不要简单地调整错误而使你的PPC">搜索广告活动出轨。你的活动可能受到了负面的影响，比如你更关注于Twitter或是视频广告等在线新营销模式。不论你的广告活动是否运营多年，是否仍然是新的，我认为你需要进行改进，其中包括需要调整的错误，以保持在激烈的广告市场生存。当前，这个生态系统每个月都在发生变化，它与一前年都完全不同。
16年以来，我在搜索引擎营销市场看到大量的或者是数百个错误。其中，我也曾犯过大量的错误。在营销商中间，一个常犯的错误是许多活动缺乏基本要素，导致失去大量的机会。缺乏基本的宣传要素将会减少你的质量得分，也会阻碍你及时调整宣传活动。
所有的搜索营销商应该看以下列表，分析一下常犯的错误，以确保不浪费投资或是失去机会。当然，按照广告不同，以下列表的优先次序可能会有所不同。以下的错误在传统的宣传活动中出现，也会在新的营销活动中出现。
一、没有成功地跟踪，跟踪正确的事件或是跟踪没有达到一定的层次。你可能认为，我不会提供跟踪和方法，但有时营销没完全不评估和进行跟踪，或者他们不跟踪值得关注的东西。你跟踪的超密切，超及时，则获得的利润越长久。当然，如果你的利润空间是持续的，而且没有客户有不同的LTV档案，则你的广告投入回报是好的。
二、在没有测试的情况下离开谷歌内容网络。上下文关联广告可能是有价值的，但它通常在隔离的宣传中表现更好。因为默认设置是离开内容，因此这并不表明这是你正确的选择。我推荐你首先调整搜索，然后确保内容如何为你工作。
三、基本的关键词研究和拓展。关键词研究永远不会停止。当关键词研究的利润在下降时，绝大多数的企业也在随着变化。
四、正确的匹配类型的混合，包括负面的匹配。准确的匹配有利于获得很高的质量得分，因此也有可能以低低获得较高位置。当然，你仍然需要一些词汇和宽泛的匹配列表以获得准确的匹配列表。
五、正确的帐户结构和广告组。看起来，谷歌的广告组宣传模式将成为业界标准，这主要是因为谷歌在这一市场的领导地位。毕竟，没有一个广告商愿意重新建立一个宣传结构。因此，要重新访问你的宣传活动，以确保没有将太多的关键词放到广告组中。当关键词汇在意义上看起来相似时这一问题就更为恶化了。
六、在关键词层面的竞价管理。每一个关键词汇都有自己的拍卖价格。因为你能在广告组设置默认的竞价，这并不意味着你应该这样做。
七、登陆网页测试和在关键词层面选择的网页。如果用户的意图在两个关键词之间是不同的，确保关键词有不同的登陆网页，特别是如果你能在网站上提供。登陆网页最好不是搜索者查找的准确东西。有时，他们想用相关选择列表获得相关网页。
八、没能测试广告创新。你不一定要测试广告。但是，内容越大，测试广告创新的重要性就最大。CTR的一个小的改进会参更多的点击和更好的质量得分产生双倍的影响。
九、没有对你的姓名和品牌进行利润价值测试。如果他们想对其姓名进行竞价时，人们会不断地追问。作一个脉冲测试，回答是肯定的。你应该在高的有机位置测试你的品牌，因为你可能更准确地控制用户体验，也可以改进付付点击的所有点击数量和转换率。
十、使用搜索引擎的预算工具。只有你知道一次点击的真正价值。因为预算设置，不要让搜索引擎向你发送较低的有价值点击。预算设置是用于紧急目的的。
（原文首发于：2010年3月29日；编译：靳生喜）