扶不起的微视频？微信6.0助微视频强势逆袭

编者按：最近微信发布了最新版本6.0，其中小视频的新功能让朋友圈掀起了玩小视频的热潮，同时也引发大量争议，一时间对于微信的短视频发展的言论不绝于耳，有人看好，有人唱衰，各说其词。此前雷锋网的专栏作者苏之景苒曾发表过《扶不起的微视频，微信来了也没辙》一文，对微信的微视频并不看好，而对于此观点本文作者Maximum也有话说。腾讯在最新的iPhone版微信6.0中内置了拍摄微视频的功能，该功能可直接在应用内开启，录制视频后可发
送到朋友圈或聊天中。这的确不是一个新鲜的功能，国内美图秀秀的和国外Twitter早就推出了相似的产品美拍和Vine，微信的微视频在功能性上甚至还不如美拍强大。虽然美拍和Vine都投入了大量精力推广，但市场反应一直平平。腾讯早些时候的自家产品微视也一直不温不火。微视频为什么不火？这是一个好问题。为了回答这个问题，我们首先要明白一件事情，为什么要做微视频？用户制作微视频最根本的目的是什么？答案其实不难回答，微视频存在的最主要的目的是分享。微视频具有信息量大而尺寸简短的特性，这样的特性其实是非常适于分享的。那么美拍Vine为什么不火呢？平台选择错误是病根。美拍选择了微博作为主要平台，但微博是媒体化公开化的社交工具，而短视频往往具有类似照片的私密化属性。这就造成了美拍用户不愿上传，微博用户不愿意看的矛盾。至于腾讯的微视，则是腾讯对其的定位出现了问题，腾讯虽然赋予了微视分享功能，但它似乎更乐意用户将微视视为一个短视频社交网站。而且微视的分享功能也十分麻烦，容易让用户反感以至于放弃分享。为什么我看好微信+微视频呢？首先，在微信中微视频的录制与发布十分简单，用户只需像发送语音那样就可以发送短视频给好友，发在朋友圈也和分享普通照片无二。用户几乎不需要学习就能上手，较美拍华丽但复杂的操作更具竞争力。其次，微信朋友圈是一个相对封闭的环境，大家更乐意在熟悉的人面前展示自己。浏览微视频无疑较单纯的照片更加有趣，而这种有趣是基于大家互相了解的基础上的。不认识我的人叫我女神，认识我的人叫我女神经病表现的就是关系的亲疏所带来的信息展示的不均衡。最后，微信微视频所试图带来的是纯粹的社交分享而不是所谓的好视频的炫技，所以其选择了较为普通的拍摄体验。真实的才是友好的，才是
普通用户乐于传播的，特效滤镜在视频表现上只是多余，我们只想看的只是真实的你。对《扶不起的微视频，微信来了也没辙》的几点反驳1.4G时代已经到来，微视频浏览耗费不了多少流量。在2G时代，大家手机
移动上网浏览的大部分是文字；而在3G时代，图片浏览不再成为用户的困扰；如今的4G时代，是到了微视频爆发的时候了。更何况，如今WiFi热点已经遍布城市的大街小巷，上网也已不再是什么困难的命题。现在4G资费确实偏高，但几大运营商的4G套餐较之3G还是颇为划算的。通信网络的升级，必然带来交流方式的进步。3G时代我们就能够使用视频实时通话了，难道4G时代我们反而连微视频和长微博都看不起了吗？其次，普通视频只有720p，十秒的话，即便根据24帧计算也只需要500KB左右，而微信上传的自拍照大约为50KB。一段微视频仅仅相当于你浏览十张图片而已，相差其实并没有想象那么大。2.微视频拍摄
无门槛，不会增加了用户学习成本。在绝大多数用户的绝大多数使用中其实根本用不到各种特效，分享视频不是炫技，交流是第一位的。如果你真的打算拍一些好看的视频，我想重新翻出你的DV才是正确选择。真正精彩的不是视频，而是你的生活。3.内容不会缺失，微视频将一定程度代替图片。一张宝宝的照片，和一段拥有宝宝哭声与笑容的微视频你选哪个？文字可以表达的不需要图片，图片可以表达的不需要视频？不不恰恰相反，视频可以表达的不需要图片，图片可以表达的不需要文字。读图时代刚刚过去，微视频将是全新的信息载体。4.特效只是炫技，内容才是最重要的。不是拍摄类应用拯救微视频，而是微视频拯救拍摄类应用。微视频将成为展示拍摄类应用作品的舞台。手机摄像虽然已经普及，但将其作为爱好的终将会是少数人。微视频有料，特效视频有趣，孰轻孰重，不言自明。总结：微视频是一种很棒的交流方式，而微信则是展示它的最佳舞台。我们要的不是观众的惊叹，而是朋友默默的点赞。对微视频而言，重要的不是技巧，而是你的生活。每个人都是自己生活的导演，不过我们拍的不是好莱坞大片，只是平凡而用心的家长里短。