记者有话说
不义之财不可贪，螳螂捕蝉，黄雀在后。
林建荣
返利网站：游走于电商边缘
[ 返利网站主要靠收取返利商家的销售佣金提成盈利。佣金一部分返给用户，一部分留给自己。这是一般返利网站通用的盈利模式 ]
作为电子商务的可选导购环节，返利网一方面帮助用户发现并实现网购需求，另一方面，为合作电商提供CPS(Commodity Promotion Solution，商品推广解决方案)效果营销服务，确保实现客户流量价值最大化和网购资源配置最优化的双赢局面。
但是，现实中的返利网站并不是文字里体现的那么完美。即使在电商成本高企的背景下，返利网站也没能完美地发挥所长。
“返利网站只是一种辅助性的商业模式，只是CPS商业模式里的细分，必然不能做得特别大。”易观国际高级分析师陈寿送认为，返利网站只是一种边缘的商业模式，谈不上兴起也无所谓衰落，一直处于相对稳定的规模。
缘起电子商务
“目前无论是国外还是国内，返利类网站都是伴随着网购消费兴起而发展起来的一个新模式，还需要一定的时间去成长和成熟。”一淘网网站总监陈丽娟对第一财经日报《财商》记者表示。
只要通过返利网站在网上购物，就可以享受相应比例的返利。对于消费者来说，这无疑是一种很好的省钱之道，对于合作商家，其实也是一种增加销量和推广品牌的渠道。
目前在国外做得比较成功的返利类网站如EBATES、MR.Rebates、Fatwallet等，这几个网站都算比较知名和成熟的返利网站，很多国内的海淘用户也在使用。国内的“51返利”最早就是以EBATES为参考原型来做的。
随机打开任何返利网站的链接，很容易在主页上看到当当网、库巴、苏宁易购、亚马逊、凡客诚品等消费者耳熟能详的电商巨头的身影。
直观的盈利模式
返利网站主要靠收取返利商家的销售佣金提成盈利。佣金一部分返给用户，一部分留给自己。这是一般返利网站通用的盈利模式。
“返利网站具体就是CPS(以实际销售情况分成)的细分，盈利模式并不复杂。网站可以理解为一个商品搜索导航，返利网站通过会员的消费记录获得合作商家的返点，再把返点的一部分留下作为公司盈利，一部分返给消费者。”陈寿送表示。
“我们并没有把所有的销售提成都返还给会员，网站自身会留一部分，加上合作商户的广告费，这是目前返还网的盈利来源。”返还网CEO陈方毅对本报记者表示。
“米折网的主要利润来自于销售佣金提成，也就是将其中的部分佣金返利给用户之外剩余的收入。各大返利网站的盈利模式异曲同工，没有本质差异。”米折网CEO张良伦对本报记者表示。
与传统返利网站盈利模式稍有区别的一淘网，2011年9月推出针对消费的返利类服务，对通过一淘网登录并购物的用户奖励一定的等同于现金的支付宝积分。
陈丽娟表示，一淘网推出返利服务是为了增强一淘网对用户提供服务的广度，让用户除了通过一淘能够搜索、比较商品以外，还能够找到优惠的商品，从而促进用户比较购物习惯的形成。