传统媒体多元经营寻求新增量

有人曾经预言，纸质媒体的韶华时光或许只剩短短十年，在数字媒体凶猛的时代，不仅纸质媒体，其实对于所有的传统媒体而言，随着广告客户的参照物和选择的增多，对于媒体的需求也越来越苛刻。　　对于传统媒体，虽然广告曾经是其最主要甚至还曾经是惟一的收入来源，现在也不得不被迫主动另谋出路。　　解放日报报业集团广告中心主任朱长元一直是新媒体论和多元经营的支持者，他觉得，以后的报业经营押宝绝对不能压在广告上，如果压在广告上，那么报业肯定是会办不下去的。必须要延伸到文化领域中的其他产业，以此来谋求持续性发展。　　“几年以后，我们报纸的广告利润应该只占到集团收入的50%左右，其他利润会上升，比如说房地产，文化产业交易所，这些其他产业马上会上来。”　　在我们的调研中，多数媒体都表示未来将拓展广告之外的营收来源的贡献率。从这一结果可以预知，媒体单纯的广告收入已经触顶，开始不断寻求多元营收渠道的新增量将成为趋势。　　杭州日报报业集团运营公司总经理鲍林强告诉课题组，平面媒体的广告收入已经达到顶峰，“广告收入现在是个守的概念，守得住就守，守不住就退，不会再有更大的变化了，也不可能再有大的发展，这和实体经济发展的基本规律是有关系的，它有生命周期，但是其他版块的贡献率会大幅上升，或者会逐步上升，比如很多报纸也在办新媒体，开拓很多传播的产品，还有做多媒体的经营，还有做一些产业的拓展，这一块儿肯定会上升，会增到30%到40%左右。”　　2009年，传统媒体主要营收来源分布中，广告收入占到总收入的82.2%，来自发行与节目制作的收入比重占总收入的7.5%，来自活动收入、媒体产品输出、与广告主销售分成的比例分别占到4.6%、0.5%、0.7%，还有4.5%的收入来自于其他方面，主要包括第三产业、印厂收入、电视转播、广播购物等。　　有人曾经预言，纸质媒体的韶华时光或许只剩短短十年，在数字媒体凶猛的时代，不仅纸质媒体，其实对于所有的传统媒体而言，随着广告客户的参照物和选择的增多，对于媒体的需求也越来越苛刻。　　对于传统媒体，虽然广告曾经是其最主要甚至还曾经是惟一的收入来源，现在也不得不被迫主动另谋出路。　　解放日报报业集团广告中心主任朱长元一直是新媒体论和多元经营的支持者，他觉得，以后的报业经营押宝绝对不能压在广告上，如果压在广告上，那么报业肯定是会办不下去的。必须要延伸到文化领域中的其他产业，以此来谋求持续性发展。　　“几年以后，我们报纸的广告利润应该只占到集团收入的50%左右，其他利润会上升，比如说房地产，文化产业交易所，这些其他产业马上会上来。”　　在我们的调研中，多数媒体都表示未来将拓展广告之外的营收来源的贡献率。从这一结果可以预知，媒体单纯的广告收入已经触顶，开始不断寻求多元营收渠道的新增量将成为趋势。　　杭州日报报业集团运营公司总经理鲍林强告诉课题组，平面媒体的广告收入已经达到顶峰，“广告收入现在是个守的概念，守得住就守，守不住就退，不会再有更大的变化了，也不可能再有大的发展，这和实体经济发展的基本规律是有关系的，它有生命周期，但是其他版块的贡献率会大幅上升，或者会逐步上升，比如很多报纸也在办新媒体，开拓很多传播的产品，还有做多媒体的经营，还有做一些产业的拓展，这一块儿肯定会上升，会增到30%到40%左右。”　　2009年，传统媒体主要营收来源分布中，广告收入占到总收入的82.2%，来自发行与节目制作的收入比重占总收入的7.5%，来自活动收入、媒体产品输出、与广告主销售分成的比例分别占到4.6%、0.5%、0.7%，还有4.5%的收入来自于其他方面，主要包括第三产业、印厂收入、电视转播、广播购物等。　　访谈声音　　SMG广告经营中心主任金仲波：广告收入占集团总收入的比例在下降，主要是因为集团其他业务比如东方购物等收入在增长。