近日，腾讯电商平台宣布韩国现代、阿尔卡特、麦包包、韩都衣舍、匹克、斯波蒂卡、神州数码、杜蕾斯等第一批500家知名品牌商家成规模集体入驻腾讯微卖场，而奇瑞、中国平安(601318,股吧)等数家品牌商家也将陆续入驻，预计到3月中旬入驻腾讯微卖场的品牌商家将会超过1000家，而2012年全年预计会吸引超过1万家的品牌商家入驻微卖场。
据悉，腾讯电商微卖场基于微博的一种创新型电子商务模式。依托微博的转发互动功能，腾讯“微卖场”加入转播降价，微团购，限时、限量促销，收听、分享获取优惠券等多种电子商务模式，在微博上为消费者提供一个购物的入口，而企业可直接通过微卖场与消费者进行品牌互动。
据腾讯电商的一位内部员工透露，自去年11月腾讯微卖场开通后，已经为商家带来明显的流量和订单。如：微卖场的“转播降价”功能让10台iPad2在两小时内被“秒杀”一空。而首批尝鲜的易迅、好乐买等企业也通过微卖场获得大量的流量和曝光，好乐买的微博在一周的时间内，新增近8万粉丝，平均1秒钟有两位粉丝加入。而易迅微卖场的点击率和浏览量均有100倍以上的增长，最高时刻的2分钟内有近5000次浏览量。易迅的粉丝也在上线5天之内增长6倍。
“微博具有强大的互动性和信息分享的特性，与传统广告相比，易迅在腾讯微卖场上的ROI（投资回报率）是1∶15，在陷入持久战的电商寒冬，这是我们流量及订单的有益补充。”易迅的相关负责人表示。
据了解，腾讯电商今年将继续加大对于微卖场的推广力度，除了不断引入传统品牌商外，还将尝试汽车、房屋等大宗商品的微博售卖。在下个月，奇瑞汽车将会每周在腾讯微卖场中推出一台奇瑞CRT汽车进行“转发降价”，每转发一次降价0.5元，而买家们或许最低仅用1元就可将原价7.58万元汽车开回家。一位腾讯电商的负责人对记者表示，随着腾讯微卖场的愈加成熟，除了已被证明的“转发降价”、“精选商品”外，腾讯还将把团购模式引到微卖场，同时会向第三方服务商开放API，以吸引更多企业来挖掘这里的创新电子商务模式。
目前从全球市场来看，社会化电子商务已从概念进入实践，社交媒体早已成为在线购物的入口。有数据显示，42%的海外买家会通过Facebook、Twitter关注企业品牌；56%的Facebook用户和67%的Twitter用户会通过点击广告访问企业页面。目前腾讯电商为电商企业开设的微卖场应用，也许正预示着中国社会化购物时代的到来。有行业专家也表示，“对于电商企业，订单才是实打实的东西。而腾讯微电商模式通过“微卖场”的形式已初显成效，商家们看到了在腾讯流量变现的直观效果。而未来包括腾讯微博、腾讯IM、QQ空间、朋友网等平台协同构建的中国最大的立体社交网络更将成为电商带来大笔成交额的平台，这对任何一家电商都有极大的吸引力。”
（墨轩）