《甄嬛传》能为视频网站源源不断地带来广告吗?《爸爸去哪儿》会一直是视频网站的流量大户吗?稍纵即逝的版权之殇一直是视频网站规模盈利的最大掣肘，根本原因则是视频网站参与度低且不能养成品牌产品。但《老男孩》从网络剧到大电影，以及《万万没想到》从恶搞剧到图书再到大电影的路径能为视频网站提供一条爆款之旅。
不知何时，视频网站突然变成了娱乐公司，不讲流量不讲技术，争相召开各类发布会发布电影、电视剧、综艺节目……虽然过去几年，视频网站在《甄嬛传》、《新还珠格格》等热门剧集开播时扮演了类似的疯狂角色，但都没有这两年如此密集。
乍一看，诸如优酷《万万没想到》或者《男神女神》这样的网络剧和综艺节目并没有上述热播剧那样的受众，但视频网站依然乐此不疲，劲头也远远超过当年《老男孩》等“十一度青春”微电影系列。
解读背后原因还得从具体产品开始，《老男孩》时隔多年登陆大荧幕，票房最终突破2亿元，而在当年只是个70万元排出的网络短剧，仍然能够成为视频网站自制浪潮开始阶段的佼佼者。
可能有人会说时代在变，但其实模式也在变。相比《老男孩》跳跃式地成为优酷品牌，《万万没想到》的爆红极则具连续性，甚至优酷力推的痕迹更为明显，已经播放到第二季第七集的这部剧创造了“王大锤”这个被亿万宅男宅女喜爱的新时代“屌丝男神”形象，这也促使了该剧原班人马另一部剧《报告老板》的流行。
一夜爆红甚至不只体现在网络剧上，《万万没想到》已经以前所未有的速度出版了同名小说，并曝光了大电影计划。如果按照该剧导演的说法，网络剧和小说甚至只是电影版的前期铺垫。
那么，答案出来了，从来没有一夜爆红。无论《老男孩》还是《万万没想到》均体现了出品方有意识的节奏控制。除了传统制作团队，视频网站的身影最为凸显，优酷是这两部剧最大的赢家，就如同搜狐视频成了《屌丝男士》的最大赢家。
实际上，最近几年，视频网站不乏投巨资拍摄类似于大剧模式的网络剧，但很少被用户记住，赚的也是一时的广告费。但为何火爆的却是没有大牌明星主演的网络“屌丝剧集”?
有分析人士就指出，视频网站拍大剧“再努力也玩不出花”，因为电视台20年前就干这事了，即便打败电视台，基本上也属于硬碰硬的惨胜，况且这些大剧的品牌掌握在导演和演员手中，越大牌的团队越不容易留在某个平台为“你的品牌奋战”。
反倒是视频网站一手挖掘的草根团队，有着接地气的天然优势，一旦在多个草根剧集中脱颖而出极容易凝聚品牌和广告效应。“即便同时支持多个草根团队，也不必花费太多的人力成本，可以集中资源在内容品质上提升。”
值得注意的是，这样的爆款之路赢得了视频网站之外多个投资方的认同。还是以《老男孩》电影版为例，投资方中还有乐视影业和阿里影业，作为与视频网站关系密切的互联网公司，这种资源拥有高信任度，一旦投资回报分成理顺，无疑能推动更多爆款视频内容的诞生。
北京商报记者 张绪旺