力大前景广阔
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