乐视网自制综艺节目获贝因美独家冠名

【赛迪网讯】9月6日消息，由乐视网精心打造的首档生活服务类育儿节目《就好这一口—贝因美时尚妈妈私房菜》近期开播，并顺利获得了广告主贝因美的独家冠名赞助。《就好这一口—贝因美时尚妈妈私房菜》由著名演员刘孜担任主持。身兼时尚辣妈身份的她将邀请育儿专家和已为人父母的明星一起畅聊宝贝故事，分享最新最潮的育儿心经。同时每期节目中还将奉上一道独家秘制的宝宝私房菜谱，让孩子吃的营养又开心，为年轻妈妈们解决育儿过程中的种种困惑。百变辣妈李湘、胡可，台湾知名音乐人袁惟仁，台湾儿童节目主持人西瓜哥哥，世界速滑冠军小杨阳和儿科专家崔玉涛已经先后在节目中亮相。与众不同的节目设计，时尚新潮的风格定位，简单实用的育儿妙招，以及强大的明星阵容，为《就好这一口—贝因美时尚妈妈私房菜》博得满堂喝彩，播放量节节走高。而节目的独家冠名赞助商贝因美也借此达成了预期的品牌传播效果。在本次与乐视网的合作中，贝因美除了常规硬广
曝光之外，更多地尝试了软性宣传的方式，即将贝因美“时尚新鲜+专业权威”的育儿品牌形象融入到《就好这一口—贝因美时尚妈妈私房菜》中。从节目立意、内容创意、话题设计、节目调性、明星阵容甚至场景细节布置等方面，乐视网都倾力投入，力求在每个环节上尽善尽美。如此一来，既能保证节目的可观赏性以吸引更多观众，也可忠实传达出贝因美的产品属性和高品质调性，将传播内容和品牌内涵完美融合。调查显示，随着“80后”女性群体逐渐进入生育高峰，她们的消费观念和媒体接触习惯也显示出新时代特色。和价格相比，她们更关心产品质量和宝宝感受。更为显著的特点是，网络成为她们接触育婴信息的重要媒介。育儿互联网化已成为她们习惯的现代育儿生活方式，她们偏爱个性化的网络育儿服务，对育儿资讯和参与互动都有强烈欲望，同时也从物质到精神都对互联网育儿平台产生依赖。因此，网络将成为针对母婴群体的重要宣传和销售渠道，成为产品实现从使用价值向心理增值的绝佳平台。贝因美在此时选择与乐视网联手，量身定制《就好这一口—贝因美时尚妈妈私房菜》网络综艺节目，正是希望能够将内容营销与品牌传播有机结合，提升目标消费群体对贝因美品牌的认知度，并进一步获得他们的情感认同。随着节目在PC、Pad、Phone、乐视网TV版本和乐视TV·超级电视的多屏同步落地，贝因美的品牌影响力已经扩散到更加广泛的受众群体，成就母婴行业品牌的网络视频营销典范。