改名、投资、玩金融、O2O，搜房新动作频频。近日，搜房正考虑更改名称和网址域名，将在7月18日开始使用新的域名―――www .fang.com，公司名字也改为“房天下”。昨日搜房有关人士向南都记者透露，此事此前并无透口风，但在公司内部举行关于取名的投票。截至昨日发稿，结果还未公布。
开拓金融领域合作
“这肯定是一件好事，双方的合作需求一直都有。”昨日，搜房和合富辉煌有关高层均如是向南都记者置评。
值得注意的是，搜房网与世联行和合富辉煌在房地产金融领域展开让业界瞩目的合作，并被视为将推动房地产代理业务高效发展。
搜房与合作方合富辉煌将共同出资成立一家全新的互联网金融服务公司，主要是融合房地产服务与互联网金融业务，这能在传统市场之外开辟新天地。合富辉煌介绍，依靠合富辉煌与搜房各自的线上线下业务基础，不少地产开发企业、广大中小购房者及金融机构将得到增值服务。
“作为房地产中介，我们的责任是买卖双方沟通好，促成交易，以前用这种方式取得了一定的成绩。但现在互联网时代，需要更快更直观看问题，运用三维四维的技术，这就是我们的合作需求。”首席市场分析师黎文江告诉南都记者。
其介绍，搜房出资3亿成立金融机构，主要为购房者解决首付、二手房交易里积压的一些资金。举例说，二手房业主通过按揭购房，要卖房需首先还清银行的钱，而设立的金融机构可以垫付，形成新的金融业务。
据业内透露，搜房与中介的关系尤其是二手房中介的矛盾目前有所缓和，搜房称对此做出积极沟通。而合富辉煌黎文江表示，目前其主要是在一手方面专注更大范围的合作。
一系列动作之后，资本市场对搜房信心不减。德银维持搜房网股票持有评级，目标价11美元。
“搜房此次计划，旨在通过合作获得线下库存和资源，另外通过拓展搜房的房地产金融服务种类，进一步提高渗透率。这对于新房市场越来越重要，因为开发商也日益要求电子商务公司强化线下营销。”德银认为，该合作还有助于搜房网拓展新兴的O 2O业务，不过近期内该合作对搜房网电子商务营收的推动力度不会很大。
昨日投票“改名”
值得注意的是，昨日消息，搜房正考虑更改名称和网址域名，变身“房天下”，域名也将从www.soufun. com修改为www.fang.com。搜房对此称是“为了全面提升用户体验，方便用户更加便捷的访问和使用搜房网的服务”。
昨日搜房人士向南都记者透露，此事此前并无透口风，但在公司内部举行关于取名的投票。截至昨日发稿，结果目前还未公布。
一位接近搜房的资深业内人士李经理对此表示不解，他称搜房网修改域名和名字，意味着以前积累的品牌消失，需要重新建立品牌形象。
“之前的soufun.com采用拼音和英文混合的形式，确实不利于记忆。但是修改域名的同时也将名字修改为房天下就让人不知所云了。”其表示，修改名字使得搜房网积累这么多年的品牌将消失殆尽，又要耗费大量资金去宣传房天下。
而有营销专家注意到，结合搜房网入股中介公司，很可能搜房网的未来商业模式是要成为一个纯粹的全国性网络中介平台。可以说，搜房网变革提出了更抢眼的概念，但也意味着和自己的看家本领说再见，搜房网需要尽快找到新的特长，而转型成败与否还难定论。