下半年以来,电商寒冬说甚嚣尘上,无论业界分析人士还是电商从业人员都对这一说法有较深的体会,一直倍受资本青睐的电商融资也是大不如前,各网站投诉率飙升,种种迹象表明电商企业的发展除了速度,背后还隐藏着另一种趋势——市场开始进化,优胜略汰。
仅B2C类的电子商务公司目前就有数千家,且每年都在高速增长,但是进入下半年,在新企业层出不穷的同时,小电商开始关门大吉,各电商大佬们开始大肆宣扬行业进入整合期,那么在高速增长的行业背景下,为何又会出现此种趋势,究其原因,最根本的就是发展模式。一直以来,电商烧钱的竞争模式受到各方的质疑,但是行业内似乎都默认了这种竞争方式,随之而来的是大规模的融资,投入,价格战,行业前景看好这一点是此种模式的根基,诱发VC、PE将大规模资金投入到这一领域,期望抢占先机,获得高额回报,在某种程度上他们已经实现了其投资的目标,这从各家电商的估值就可以看得出来,如京东商城在完成C轮15亿美元融资后估值已达一百亿美元,当当网的上市也给VC们带来了丰厚的回报,在利益链条的催生下,二者相互强化,利用不成熟的市场,以资本换取高速增长,以高速增长吸引资本支持,不健康的利益关系造成行业发展模式的弊病,一旦利益链条出现问题整个行业将会受到严重打击,出此重拳的就是盈利预期的不明朗,对投资者而言实现投资目标的最好方式就是上市,估值在高也只是一种虚拟资本,只有公司上市才能带来实际的回报,各国的资本市场制度差异、行业现状促使很多企业选择在美国资本市场IPO,如当当、麦考林等,纵观各家上市电商的命运不得不叫人深思,原来发行价在经历了短暂的增长后基本被腰斩,上市时显示盈利的当当网难以摆脱行业的大趋势,亏损是常态,这就衍生出企业发展的另一种模式,资本需求引致上市,盈利预期不明导致股价大幅下挫,VC对这一行业望而却步,企业资金链条断裂,行业整合在所难免。无论是增长模式还是资本市场模式,关键的环节在于盈利预期,行业前景看好只是前提,资本市场最关注的还是短期内的利益实现,所以不健康的发展模式是造成行业困局的关键,在获得巨额资本支持后,大的电商企业有能力用资本、价格将一大批小的企业淘汰出去,将竞争锁定在少数几家企业。所以,如果说行业寒冬来临,倒不如说是行业模式已经成为众矢之的,以资本换市场已经不再符合市场的期望,企业必须适时调整战略,在抢占市场的同时苦练内功,才能改变资本市场上自己尴尬的处境。