当美国政府将淘宝定性为涉及销售盗版或假冒商品的“恶名市场”时，马云应该是坐不住的。
马云一年来都在为“假货”奔波。淘宝今年投入2亿元资金用于消费者保障，不仅采取了机器排查、人工排查以及消费者举报等多重手段来打击假货，还宣布将与国家九部委全面联动，进一步打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为。
10月10日，分拆四个月的淘宝商城对外宣布升级商家管理体系，这次升级再一次提到淘宝商城将对假货水货采取“零容忍”。如果商家一旦出售假货、水货，将被立即封店，并且扣除全部违约责任保证金。同时消费者将获得“假一赔五”的赔偿。
马云坚决把销售“假货水货”的淘宝商城卖家驱逐出去的目的只有一个，他希望淘宝商城能找到一个稳定的盈利模式，进而为上市做准备。就像他在微博中所说，公司想挣钱是正常的，不想挣钱是不正常的。
摘掉“恶名市场”的帽子，重塑淘宝商城诚信精品网购形象，淘宝上市或将加速。这才是马云真正想要的结果。
淘宝商城厘清战略
阿里巴巴集团今年6月宣布将淘宝分拆为一淘网、淘宝网和淘宝商城三家公司，淘宝的“一拆为三”后，作为B2C平台，淘宝商城的定位是“通过服务于优质商家，优质的品牌商，优质的渠道商，让他们能够发展好，能够提供好的商品和服务给到消费者。淘宝商城的核心是打造品质之城”。这意味着，淘宝商城已经厘清战略，将和淘宝网走完全不同的道路——一切都将正规化。
“淘宝一直是免费的，但淘宝商城从诞生起就是收费的。”在淘宝商城CEO张勇看来，淘宝商城和淘宝网(C2C)这两个品牌的定位现在已经不能混淆——淘宝网从来都是创业者或者中小卖家从无到有的乐园，而淘宝商城从一开始就是一个B2C平台，必须是一个真正的企业化经营的场所。
淘宝商城分拆之后即宣布将所有零售形态完全开放，既包括品牌商、供应商，也包括零售商、物流商以及第三方服务等，大力吸纳知名品牌网店。
在淘宝商城新规发布不久之前，张勇飞赴北京密会20多家中国B2C企业，力邀他们进驻淘宝商城。9月19日，淘宝商城宣布开放平台，接入38家主流B2C。目前，淘宝商城已与一号店、乐淘、银泰网、库巴网在内的38家垂直B2C达成合作，推出其在淘宝商城的官方旗舰店，其中囊括了国内排名前10的垂直B2C中的6家。
同时淘宝商城试图以严苛的手段应对假货，重塑其诚信的精品网购形象，与淘宝网明显区分开来。随着传统企业如雅戈尔、七匹狼等更具实力的品牌的入驻，这些传统企业由于实力雄厚，将在商城上拥有更优越的资源，他们一定程度上加速了淘宝商城打假、清场的进程，淘宝新规的目的就是筑起不低的准入门槛，形成丛林式的淘汰机制。
淘宝商城迄今已有超过1.8亿卖家，15000个商户，20000个品牌。2010年淘宝商城业务交易额翻了4倍。派代网电商分析师李成东预估，将会有5%~10%的小商户直接离场，此外仍将有约25%的中小商户将因直接、间接波及而感到资金链紧绷的压力。
但现在已经容不得中小商户选择了，根据淘宝商城新规，卖家入驻商城的门槛被极大地提高，搜索竞价排名、网店装修、直通车、调整保证金、服务年费等等全部计算进去，进入淘宝商城的门槛已经提高到50万元，淘宝商城已经绝非一般的中小卖家能够负担。
韩都衣舍、七格格等年销售额能达到上亿元的大卖家以及传统品牌企业，李宁、雅戈尔、七匹狼等等实力雄厚的企业才能留在淘宝商城，而对于中小卖家，他们的去处只有淘宝集市。
淘宝商城自觉提高各项费用金额并不过分，毕竟过去假货横行都是因为造假门槛太低，随便注册一个皮包公司混入淘宝商城太容易，即便卖假货被发现了，也不过关店罚一点保证金，致使假货不能杜绝，要知道线上消费者实在弱势，企业抓不到，摸不着，利益很难保障。要保证商城环境，不得不采取措施。
淘宝商城在数月前，针对各层次销量的商户做过抽样调查之后，制定了此次新规，新规借鉴了线下商场的通用规则，每个季度也会根销售额、客户满意度等给商户做评定，清退不合规的那些商户。
淘宝商城正式把流量机制和服务质量挂钩。淘宝商城公关总监颜乔称，对于只是到淘宝商城来占一个位置，占有淘宝商城流量却给消费者提供低价商品低质服务的企业。“服务不好，对不起，客户就少来点。”
从张勇签约各大品牌，到中小卖家被驱逐，都是一个正规化的淘宝商城必然发生的一幕。