世纪示爱日，">结婚登记现场异常火爆。 薛舒文 摄
“双十一”才刚走，“双十二”又来了。昨日零点刚过，“双十二”电商大战如期而至。和之前预想的一样，“双十二”并未再续“双十一”网购销售神话。不过和往年有所不同，今年的“双十二”电商拼的是创意。
电商
“另类促销”难掩冷清场面
昨天，记者从淘宝官网获悉，和“双十一”统一打对折不同，此次“双十二”淘宝换了一种“玩法”根据愿望给优惠：不再统一规定商品折扣，促销什么、打折多少都由商家和消费者共同决定。
据淘宝网数据显示，12日零点，就有1.1亿用户翘首等待“双十二”活动开启，205万个扫货小分队全面出动扫货，110万卖家彻夜参战。同时，淘宝网“双十二”的会场一改过去以类目为区分，而是按生活场景和主题进行展示，240多个标签会场将更类似于一个个兴趣小组。
不过，因为此次促销淘宝不再以销量排名，让不少卖家开始了另类营销，有数十家美妆店铺发起了“快递子母包”活动，卖家给消费者寄出的包裹里边，会多准备一份礼物赠送给派件的快递员。而京东也将低价口号换成了“白送（抽奖）、服务升级、美女送快递”等。
不过，即便电商推出诸多另类创意，仍难以掩饰“双十二”的冷清。记者登录新浪微博发现，网民针对“双十二”的微博讨论，热情也明显低于“双十一”。
买家
“火爆”不再，未见“售罄”
昨日零点刚过，记者打开电脑，登录电商网页，虽然很多网店都打上了“双十二”促销的字样，但都没有出现“双十一”人气爆棚的场面。
“双十一”时，随处可见的“亲，由于双十一咨询人较多，请自动购物”、“抱歉，商品已经售罄”等标语在网店也很难看到。
记者在淘宝首页进入“双十一”销售最为火爆的“女装”页面发现，虽然打着“5折包邮，信用卡支付满200减10元”的广告，但几乎所有商品都和平时一样正常销售，并没有出现网页打不开甚至“售罄”的情况。“双十一”销售较为火爆的家纺、家居、服饰、箱包等类别都没有出现井喷的现象。
"双十二"比"双十一"差远了，那种促销和没有差不多。”网购达人张小姐表示，"双十一"该买的都买了，所以这次我一单也没下。”在“双十一”当天，张小姐一天就花了1万多元，网购的商品堆了半屋子。
网店
销售业绩远不如“双十一”
在“双十一”赚得盆满钵满的扬州淘宝商家此次也难掩失望情绪。
"双十二"比原先料想的差多了，还没有往年销售火爆。”一家毛绒玩具网店负责人刘小姐告诉记者，虽然对今年“双十二”不抱太大希望，但这样的销售业绩仍然让她很沮丧。“几乎和平常周末销售业绩差不多。”
“刚刚消化完"双十一"的订
单，"双十二"只想做一些日常的促销。”江苏笛莎公主文化创意产业有限公司童装事业部负责人告诉记者，“我们家网店"双十二"促销力度和"双十一"差不多，款式也是日常款式和"双十一"促销的库存款式。”该负责人介绍，今年淘宝“双十二”本身就没有多少氛围，和去年“大促”的紧张气氛相比冷清了很多。该负责人介绍，截至下午6点，“双十二”的销售业绩只有“双十一”的四五成。
业内分析
无实体店“助阵”，难有作为
“实体店无暇顾及"双十二"，正在应对月底年终庆。”扬州资深商业人士乔爱民介绍，从本月初，实体店就开始为圣诞促销、年终庆作准备，“从12月起，实体店就通过每周末的促销活动，慢慢调动消费者的购买热情，直到圣诞开始进行"大促"。”他认为，“双十二”之所以不受实体店关注也和它不在周末有关系。“毕竟没有实体店和它一同造势，很难有所作为。”
乔爱民也对今年“双十二”电商大战的“另类促销”做了点评。“今年的"双十二"比较另类，电商都不打价格战了。”他认为，今年“双十二”相比往年有很多特别之处。“一是百年难遇的121212，电商没有借此炒作，可能是因为"双十一"太过火爆了，再次进行"大促"，恐难以形成大的购买力。”同时，今年的“双十二”不妨看成是电商的一次全新销售理念尝试，或是为来年的“双十二”植入一种新的消费理念。“也许明年将"另类促销"和"低价促销"结合起来，会再度缔造一个销售神话。”
记者 居小春