越来越多的企业已经认识到代言人对于品牌推广的巨大作用

相较于明星代言的高费用支出和因其个人使企业不得不承担的负面风险而言，量身定制的卡通形象代言优势尽显。作为家电领域的一线品牌，奥克斯空调面向全球设计师重金征集卡通形象代言，在为期近一个月的征集活动后，最终选出了集科技感设计和品牌内涵于一体的作品“智慧牛”，创意引领国内企业“科技范儿”卡通形象代言。(图：奥克斯空调20周年卡通形象代言人“智慧牛”)事实上，由于极具亲和力的卡通形象是能够跨文化突显企业特色、拉近企业与消费者距离的绝佳途径，越来越多的企业开始用动画形象来代替原有的企业LOGO。除了婴幼儿用品及食品用卡通形象作为其代言人，更多的面向成年人的消费品也开始大力推广用卡通形象代替真人来代言其产品，卡通形象营销成功的案例在中国也是屡见不鲜。米其林先生层层叠叠的轮胎身材，让轮胎这一原本被认为是男性用品的产品，逐渐为女人小孩也熟知，当锦湖、韩泰还名不见经传的时候，电视上那个扔轮胎的米其林先生就已经成为名人了。还有可口可乐公司于1997年推出的“酷儿”果汁饮料，几乎在一夜之间，“酷儿”产品及形象便席卷了亚洲的饮料消费市场，稳稳当当地占据了亚洲果汁饮料市场的头号位置，将果汁饮料行业其它品牌远远甩在了后面。当然，并不是所有的卡通形象都能成功，近几年奇瑞汽车、TCL等产品都发布了自己的卡通形象，但被消费者记住的不多。卡通形象具有夸张、幽默、亲和力强等特质，但是最重要的还是卡通形象与产品或品牌能够紧密结合，形成强烈的品牌联想。从这点说，奥克斯空调“智慧牛”的科技范儿倒是拥有可预见性的优势。作品从奥克斯的品牌理念出发，量身创作，结合了奥克斯产品本身发散创意。形象专属性很强，作品本身具有一定的科技感，以“牛”为原型的设计凸显了奥克斯的品牌价值内涵，与奥克斯产品有强关联。面部液晶屏的设计，也为以后的延展做了空间预留。作品的科技感十足，可以与空调的智能化、科技化产生一定的关联，设计思路开阔，形象可延展性较强。牛的感觉一般踏实稳重，沉稳有余，灵活不足，但是这个形象融入了科技元素，使得牛在保留传统属性的同时，增加了智慧元素。而让“民间设计师”自己设计他们喜爱的奥克斯空调卡通形象，为其未来获得更多消费者的青睐打下了群众基础。奥克斯空调产品的科技属性较强，而“智慧牛”的设计也是兼具了科技感和品牌内涵，从这一角度讲，奥克斯空调选择推出卡通形象是十分具有远见的营销预判。卡通形象营销虽然是现下的一种时髦，可如何从建立品牌核心价值入手，挖掘卡通形象与产品品牌的有机联系，深挖品牌个性，传播品牌故事和文化还是个长远的课题。“智慧牛”是否能创造卡通形象营销的另一个佳话?我们拭目以待。