微博江湖高手过招：企业家们学会凌波微步

时代依旧负重前行，混迹微博江湖的企业家们，早已学会凌波微步。“一个同学告诫我少在微博谈公司和行业的事情，避免被攻击；另一同学告诫我别在微博上谈社会，小心被整；还有一朋友告诫我别在微博上谈论风花雪月，影响形象；昨日又一个朋友告诫我别在微博谈诸如做菜等生活之事了，不像个企业家；今日我要告诫我自己：做个真实的自己，想说什么就说什么！”京东创始人刘强东的一条微博，道出了微博江湖的真性情，也成为江湖中一个又一个大事件的小注脚。刘强东和当当网[微博]创始人李国庆[微博]的那场微博战争，至今令人记忆犹新。而点击马云[微博]的新浪微博，你会看到新浪为其认证的不是最常见的头衔——阿里巴巴[微博]集团董事会主席兼CEO，而是所有头衔中，排在最末的“大自然保护协会全球董事会董事”。甫一开通新浪微博的马云，上来就是经典的环保语录。如：“我要是地球也要愤怒，也要报复人类。地震、海啸、干旱……2012年谁也没有船票。 ”微博江湖还有这么一群名角儿，以智服人。新东方校长俞敏洪[微博]平日里段子一套套，微博上却只爱心灵鸡汤式格言，继续演绎青年导师。另一位导师李开复[微博]则是格言、奇闻、自家八卦齐上，走的是全能、实用的清新邻家大叔路线。平淡见真情之外，还有一排剑走偏锋。曾创立校内网、点点网的许朝军[微博]就是一例。虽然他年纪尚轻，但从不在微博上浪费太多时间。面对无数人对点点网的质疑、嘲讽以及要求，他一概视而不见。他的微博内容，往往是用非常简短的语言，表达对企业未来的期望和乐观。比如：“下周的点点网让人激动！”然后，所有评论一律不予回应。相比之下，华旗资讯总裁冯军[微博]更显营销高手风范。他的头像是自己站在“爱国者[微博]”三个大字前手持自家产品哥窑相机的自拍，夸自家产品、赞自家员工是他微博的第一要旨，连人生感悟也用其产品哥窑相机冠名。在他累计1100条的发言里，“爱国者”三字被提及次数多达395次。冯军时不时还发起赠送签名书、MP3的小活动，吸引100万的粉丝。由此看来，企业家们玩微博，也不全都单纯是为了娱乐。至于其中的经营意识和方法，各有各的杀法。最后，企业家在微博江湖最难以接受的，就是被忽略。盛大文学CEO侯小强，因经营微博时间早被认为是利用微博名人效应的先锋。他的微博内容既有“人们喜欢去比较正确的事和正确地做事，且一般认为前者更重要”这样一本正经的指点江山，也有“我最近怎么这么无聊地喜欢看‘非诚勿扰’，看到动人处便高兴地在床上打滚。哈哈哈哈哈哈哈”之类的插科打诨。当侯小强试图在微博上引领控诉百度文库抄袭的风潮，盛大与百度大战一触即发，却不想凭空出来一个360与QQ之争。所有人的眼球都被吸引了过去，最后侯小强自己也不得不加入了3Q话题的讨论大军：“老实讲，我不知道qq和腾讯(应为QQ和360，侯手误)谁有理，人们只是根据自己的经验和感觉各自站队。或者谁的声音高谁有理？想想真是可怕。”因为声音不够高，盛大文学率队国内文学界攻击百度文库事件自此被湮没。侯小强应该宽慰，毕竟被无视只是微博的公众力量里最无害的一种失控。在下一桩失控出现前，所有企业家都该庆幸，并祈祷自己不是唐骏。(小米)